农村电商与数字经济和实体经济融合的创新模式与实践研究
课题：2022 年度第四批甘肃省科技计划项目( 基础研究计划- 软科学专项) 软科学专项- 公开征集类- 农村电商与数字经济和实体经济的深度融合研究（22JR4ZA012）
2023 年度校级科研能力提升项目（一般项目），《大数据背景下审计赋能乡村振兴路径研究》（X2023A-16）
杨博
作者简介：杨博（1987—），男，甘肃白银人，汉族，大学本科，兰州资源环境职业技术大学，副教授，研究方向：经济学
    【摘要】该文重点探讨农村电子商务与数字经济和实体经济融合的创新模式与实践研究。首先，从农村电子商务的发展现状入手，分析农村电子商务的概念及其存在的问题，如基础设施建设的落后，农村消费者的使用习惯缺乏，以及农村电商企业自身的问题。其次，阐述农村电子商务与数字经济和实体经济融合的必要性，包括数字经济如何赋能农村电商的发展，以及农村电商如何带动实体经济的发展。最后，该文提出了一系列融合的路径与对策，以促进农村电商与数字经济和实体经济的有机结合。
    【关键词】农村电商；数字经济；实体经济；融合研究
    一、引言
    随着科技的进步和数字经济的崛起，农村电子商务正成为一股不可忽视的力量。但在其迅猛发展的背后，也存在诸多问题和挑战。为了实现农村电商与数字经济和实体经济的融合，需要进行深入的研究和探索，为农村电商的持续、健康发展提供策略支持。
    二、农村电子商务发展现状
    1. 农村电子商务概述
    农村电子商务，简称农村电商，是指在农村地区通过互联网进行的商品交易、信息交流和其他商务活动。随着互联网的迅速普及和移动支付技术的成熟，农村电商已逐渐成为农村经济发展的新引擎。特别是在西部内陆地区，农村电商不仅帮助当地农产品开拓了更广阔的市场，还为农民提供了更多增收的途径。
    2. 农村电子商务发展存在的问题
    农村电商作为一个在全球范围内快速崛起的领域，其发展潜力巨大，但在其飞速发展的过程中，仍然存在一些不容忽视的问题。
    （1）农村电商基础设施建设落后在西部农村地区，互联网接入仍不稳定。很多地方仍然处于宽带覆盖盲区，导致互联网速度缓慢，甚至出现经常性的断网情况。此外，农村地区的物流设施也相对落后。很多农产品因为不能及时运出而导致滞销或者质量下降，这对于农村电商的健康发展构成了很大的障碍。
    （2）农村消费者使用习惯缺乏
    许多中西部农村消费者对于互联网和数字支付持有怀疑态度，或因为缺乏必要的操作知识而避免使用。例如，很多老年人群，尽管拥有智能手机，但仍然习惯于面对面的交易方式，对于在线支付缺乏信心。这种根深蒂固的消费传统和习惯使得农村电商的推广和应用面临巨大的挑战。
    （3）农村电商企业自身问题
    农村电商企业在快速发展的过程中，也暴露出了自身的一系列问题。首先，大部分农村电商企业规模相对较小，对市场的把握和资源的整合能力有限。其次，由于缺乏足够的经验和知识积累，许多企业在市场定位、品牌建设、营销策略等方面存在盲点。再次，农村电商企业的资金流通和管理也相对薄弱，容易受到外部经济环境的影响，导致运营风险增大。
    三、农村电子商务与数字经济和实体经济融合的必要性
    农村电商作为国家经济的一个重要支柱，也在经历着数字化转型的风潮。
    1. 数字经济赋能农村电商发展
    （1）大数据支持农村精准营销
    在信息化时代，大数据已经成为农村电商的一把“利器”。通过对消费者购买行为、喜好、搜索习惯等大量数据的合规收集与分析，农村电商可以更精准地了解消费者需求，为其提供个性化的产品和服务。
    （2）区块链确保农产品食品安全
    食品安全问题一直是农村电商发展的重要障碍。而区块链技术的引入为此问题提供了一种全新的解决方案。通过区块链技术，可以实现农产品从产地到消费者手中的全程追踪，确保食品的真实性和安全性。例如，某果农合作社与电商平台合作，利用区块链技术为其果品建立了完整的追溯体系，消费者只需扫描产品上的二维码，即可查询到果品的生长、采摘、加工、运输等全程信息，极大地增强了消费者的信心和购买意愿。
    2. 农村电商带动实体经济发展
    农村电商在中国的崛起具有深远的经济和社会影响，而这种影响不仅局限于线上市场，更深入到实体经济的各个层面。
    （1）带动农产品规模化生产
    随着农村电商的兴起，对于农产品的需求变得更为广泛和多样。传统的小规模、零碎的农业生产方式难以满足日益增长的市场需求。例如，某知名的农村电商平台推出的“某地红薯”在短时间内成为爆款，引发了大量的订单。这促使当地农民扩大生产规模，采用更加集中、规范化的方式种植，确保稳定供应并保持产品质量。
    （2）激发农村消费潜力
    电商平台为农村地区的消费者提供了一个便利的购物平台，使他们能够轻松购买到以往难以获得的商品和服务。例如，农村地区的消费者在电商平台上购买了城市流行的服饰、化妆品等，这不仅提供了便利，还激发了他们的消费欲望。与此同时，农村地区的特色产品，如手工艺品或传统食品，通过电商平台被推向更广的市场，激发了更多消费者的购买兴趣。
    （3）提升农村居民收入水平
    农村电商为农民提供了一个直接面向市场的销售渠道，使他们能够减少中间环节，提高销售收入。例如，很多农民通过电商直播平台销售自家种植的有机水果，不仅收获了更高的销售价格，还建立了自己的品牌和固定客户群，为未来的生意打下坚实基础。此外，电商平台还为农村地区创造了大量的工作机会，如物流、包装、客服等，这些岗位为农村居民提供了额外的收入来源。
    四、农村电商与数字经济和实体经济融合的创新模式与实践
    随着数字经济的迅速发展，农村电商与其的深度融合已成为一种必然趋势。这种融合不仅可以释放农村市场的潜在力量，还可以为实体经济带来新的活力。
    1. 完善农村数字基础设施建设
    数字基础设施是农村电商发展的关键。没有稳定、快速、广泛的网络连接，农村电商将无法与其城市对应的发展速度并驾齐驱。虽然大部分的城市已经被高速互联网所覆盖，但农村地区仍有很大的空白地带。例如，在某些西部偏远地区，为了促进这些地区的电商发展，重点应放在建设宽带网络、4G 和5G 基站上，确保每一片土地都能获得高速、稳定的网络连接。为了满足农村电商数据存储和处理的需求，需要在电商主要市场地区设立数据中心，加快数据处理速度，提升用户体验。还需要优化支付系统，数字支付对农村电商至关重要。目前，尽管移动支付在中国得到了广泛的应用，但在一些农村地区仍存在支付难题。因此，必须进一步普及并优化支付系统，让每一位农村消费者都可以便捷地进行电子交易。此外，需要重视物流信息系统的建设，电商不能仅仅依赖数字产品的销售。实体产品的配送是其核心组成部分。为此，需要建立一套完善的物流信息系统，确保产品能够迅速、准确地送达消费者手中。随着网络的普及，网络安全问题也愈发凸显。农村地区的网络基础设施在建设时，必须考虑到数据保护和隐私安全，确保用户信息和交易数据不被泄露或滥用。
    2. 培育农村电商人才队伍
    人才是推动农村电商发展的核心力量。没有专业、经验丰富的团队，农村电商很难走出自己的发展路径。要大力发展职业教育，特别是与电商、数字经济有关的专业。例如，某地方政府与阿里巴巴、京东等大型电商平台合作，设立了农村电商培训班，针对农民和农村青年进行系统地培训，涵盖了电商平台操作、数字营销、数据分析等多个方面。农村地区可能缺乏电商经验丰富的专家，这时可以考虑吸引城市或其他经济发达地区的电商专家。他们可以在农村设立工作坊，传授经验，同时与当地的农民建立合作关系，推动电商项目。要建立农村电商创新中心，在主要的农村地区设立电商创新中心，为农民提供实践场所。在这里，他们可以尝试新的销售策略、学习数字工具的使用方法，并与其他电商从业者交流经验。
    3. 创新农村电商商业模式
    农村电商的发展不仅仅是对城市电商模式的复制和移植，更需针对农村的特点，创新和优化商业模式，以满足其独特的市场需求。“农特产+ 互联网”模式，相比于城市，农村拥有丰富的土特产资源。将这些农特产通过互联网进行销售是农村电商的主要商业模式。例如，某些区域的枸杞、蜂蜜等特产通过电商平台直接销往全国，大大提高了销售额。这种模式的核心在于实现农村特色资源与广大消费者之间的直接连接。农村体验式电商，与传统的线上购物不同，体验式电商更注重为消费者提供一种购物体验。例如，一些电商平台开设团购“农家乐”项目，允许消费者直接前往农场参与农作、采摘，再将所需商品在线上购买。这样既增强了消费者的购物体验，又为农村地区带来了旅游收入。农民合作社与电商平台合作，农民合作社是农村经济的重要组成部分。通过与电商平台的合作，可以实现产品的规模化销售。例如，某地的核桃合作社与京东、淘宝等平台建立了合作关系，使得合作社的产品能够迅速进入全国市场。短视频与直播销售，近年来，借助抖音、快手等短视频平台的直播功能进行农产品销售已成为一种新的商业模式。农民在自己的土地上直播，展示产品的种植与采摘过程，从而增强消费者的信任，并实现快速销售。
    4. 加强农村电商企业与实体企业合作
    在数字化的浪潮下，农村电商和实体经济之间的合作不仅是一种趋势，更是农村经济持续健康发展的必然选择。电商企业和实体企业之间的深入合作可以实现资源共享、优势互补，为农村带来更多的发展机遇。农村电商企业通常掌握着先进的数字化工具和丰富的客户数据，而实体企业则拥有完善的生产和加工设施。例如，电商企业可以基于大数据技术为实体农业企业提供精准的市场需求预测，而实体企业则可按这些需求进行生产和加工，从而实现供需平衡，降低库存风险。农村实体企业往往拥有长久的品牌和产品积累，但在网络营销、用户运营等方面存在短板；而电商平台则擅长线上推广和销售。以某著名的农村茶叶品牌为例，它与电商企业合作，借助电商平台的力量进行线上营销，成功扩大了品牌影响力，同时也为电商平台带来了独特的产品线。农村电商企业在数字技术、物流、支付等方面拥有较强的技术积累。与实体企业合作时，可以将这些技术引入农村，帮助实体企业提高生产效率、优化产品品质。例如，某农村电商企业与农业实体企业合作，联合推广，拓展市场空间，农村电商企业和实体企业可以共同组织各种营销活动，如线下体验店、农业旅游、直播带货等，实现线上线下互动，吸引更多消费者。
    五、结语
    农村电商与数字经济和实体经济融合的创新模式与实践研究，不仅是农村电商发展的必然趋势，也是实现农村经济转型、创新和升级的重要途径。要实现这种融合的目标，需要采取一系列的对策，从基础设施、人才培养、商业模式创新到企业合作等方面进行深度整合，确保农村电商、数字经济和实体经济三者之间形成良性互动，共同推动农村经济的繁荣和发展。
参考文献
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