大学生村官助力吉林省农村电商现状及影响因素分析
基金项目：吉林省教育厅社会科学项目 （JJKH20221307SK），省级
任华　李菁菁
作者简介：任华（1982—），男，江苏南通人，汉族，硕士，长春光华学院，讲师，研究方向：农村电子商务、数据分析
李菁菁（1980—），女，吉林长春人，汉族，硕士研究生，长春光华学院，副教授，研究方向：商务数据分析
    【摘要】在国家大力推行农村电商政策的大背景下，农村电商成为了推进吉林省农业现代化发展的新方向。而大学生村官作为吉林省乡村振兴战略实施的重要力量，在助力吉林省农村电商方面发挥了重要作用。因此，研究大学生村官助力农村电商发展优化农村经济、激发创业热情具有积极意义。
    【关键词】大学生村官；农村电商；影响因素
    一、引言
    随着“互联网+”战略的不断深入，我国农业正向现代农业转型升级，农村电子商务作为农村产业转型升级的重要抓手，日益受到关注。在“互联网+ 农业”模式下，农民可以通过互联网销售农产品、在线购物、网上支付等方式实现农产品的销售，可以使农产品销售更便捷，也降低了农民的生产成本。而要使农产品销售更便捷、更高效，离不开农村电商的发展。本文研究了农村电子商务的发展现状和影响因素，分析了其中存在的问题和解决办法，提出了促进吉林省农村电商发展的建议，希望能为吉林省乃至全国农村电商的发展提供借鉴。
    二、农村电商发展现状
    1. 农村电商市场规模不断扩大
    从目前情况来看，吉林省农村电商的市场规模呈现持续增长的态势，截至2020年年底，吉林省农村网络零售额达305.8 亿元，同比增长38.5%，连续两年突破百亿大关。与此同时，农村电商市场体系逐渐健全，全省已建成县级电商服务中心20 个、镇级电商服务站600 个、村级电商服务点1.2 万个、物流配送点8700 多个、村级快递网点1.3万多个。
    2. 农村电商发展模式呈现多样化
    从吉林省农村电商发展模式来看，主要包括“平台+ 品牌”“平台+ 网络销售”“平台+ 物流配送”等模式。“平台+ 品牌”模式以阿里巴巴为代表，“平台+ 网络销售”模式以京东为代表，而“平台+ 物流配送”模式主要以淘宝为代表。三种模式都是通过平台将农产品进行宣传推广，形成一个营销网络，实现销售的目的。
    3. 农村电商发展受到政府政策的大力支持
    根据吉林省人民政府办公厅印发的《关于推进电子商务进农村综合示范工作实施方案》（吉政办发〔2015〕31 号）要求，吉林省力争用3 年时间创建200 个左右省级电商进农村综合示范县（市、区）和50 个省级特色产业村镇。由此可以看出，吉林省政府将农村电商作为推动吉林省农业现代化发展的重要措施予以实施。
    三、影响农村电商发展的主要因素分析
    基于我国农村的发展现状，在国家政策的支持下，农业电子商务有了长足的发展。但是，作为农业大省的吉林省，由于地理位置和气候条件等原因，农村电子商务发展仍处于初级阶段。第一，我国大部分地区还存在着城乡二元结构，城乡经济发展不均衡；第二，由于农村居民受教育程度较低、信息获取渠道有限、物流不完善等因素的影响，导致农民对互联网了解较少；第三，农民受传统思想的束缚较深、自身知识储备不足以及缺少创业的经验等因素，导致农村居民缺乏利用“互联网+ 农业”模式创业致富的意愿；第四，农村电商发展受物流配送、基础设施建设以及人才支撑等多方面因素制约；第五，吉林省农村电商发展还面临着较为严重的人才短缺现象。在此背景下，大学生村官作为“互联网+ 农业”模式参与农村电商的重要力量之一，在推进吉林省农村电子商务发展中发挥着重要作用。
    1. 农村电商的发展离不开农民的积极参与
    近年来，吉林省农村电商发展迅速，为当地经济发展注入了新的活力。但是，由于吉林省农村居民受教育程度较低、信息获取渠道有限、物流不完善等因素的影响，导致农村居民对互联网了解较少。同时，农民在经济收入方面的增加主要来源于第一产业即种植业和养殖业的收入，在解决温饱问题后，人们对生活质量提出了更高要求。因此，在农村电商发展过程中，农民扮演着重要的角色。大学生村官在农村电商发展中有着举足轻重的作用。大学生村官来自于农村基层，拥有较高的文化素养和较丰富的社会经验，对当地情况比较熟悉，能利用自己所学到的知识和技能为农村发展提供有效服务。大学生村官对当地农民有着深刻的了解，能够有效地发挥纽带作用，将农民与城市之间的距离缩短。此外，大学生村官具有较强的专业优势和创业创新意识，能够将先进的科学技术带到农村并加以推广应用，有利于推进农民进行规模化经营、集约化生产。大学生村官与农民之间密切联系、相互配合、优势互补、相互促进、共同进步。大学生村官充分利用自己所学专业优势服务于农村经济发展，实现双赢局面。
    2. 农民创业能力决定农村电商发展的成败
    在“互联网+ 农业”模式下，农民具有较高的创业能力。首先，农民了解互联网的途径较多，有智能手机和电脑等电子产品，可以通过网络获取大量相关信息和知识；其次，农民具有较强的学习能力，可以通过自学或参加培训来掌握电子商务基础知识；再次，农民具有较强的分析能力，可以通过对市场行情的分析来选择合适的创业项目；最后，农民具有一定的资金实力。在传统农业中，农民依靠体力和人力劳动来获取收益，在市场经济条件下，随着人们生活水平的提高和劳动力价格的上涨等因素，传统农业向现代农业转变已成为必然趋势。但是传统农业存在投入大、成本高、收益低等问题。在这种背景下，农民作为一种新型的社会资源参与到市场竞争中来，创业能力成为决定其能否获得成功的关键因素。对于农民创业能力较强的大学生村官而言，大学生村官有丰富的农业生产和管理经验。他们对农村市场情况有很强的了解性，能够通过所学知识帮助农民分析创业项目是否适合自己。在大学生村官带领下进行创业实践可以有效解决农产品滞销问题。此外，农民在农村开展电商项目时面临着资金不足和缺乏销售渠道等问题，大学生村官可以利用自身经验和资源帮助解决这些问题。
    3. 大学生村官是农村电子商务发展的中坚力量
    大学生村官是乡村振兴战略实施过程中的一支重要力量，他们不仅学历高，而且还具有较强的适应能力、创新能力以及组织协调能力等。大学生村官扎根农村，发挥自身所学，在农村电商的发展过程中能起到积极作用。
    （1）为农村电商发展提供人才支撑
    大学生村官具有较高的学历和丰富的实践经验，可以帮助农村居民提高自身素质、强化专业技能、掌握先进技术。一方面，大学生村官可以帮助农民更好地了解市场，提供信息咨询、技术指导和经营建议，帮助电商企业对当地农业资源进行整合与开发，提高农产品质量，引导农民种植适合当地发展的农产品，提升其市场竞争力；另一方面，大学生村官还可以积极利用自己所学知识，在电子商务平台上开设网店，为农村居民提供线上销售渠道，协助农业企业将优质农产品推向城市居民，提高其收入水平，促进农村与城市的协调发展。同时，大学生村官还可以带领村民学习相关的电商知识和技能，为村民提供专业指导，促进村民自主创业。
    （2）参与“互联网+ 农业”模式实践活动
    大学生村官作为乡村振兴战略实施过程中的一支重要力量，能够结合当地实际情况进行“互联网+ 农业”模式实践活动。一方面大学生村官可以依托当地高校资源和人才优势，帮助村民提升传统农业经营理念；另一方面还可以根据当地的产业特色进行“互联网+ 农业”模式实践活动。例如，在通化市二道江区的农村地区，大学生村官借助当地特色水果产业优势进行“互联网+ 农业”模式实践活动。大学生村官将“互联网+ 农业”模式实践活动与农产品电商相结合，在二道江区大榆树镇石山村建立了大榆树镇首个乡村电子商务服务站。服务站通过构建农村电商服务平台、培训农民、运营网店、销售农产品等方式积极探索电商扶贫新路子。在大学生村官的带动下，当地的电商环境得到了进一步改善。同时还涌现出了一批带动能力强、经营理念新的农村电子商务带头人和创业带头人，成为农村电商发展的中坚力量。
    四、政策建议
    1. 加快农村电商人才队伍建设
    大学生村官作为农村电商的重要参与者，需要政府、高校、企业等多方力量的支持。在“互联网+ 农业”模式下，农村电商的发展需要大批有专业技能、掌握现代化生产技术的农村电商人才。大学生村官作为新时代下的优秀人才，具有创新意识，思维活跃，接受新鲜事物能力强，能够运用“互联网+ 农业”模式助力农村电商建设。大学生村官通过将新的科技和生产手段与农村电商相结合，可以提高农村经济发展水平，实现农业现代化。大学生村官可以利用自身知识和技能为农村电商发展做出贡献，但是要实现这种贡献必须依靠政府、高校和企业等多方力量。大学生村官的贡献需要全社会来共同关注与支持。
    2. 政府要加大对大学生村官的培训力度
    引导大学生村官充分利用“互联网+ 农业”模式，加强对农村电商理论知识的学习与实践相结合。高校要根据大学生村官特点，完善相应的培养方案和课程体系，为大学生村官提供充足的实践平台，通过创业大赛等形式与更多的企业对接，引导企业参与到大学生村官培训中来，进一步激发大学生村官的创业热情。
    3. 强化农村电商物流配送体系建设
    在“互联网+ 农业”模式下，农村电商发展迅速的同时也出现了物流配送体系不完善等问题。近年来，国家高度重视农村物流配送体系建设，先后出台了多项政策文件，并制定了“十三五”期间推进电子商务进农村的总体规划。从政府角度看，各级政府都把加快建立健全农村物流体系作为重点工作来抓，不断加大资金投入和政策扶持力度。从企业角度看，很多农产品生产企业通过网络销售农产品的比例不高，这主要是因为很多农民的信息不畅通、物流配送体系不完善等原因，因此完善农村电商物流体系对于农村电商发展来说意义重大。要提高农村电商物流配送效率和降低农产品物流成本，必须要加强对农村物流配送体系建设的引导和规范。一方面要加快完善农村物流配送体系，另一方面要积极引进第三方物流企业参与农村电商建设和运营。
    五、结语
    大学生村官作为农村电商发展的主力军，对于推动吉林省农村电商的发展，提高农民收入水平有着重要意义。大学生村官们对助力农村电商的现状表示满意，但也有一些问题。在未来的发展中，可以通过以下措施来完善大学生村官个人，促进其工作效率：一是加强大学生村官的培训工作；二是提高大学生村官的工作满意度；三是提高大学生村官对于农村电商行业的了解程度；四是积极为大学生村官提供政策支持，推进吉林省农村电子商务发展。
参考文献
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