腾出传统商业体空间，加快服务消费扩容提质
南京路步行街成为商业创新的“引力场”

本刊特约记者 王玉龙

    哈根达斯南京东路店、进博集市城市会客厅、THEBOXX沉浸式数字艺术演绎中心相继入驻南京东路 558号“策展型综合商业体”；5月 24日至 26日，“智赢新格局——2024汽车智能大会暨 AI车生活节”在南京路步行街世纪广场举行，南京路“中庭”营造的都市“引力场”，成为上海商业地标和城市会客厅，“品牌国际化、业态潮流化、客群年轻化”的特征正日益凸显。
    5月 18日，THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心在南京路步行街亮相，首部城市 IP沉浸式数字光影互动剧《追光之城》首演，为消费者带来新颖的文化消费体验。这个集光影互动演出、数字艺术展、视觉艺术电子音乐、虚拟偶像演艺、线上虚拟空间等多元素于一身的新型数字艺术展演平台为中华商业第一街带来更多元丰富的文化 IP、创新的消费体验，助力“内容、商业、数字技术”的融合优质发展，打造文化艺术和数字经济融合发展的高地。
    在 THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心首演的数字光影互动剧《追光之城》以“光”为主题，将艺术 IP创作与数字化技术结合，通过“点亮、洋场、凯旋、推窗、未来之光”五幕篇章的内容展现上海南京路的历史变迁。剧目运用视觉影像、音乐氛围、戏剧舞蹈、文学旁白、人屏互动等多元化艺术手段，打造沉浸式的 5D观影体验。观众仿佛置身于南京路的各个时代，感受时代的变迁、历史的厚重、城市的文明和商业的繁荣。在南京路的时代长河中，见证上海文明的迭代更新，感受永恒的青春朝气，让心灵得到一次震撼的洗礼。《追光之城》充分诠释了以市花“白玉兰”为代表的上海精神，绘声绘色的展现上海作为开路先锋的进步主义和奋发向上。同时也点亮了以南京路步行街为代表的商业文明。将海纳百川、追求卓越、永恒与创造呈现得淋漓尽致。
    此外，THE BOXX与北京精彩、易动文化联合出品的《雄狮少年》光影互动剧预示了未来在影视、游戏、动漫 IP领域的更多合作，也将为观众带来丰富多样的数字演绎内容。光影互动剧《雄狮少年》作为讲述非遗文化舞狮的国漫电影，承载宣扬中华传统文化的重任。
在光影剧的演出之外，THE BOXX每晚 22点开启的夜间数字艺术展填补了国内夜间艺术馆的空白，也为城市文艺青年和到南京路外滩的国内外游客提供了闲暇之余文化娱乐消费的更多种可能性。这一系列的数字艺术展览独具特色，将分期展示众多数字艺术家的杰出作品，为广大艺术爱好者带来一场视觉盛宴。首场将展秀三个月的是由北京冬奥会开幕式视效导演、知名新媒体艺术家曹雨西带来的《多维采样》。
    “内容为王，运营为本，技术会带来生产效率的提升。演绎中心基于 Web3.0技术，构建 IP、数字资产、文创衍生品消费全链路，打造文化艺术产业新质生产力。技术的商业化落地，从技术变成生产力需要更多的商业应用场景和‘智/娱’产业生态的构建，文化艺术和创新科技的融合发展则需要基于强内容 IP，可持续性运营能力为基础的创新商业模式和线上线下联动的综合运营能力。南京路商业步行街作为中华商业第一街，为‘内容、商业、数字技术’数实融合的发展提供了最好的土壤和商业环境。”THE BOXX品牌主理人黄维说。
    中国商业经济学会副会长齐晓斋教授认为，近年来，南京东路腾出一些传统商业体空间，加快服务消费扩容提质增效。THE BOXX作为一种新业态，呈现沉浸式的互动剧场表演，从导演到演员都有粉丝流量，尤其会受年轻人的欢迎。这就是消费升级的一个表现，让消费者逛南京路步行街不仅能获得购物的满足，也能在精神文化需求上得到充分的享受。THE BOXX入驻南京路步行街“策展型综合商业体”，楼上是进博集市城市会客厅，对面是南京路世纪广场，占据了地理位置优势。
    5 月 24 日至 26 日，由上海人民广播电台、爱卡汽车网、南京路步行街商业经营管理有限公司主办、上海交通广播承办的“智赢新格局——2024汽车智能大会暨 AI车生活节”在南京路步行街世纪广场举行。南京路世纪广场化身为汽车世界的璀璨舞台，迎来首个面向新能源车主的年度盛会。高端论坛交流碰撞智慧火花，新颖车型展出如明星闪耀，智能生活体验让人恍若置身未来。这场盛会令南京路世纪广场再次成为焦点，吸引着无数汽车爱好者的目光。
    中汽协数据显示，1至 4月，我国新能源汽车产销量达298.5万辆和 294万辆，同比分别增长 30.3%和32.3%，市场占有率达 32.4%。中国新能源汽车正成为世界的宠儿，而新能源汽车产业的成功是国家战略引领、企业接续奋斗、消费市场培育与基础设施等相关保障体系持续完善的共同体现。正值第五届上海“五五购物节”火热进行中，本届汽车智能大会与 AI车生活节的创新举办，致力于在引领产业思考、凝聚行业共识的同时，激活汽车市场消费潜能，促进消费新业态新模式发展，更好满足人民美好生活需要。
    作为 2024汽车智能大会的主体活动：“变革 .重塑 .智焕”圆桌论坛邀请到来自海外和本土车企的领军人物，来自自动驾驶服务优质品牌、智能座舱创新标杆性企业的代表人物，从科技创新、消费政策、海外竞争等多维度，共话智能汽车发展趋势，解读新质生产力对汽车行业高质量发展支撑。
    上海交通广播在南京路世纪广场的透明直播间，推出《汽车世界》节目特别版，众多汽车行业 KOL和海内外车企高管代表走进直播间或车展现场，展开多场关于智能汽车发展下半场的对话。
    在 2024汽车智能大会的现场展出中，“新智”品牌云集。广大市民不仅可一睹特斯拉Cybertruck的风采，还可同场体验极越01、比亚迪仰望u8、上汽大众途观 L Pro、猛士 917等众多知名车型，集中感受中国品牌的向上力量。
    由九识智能联名上海交通广播电台发布的全新无人驾驶应急车成为本次活动的亮点之一。该产品结合了高阶无人运输技术和大空间物资装载能力，全面覆盖城市多种复杂道路，响应紧急情况。该产品的发布预示着在提升城市应急救援效率方面迈出了新步伐。
在 2024汽车智能大会举办期间，上海首个面向新能源车主的新潮 IP“AI车生活节”也同期同场举办。通过“汽车 +露营”“汽车 +交友”“汽车 +宠物”等多元内容创新整合，搭建起多元车生活场景，如“来电营地交个朋友吧”丰富青年社交渠道，“遇见生活家音乐沙龙”拓展艺术圈层。
    “面向世界敞开的商业街，是商业空间、文化空间、城市形象空间，也是一个公共空间。十里南京路真是如此。”有评论观点认为，空间“再改造”，是要撬动业态“再升级”，推动实现街区“再青春”，这里，有一种系统化、品质化、特色化的考量——这是南京路多年改造的一条遵循，也是我们理解“上海购物”品牌的一条逻辑。