数字经济时代线下创意产业发展对策分析

万金波

作者简介：
万金波（1994—）女，河南信阳人，汉族，博士研究生，俄罗斯科学院中国与现代亚洲研究所，研究方向：世界经济

【摘要】数字经济作为一种新经济形态已经伴随着互联网的普及，深入人类社会生活的各个层面。数字经济开拓了新的市场形态、丰富了交易方式，同时也为产业创新提供了新的发展契机。文章对数字经济时代线下创意产业的发展现状进行分析，明确其中的问题，在考虑数字经济特性的基础上，为线下创意产业的发展提出相关对策，对于促进数字经济与创意产业协同发展具有积极意义和价值。
【关键词】数字经济；创意产业；发展对策

    一、引言
    数字经济是后工业时代崛起的不同于传统农业经济和工业经济的经济形态，具有发展快、辐射广的特点。数字经济在很大程度上使得生产要素、信用关系、企业组织形式和市场组织结构发生显著变化。我国数字经济在近年来获得蓬勃发展，2023年，国内数字经济总产值突破 40万亿元，成为全球第二大数字经济大国。“十四五”时期，我国数字经济将转向深化应用、规范发展的道路，数字经济与其他产业融合发展，实现传统产业数字化。文化创意产业是经济全球化背景下以创造力为核心的新兴产业，包括音像、传媒、视觉艺术、环境艺术、工艺与设计、广告创意设计等不同门类。数字经济赋能文化创意产业发展使得数字化创意产业得以蓬勃发展，传统线下创意产业的增长空间也被数字经济的产业融合模式拓宽。但与此同时，数字经济时代线下创意产业的发展仍面临诸多问题，特别是由数字经济的快速发展，给文化创意产业的受众群体认知模式带来的冲击，在很大程度上左右着传统线下创意产业的未来发展。因此，在数字经济时代线下创意产业需要明确市场环境，寻求新的发展对策。

    二、数字经济对线下创意产业发展的影响
    1.数字经济为线下创意产业提供多维互动性
    数字经济的特点是智能化与跨界创新，在数字经济赋能之下，线下创意产业的数字化属性愈发凸显，创意的呈现更多地与其受众实现多维互动。一方面，在数字经济的影响下，线下创意产业不仅要关注创意理念和实现效果，还要适应新媒体时代创意产品的阅读界面由实体平面转向虚拟的数码界面上对色彩变化的要求，在此过程中提高创意与观众的互动水平。另一方面，在数字经济极大发展的过程中，多维度的互动性（基于不同媒体、多种形式的全面互动）是创意设计的创新特点。用户可以通过空间移动、触摸和发声等形式改变作品的影像和造型，并通过这种方式构建创意设计者和用户之间的交流平台，在很大程度上扭转了传统线下创意设计呆板、简单的现状。
    2.高技术化与情感化的转变
    线下创意产业的创新发展离不开技术革新与升级，它们主要指的是现代印刷术、无线电传播技术、网络传播技术等，每一项技术的创新升级都会产生新的传播手段与新的传播形式，继而发展出新的媒介形态。当前具有高技术化特征的数字经济已然成为线下创意产业构建传播竞争力的重要渠道。信息化在线下创意产业的发展中体现十分直观，同时也改变了传统线下创意产业的情感取向。在这一过程中，高科技的应用使得科技成为社会发展的主导因素，而人的情感往往被忽略。在高科技应用于创意这种兼具信息传播和情感实现铺陈的媒介时必须要用情感的力量取得平衡，形成高科技投入与高情感含量的平衡，用技术的硬性一面来平衡情感的软性一面，引导线下创意产业向高技术化与情感化转变。

    三、数字经济时代线下创意产业发展面临的问题
    1.创意生成困难
    数字经济带来令人眼花缭乱的网络世界，多种创新技术的应用也使得线下创意产业理念与设计呈现的选择更加丰富。正因如此，线下创意设计人员在生产创意的过程中参照物增多，创意要素的价值维度更加丰富，此时更加考验创意人员的资源利用和信息搜集能力。创意设计人员不仅需要围绕数字经济时代受众群体审美理念的转变构建新的创意元素体系，还要发挥掌控力和观察力，使创意服务于设计目标，并长时间地停留在受众群体的脑海中，进而不断深化产品及品牌的价值。如果创意人员无法根据数字经济应用，提高创意元素的捕捉和应用能力，这将导致线下创意产业成果的生成更加困难。
    2.大众审美下的创意价值形成问题
    创意是文化产业的价值中枢，创意设计的效果往往直接关乎传播力和受众反响，因此成为线下创意产业发展的核心。以往传统媒体时代，受众对创意产品价值的认知完全来自于创意内容的呈现。但在数字经济环境下，受众对创意产品的关注，同时受到信息传播与接收模式改变的影响。以广告创意为例，数字经济时代，一些新媒体平台上画质优良、创意新颖的广告更吸引普通用户的要求，但由于广告内容和形式层面的创新不足，致使受众无法对广告内容形成有效的感知。广告创意无法更好地转化为产品的购买力，广告本身的价值含量不断降低。
    3.线上创意资源的泛滥
    数字经济的快速发展带来了互联网传播资源的极大丰富，特别是随着消费者对创意产品需求的具象化、多元化，相应的创意资源的丰富性和针对性也随之提升。数字创意资源充斥于线下创意产品形成和发展的各个阶段，为了更好地达成创意与传播的效果，一些设计者过分依赖新媒体资源，“只见资源，不见创意”的创意产品愈发常见，在很大程度上导致审美疲劳和极强的同质化，给线下创意产业差异化创新水平的提升造成了较大的不利影响。
    4.受众的抵触心理强烈
    数字经济具有的“时机”优势基本上是构建在强制性介入层面，比较典型的应用是分众传媒的液晶显示屏与不同智能终端的无线互联。此类数字化工具可以很方便地介入受众的生活，但往往也会出现过度介入受众生活的情况，比如推送信息太多、搜集用户位置和其他关键信息等，引起受众的反感。而在数字应用愈发丰富的过程中，强制性传播的信息让受众对接收创意信息产生抵触心理，甚至为避免受到过多的骚扰而主动选择减少互动性参与，这也给线下创意产业的设计呈现过程中全方位地搜集受众心理感受达成创意需求的尝试带来诸多不利影响。

    四、数字经济时代线下创意产业发展对策
    1.借助数字技术实现创意的动态化呈现
    数字经济快速发展的背景下，线下创意产业不应固守成规，而应该紧跟数字技术发展的热点及时调整创作思路形成突破，提高互动性水平。第一，要准确发现受众群体的关注点，并从受众的关注点中提取创意设计元素提高产业的创意附加值。比如运用 AR增强现实技术，通过视听触觉等感受实现创意的数字化呈现，形成完整的虚拟场景，更好地与参观者、创意产品的消费者进行互动，提高线下创意产业与虚拟互联网世界的沟通。第二，以数据分析作为线下创意创新转型的设计依据。数据是数字经济时代重要的生产要素，也是传统产业数字化发展的基础。在数字经济时代，数据分析技术的进步可以使设计人员更加准确地查找到相应数据，通过分析线下创意产业的用户互动数据、销量数据能够精准地捕捉到用户、消费者对创意实现的需求，继而由此推动更有针对性的设计与营销，提高线 下创意产业的价值水平。第三，要以新媒体终端在广告受众群体中的普及为基础，特别是时下受众对新媒体应用的依赖性增加的环境下，广告创意设计应尽可能地贴合不同平台的视听觉呈现特点，在此基础上增加与受众的互动。
    2.注重大众审美，以平台化推动创意维度的多层次拓展
    传统线下创意产业只以线下三维空间作为创意实施的平台，创意感官的层次性不足，在一定程度上无法契合数字经济时代大众审美的多元化、虚拟化特征。因此，线下创意产业要在注重大众审美的基础上，以平台化的方式推动创意维度实现多层次拓展。第一，平台可以整合资源，打破线下创意产品距离和时间的限制。因此要融入数字平台，通过在线视频与用户构建情感连接，提高创意产品与市场的匹配效率。第二，利用公众号、小红书、抖音等数字传播平台，提高创意品牌与产品的曝光度，在线集聚喜爱人群，并以线上流量反哺线下创意生成，提高线下创意产业的跨空间影响力，由此实现线下创意产业价值属性的多元化。第三，利用平台语言重构创意设计体系。不同网络平台由于受众和传播影响力的差异而形成特定的平台语言，代表了特定平台的文化审美意趣。线下创意产业要把握这一特征提升创意维度的影响力。这要求创意设计人员要有从多角度思考设计的能力，通过使用多种创意实现方式，提高创意实现的可能性以及创意质量，由此避免创意被更新速率极快的数字化环境所遗忘。要灵活运用互联网创意元素，辅助创意的实现并提高产品的观赏性，提高受众的互动参与感。
    3.合理化运用数字资源
    数字资源取之不尽用之不竭，但合理化的汲取是实现数字资源服务线下创意产业发展的关键。因此需要根据创意目标、受众群体的变化，选择合理的数字资源。比如加强对社交媒体资源的应用，微信、微博、抖音等社交媒体是数字资源中重要的类型，应用广泛、受众群体较多，广告创意设计可利用社交媒体呈现，提高受众的认可与感知度，继而提高创意产品的质量。另外也可使用电商平台和搜索引擎构建的数字化环境，将创意与人们日常接触最频繁的媒介平台进行资源交换，提高创意设计的亲和力，为线下创意产业的发展提供新动能。
    4.注重受众的心理需求
    数字经济时代下，信息互动的核心在于参与性和控制性，创意产品的受众对创意生成的控制欲伴随着数字时代信息双向传播的改变而进一步强化。创意设计人员一方面要考虑受众是否能被产品吸引，另一方面则要考虑受众在何时、何地以何种方式与创意产品建立连接。这表现为考量受众心理需求下的创意设计实现。因此，线下创意产业要充分注重受众的心理需求，考虑受众的被动参与进行创意设计。创意形成过程中要充分考虑商品的内容、功能及特性，进而选择传播媒介。因此，设计人员需要虚招商品与媒介的契合点，并巧妙搭配，从而打破传统媒体时代创意设计约束的困境，给受众带来更加新颖的创意作品，实现线下创意产业价值提升。

    五、结论
    数字经济时代，信息传播方式及速率的变化极大地改变了创意生成和创意消费的模式。对于线下创意产业而言，如何更好地把握数字经济时代的产业新形势具有重要意义。文章聚焦数字经济时代线下创意产业发展面临的问题并根据问题提出相应对策。研究发现在数字经济时代，线下创意产业面临创意的生成困难、大众审美下的创意价值变化、线上创意资源的泛滥、受众的抵触心理强烈等实际问题。这需要线下创意产业从业者正确把握数字经济时代的特征，利用数字技术实现创意生成、以平台化推动创意维度的多层次拓展、合理化运用数字资源、注重受众的心理需求，不断推动创意产业高质量发展。

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