数字化时代媒体产业经济的新业态与新挑战

贾海燕

作者简介：
贾海燕（1979— ）,女，甘肃兰州人，汉族，本科，读者出版传媒股份有限公司财务部，会计师，研究方向：成本控制和媒体经济

【摘要】本文主要分析了数字化技术对传统媒体产业的影响，指出数字化技术的快速发展使得媒体产业呈现出了新的业态，如数字内容创作、在线广告营销、社交媒体等。随后，讨论了数字化时代媒体产业面临的新挑战，包括内容过度同质化、知识产权保护难题、广告模式转变等。通过对不同国家和地区的媒体产业发展情况进行比较研究，总结了数字化时代媒体产业经济的新业态与新挑战，并提出了相应的应对策略和发展建议。期待本文对于推动数字化时代媒体产业经济的发展起到一定的参考作用。
【关键词】数字化时代；媒体产业；经济
    随着互联网的广泛应用以及科技持续进步所引发的全球媒体行业的大变革，传统媒体需适应数字传播潮流转变经营模式。数字营销渠道的各种创新性应用，已为媒体行业带来前所未有的市场机遇。数字化浪潮对于媒体生态环境产生了深远而全面的影响，这一影响是全方位的，既给传统媒体带来巨大的挑战，也带来无法忽视的巨大商机；同时，数字化进程也深刻改变了广告营销与内容消费的模式。

    一、数字化时代媒体产业经济的新业态
    1.媒体产业经济新业态的形成
    媒体产业经济新业态的形成是由多个因素共同作用而产生的，其中包括技术的进步、市场需求的变化以及法规政策的调整等。随着科技的飞速发展，特别是互联网和移动互联网的普及，传统媒体行业面临了巨大的冲击和挑战。互联网的出现打破了传统媒体的信息传递垄断，使得信息的获取更加快捷和便利。智能手机和平板电脑的普及也让人们可以随时随地获取媒体内容，进一步改变了人们对媒体的需求和使用习惯。市场需求的变化也是媒体产业新业态形成的重要原因之一。随着社会的发展和进步，人们对于媒体内容的需求也发生了巨大变化。传统的报纸、电视和广播等单一的媒介方式已经难以满足人们多样化的需求。因此，媒体产业不得不积极适应市场需求变化，开发和创新出与时俱进的新业态，以满足人们日益增长的媒体消费需求。法规政策的调整也对媒体产业经济新业态的形成起到了重要的推动作用。随着数字化媒体时代的到来，相应的法规政策也需要相应调整和完善，以适应新媒体时代的发展需求。政府部门在法律、规章和政策等方面的引导和支持，为媒体产业提供了更加宽松的发展环境，鼓励媒体行业创新和创业，助推媒体产业新业态迅速崛起。
    2.媒体产业经济新业态的特点媒体产业经济新业态的特点十分显著。数据驱动的新业态是一种全新的组织形态，
    基于不同产业间的组合、企业内部价值链和外部产业链环节的分化、融合、行业跨界整合以及嫁接信息及互联网技术所形成的新型企业、生态链。这种新业态可以通过对大量数据的收集、整理和分析，得出更加精准的市场预测和决策方案，并提高决策效率。数字化商业模式的兴起，新业态线上消费逆势增长，对市场的推动作用有目共睹。新业态基于信息科技和产业变革，数字化商业模式不断涌现，如电子商务、移动支付、网络直播等，这些数字化商业模式极大地提高了产业运行效率，推动了企业、商业、产业的转化升级。网络化的业务流程，如在线广告、互联网金融等新业态，充分利用了网络化的特点，将整个产业流程纳入在线服务中，实现信息的迅速传递和业务的高效运作。此外，新业态提供了更加多样化和便捷的服务方式，如在线教育、远程医疗、移动视频等，满足了人们对信息获取和消费方式的多样化需求。
    3.媒体产业经济新业态的影响
    新媒体产业经济新业态为广告主提供了更多的市场机会。通过运用新技术和互联网思维，广告主可以拓展销售渠道和推广方式，实现高效的市场推广和销售。此外，新媒体经济新业态还通过共仓链的供应链支撑体系，将非关联性的资源串联起来，形成一个新的生态系统，提高广告主和商协会的市场竞争力和发展空间。广告主还需要不断优化运营模式和商业模式，提高竞争力和市场适应性。随着消费者主动选择广告的欲望增加，新媒体的发展催生了广告新创意，促使媒体企业更加注重创新，需要不断地进行数字化转型，利用数字技术和互动营销的方式，为广告主提供更加精准的广告投放服务，实现更好的营销效果。另外，媒体企业还可以通过新媒体平台的广告收入、订阅/会员收入、授权与分发、电商模式和数据服务等盈利模式实现商业收益。
    新媒体产业经济新业态的发展对广告主和媒体企业都带来了深远的影响，促进了市场的繁荣和媒体行业的创新。

    二、数字化时代媒体产业经济面临的新挑战
    1.广告市场的竞争加剧
    在数字化时代，新媒体的崛起和“元宇宙”新赛道的争夺，让广告市场的竞争日趋激烈。新媒体如互联网和社交媒体的出现使得广告主有了更多的选择，并且元宇宙行业中的主要竞争者如原 VR企业、互联网企业、通信企业等也加入广告市场竞争。这种竞争局面的出现，使得广告市场的规模不断扩大，广告主需要投入更多的预算和精力来适应市场环境。新媒体的崛起使得广告市场的竞争范围更加广泛，与传统媒体相比，新媒体可以覆盖更广的受众群体，增加了广告主投放广告的机会。同时，新媒体广告的形式多样，可以根据广告主的需求进行定制，使得广告效果更为精准。元宇宙行业中各大企业的竞争，也加剧了广告市场的竞争。这些企业通过 VR、AI、5G等新兴技术吸引更多的用户和广告主，如微软和英伟达等。他们的虚拟世界体验和生态系统有可能成为吸引广告主的重要因素。新媒体的崛起和元宇宙的出现，也引发了广告主对于广告效果的新期待。广告主希望通过新媒体和元宇宙来提高广告的曝光度和转化率，从而实现更好的营销效果。因此，广告主需要在新媒体和元宇宙的营销策略上进行更多的思考和创新。广告主需要通过不断创新和调整，适应新的市场环境，提高广告的效果和竞争力。
    2.数据安全和隐私问题
    在数字化时代，数字化技术的发展使得大量数据被收集和利用。社交媒体、在线游戏、虚拟主播等领域大量数据被获取、处理和共享。如Facebook、Google、腾讯等大型科技公司也在以不同的方式收集和利用用户数据。为了保证数据安全，这些公司通常会采取一系列安全措施，包括对用户数据的加密存储、限制数据访问权限、定期安全检测等。但即便如此，依然存在许多数据安全和隐私问题。用户的个人信息通过恶意软件、社交工程、数据泄露等方式，可能会被非法收集和利用。数据安全和隐私问题成为了当前社会和技术领域的重要议题。在数据隐私问题方面，各国政府和行业协会都在积极制定并加强相关法律规定，以保障用户数据的安全和隐私。例如，2021年 3月，中国国家互联网信息办公室相关工作人员表示，近年来中国在全国范围内实施了《网络安全法》，正在加紧制定出台《数据安全法》和《个人信息保护法》。社交媒体、互联网以及其他数字化企业，也面临着巨大的压力，需要在商业利益和用户隐私保护之间找到平衡。他们需要遵守相关法律法规，并采取措施保护用户数据，比如强化用户知情同意、加强数据安全保护、引入数据隐私权法、推动国际合作和强化监管和处罚。数据安全和隐私问题是数字化时代不可 忽视的重要议题，需要政府、企业和个人共同努力，加强数据保护，保证数据的合法、透明和安全使用。

    三、媒体产业经济应对新业态和新挑战的策略
    1.创新业务模式和产品
    面对当前媒体产业面临的新业态和新挑战，创新业务模式和产品显得尤为重要。以新闻虚拟主播“申小雅”为例，这无疑是创新业务模式的一个范例。针对产品创新方面，当前的趋势是结合 4K/8K、AI、大数据、云计算等新技术实现产品开发。比如中央广播电视总台在 2022年北京冬奥会上采用了 8K超高清电视全链路，CCTV-8K频道在全球首次实现了进网入户和百城千屏 8K公共大屏展播，这充分体现了广播电视领域对新技术的应用和发展。此外，广西还建设了全国首个“5G+8K”万兆传输实验演播室，进一步推动了超高清电视技术的发展。未来，基于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新一代演播室技术的交互沉浸式演播室也有望被广泛应用。只有不断创新业务模式和产品，才能有效应对新业态和新挑战，推动媒体产业经济的健康发展。
    2.加强数据安全和隐私保护
    在加强数据安全和隐私保护方面，建立数据安全和隐私保护机制。这需要通过数据安全、数据管理和隐私保护相关的制度、流程和工具，来实现数据的最小化、透明可控和端侧处理，如 vivo在其开发者大会上倡导的隐私安全原则。在数据处理过程中，必须遵守相关的法律法规，确保数据处理方式合规。例如，在用户数据处理过程中，应该遵循自愿原则，并向用户提供相关的数据处理说明，使用户了解数据被处理的目的、方式以及相应的责任。对于关键数据，应该建立风险评估机制，对数据的敏感性、保密性和风险进行评估，并采取相应的安全措施。通过加强员工的数据安全意识，可以减少数据安全和隐私保护的风险。
    3.培养数字化人才和创新精神
    为了适应不断变化的市场需求，媒体产业经济需要以科学的方式选拔和培养适合数字化转型的专业人才。同时，需要建立数字化人才培养和能力提升的体系，包括提供实践机会、寻找外部合作伙伴、鼓励跨部门合作和知识共享，并且建立良好的工作环境和文化。这是能够帮助数字化人才提升专业知识和技能，并为企业的数字化转型提供有力支持的关键策略。社会和企业也需要着重培养人才的创新精神，使他们能适应快速变化的技术和市场环境。创新精神不仅是个人的核心价值观，同时也是推动生产力发展的原动力，更是推动人类进步的根源。培养人才的创新精神需要对事物保持好奇心、怀疑态度、追求创新的欲望、求异的观念和冒险精神。只有不断培养满足社会经济发展需求的人才，企业才能真正应对新业态和新挑战，推动媒体产业经济的持续发展。

    四、结论
    数字化时代下的媒体产业经济面临着新业态和新挑战，传统媒体的数字化转型成为趋势，这给媒体公司带来了前所未有的机遇和压力。在智慧城市建设和数字经济发展的大背景下，媒体产业需要因时而动、乘势而上，积极推动数字经济与传统产业融合，以此推动经济发展。在媒体产业经济的新业态和新挑战中，需要注意的是，互联网平台监管进入常态化阶段，这对媒体产业的未来发展提出了更高的要求。传统媒体和新媒体将形成更加紧密的合作关系，共同探索新的业务模式，找到新的收入来源，推动媒体产业经济的持续发展。作为主要发展方向，媒体产业经济将在推动智慧城市建设和数字经济发展中扮演更重要的角色。随着用户代际断层使用和消费者需求的不断变化，媒体公司需要不断创新和探索，以满足不同受众的需求，实现长远发展。媒体产业经济是数字经济的重要组成部分，其产业规模和影响力巨大，是推动数字经济发展的重要动力。

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