基于RCEP 的广西企业品牌国际化影响探析
2024 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《RCEP 对广西企业品牌国际化的影响及发展策略研究》项目编号：2024KY1491
陈迪
作者简介：陈迪（1984—），女，广西合浦人，汉族，研究生，北海职业学院，副教授，研究方向：工商管理
    【摘要】文章阐述了RCEP 生效后广西自贸区外贸现状，分析了RCEP 生效对于广西自贸区企业品牌国际化的影响，从广西特色企业优势、产品对接国际标准以及企业需要履行的社会责任方面，提出提高广西企业国际化影响力的建议，希望对广西企业发展和中国企业品牌影响力的提高起到积极作用。
    【关键词】RCEP；广西自贸区；企业国际化；企业影响力
    经济全球化是世界经济发展的主要方向，在经济全球化基础上各国也在致力于建设区域经济发展体系，旨在加强区域经济交流，促进区域经济快速、稳定和长远发展。2012 年东盟发起建设区域经济共同发展体系，由东盟与中、日、韩、澳、新等15 国于2020 年11 月15 日正式签订《区域全面经济伙伴关系协定》（简称RCEP），后对韩国、马来西亚、缅甸、印尼和菲律宾等生效。RCEP 的签订和生效对东亚和东南亚经济的发展产生了重要影响，成员国之间的经济往来更加紧密，经济体量和贸易总额逐渐扩大和提升。RCEP 环境下推进国内企业走向国际，推进中国外贸进一步发展，使中国制造更好地被世界所知晓和接受是自贸区的重大责任，为此自贸区必须加强企业品牌国家化建设工作，建设一批又一批能够面向国际的、具有一定影响力的优质品牌。
    一、RCEP 生效后广西自贸区外贸现状
    2023 年广西全年进出口总值达6936.5 亿元，出口3639.5 亿元，增长1.5%；进口3297 亿元，增长14.6%，见表1。RCEP 正式生效于2023 年6 月，正式生效后广西与RCEP 成员国之间的贸易往来更加密切，与东盟进出口交易增长22.8%，与欧盟、金砖四国和非洲出口交易分别增长12.9%、14.4% 和27.2%。在广西进出口贸易队列中，国企表现整体优异，民企主力军作用较为突出，国企进出口1243.6 亿元，民企进出口4364.6 亿元，实现了连续5 年增长。建设投资、汽车工业、钢铁、有色金属以及粮食等是广西外贸交易中的主要对象，从事以上行业的企业数量正在稳步增加。

    二、RCEP 对广西企业品牌国际化的影响
    1. 提供关税优惠和市场准入政策
    《关税与贸易总协定》第三条提出“特定货物的临时免税入境”“全面取消数量限制”“给予优惠的市场准入”等内容，该协定降低了区域内成员之间的关税壁垒，为成员国之间的贸易往来给予了更大的税务优惠。广西企业生产的产品和提供的服务出口到成员国时可以按照规定享受耕地的关税待遇，这有助于提高广西企业产品在国际市场的竞争力，为更多广西品牌进入RCEP 成员国市场提供便利，提升广西企业品牌的国际知名度。
    2. 企业获得自由的国外投资环境
    RCEP 为广西企业创造了与国际市场深度接轨的机会，为广西企业“走出去”奠定了基础。首先，RCEP 成员国基于我国企业最惠国待遇，广西企业在国外投资时所享受的政策待遇与该国企业同等，不会因企业所属国家不同而收到投资歧视。其次，RCEP 成员国之间的资本流通自由，不再受到额度、渠道以及类型等限制，企业无论需要将资金汇入投资国或将投资获得的利润汇入本国，均可以在最短的时间内完成，这为广西企业更好地开展国内外交易提供了便利；最后，投资保护性增强，企业投资过程中出现的任何不公平的对待都可以向RCEP 申请仲裁，仲裁机构会根据实际情况为企业维权，减少了贸易争端的发生。
    3. 搭建了与国际企业合作的平台
    RCEP 正式生效以来，广西政府在推进广西经济对接国际市场做出了诸多努力，如开展国际展会、组织商业论坛活动以及提供国际企业考察机会等，这些不仅为国际企业投资提供了方便，而且为广西企业向国际发展提供了机遇，对于提高广西企业的国际曝光度具有积极作用。同时，RCEP 成员国达15 个，涉及全球近一半的人口和1/3 的经济体量，是亚洲地区最大的经济贸易体系，由于RCEP 提供了自由贸易和市场准入政策，因此广西企业能够与更多国家和更多企业开展合作，这对于推进广西企业入驻国外市场、扩大广西企业市场占有量以及促进企业技术交流和提高企业技术水平产生了促进作用，广西企业能够与更多跨国大企业开展合作实现双赢的目标。
    三、RCEP 下广西企业品牌国际化发展策略
    1. 深度发挥特色企业优势
    在RCEP 背景下广西应抓住自由、平等和开放贸易的机遇，发挥当地特色企业的优势，建立特色企业协同发展机制，使更多优秀的企业走向世界，表2 为广西2023 年1 ～ 12 月各类贸易数额。广西特色产业主要包括汽车、钢铁、有色金属、制药和粮食等，其中汽车和钢铁产业在国内知名度较高，如五菱、柳工、东风、柳钢等，广西应借助于RCEP 政策优惠大力发展以上产业。首先，加大特色产业对外投资力度，引导和鼓励特色企业向外考察，特别关注RCEP 成员国投资方向，为企业提供必要的投资信息、政策信息以及优惠信息等，并加强对当地政府的沟通和交流，帮助企业办理投资所需的一切必要手续，最大限度为企业提供投资便利；其次，加大特色商品出口力度。广西汽车和有色金属产业具有天然的发展优势，广西应进一步加大汽车和有色金属产品的出口力度，特别是汽车商品的出口。政府可以与企业合作对东南亚、非洲、中亚等地区的国家进行考察，结合市场需求制定汽车出口政策，借助于关税优惠政策降低出口成本，以低价和高品质等优势打开国外市场，逐步扩大市场占有量；最后，极大特色企业与国外企业的合作。在国外建立合资企业能够为广西企业在国际市场的进一步发展提供帮助，政府可以鼓励国企和民企与国外企业开展合作，为国外提供技术和资金支持，在国外开展直营生产和增加销售渠道，降低商品和原料运输阶段带来的成本，从而获得更多贸易利润。
    2. 产品标准对接国际标准
    企业想要让产品走向国际，受到国际消费者的认可，必须满足不同国家、地区和人群的消费需求。因此，广西企业在提高自身国家化影响力的过程中需要进一步将自身的产品标准对接国际标准。首先，严格执行国际质量准入标准，生产符合国际标准的产品。广西企业应做好商品考察工作，对RCEP 成员国、欧盟、非洲、中东以及北美等地区的质量标准进行调查，满足国际最低标准的同时也要满足各地的最低标准。提高产品安全性，使安全标准符合国际标准。广西对外出口产品一般以工业产品为主，工业产品对于安全性要求较高，广西企业在大力推广和销售产品的同时必须做好安全管理工作，生产过程中全面做好安全检查工作，并制定较高的安全标准，将安全测试结果发布，使更多国家和地区的消费者能够认可广西企业生产的商品。
    3. 积极履行社会责任和义务
    虽然企业发展的主要目标是盈利，但企业不能将盈利作为发展的唯一目标，企业必须积极承担起社会责任和义务。RCEP 为广西企业的进一步发展提供了平台和机遇，对于企业规模扩大和经济效益提升产生了积极影响，企业在对外经济活动中应该时刻将盈利和履行社会责任与义务放在首位，这是提高企业品牌国际影响力的重要一环。首先，企业应积极承担起提供劳动岗位的社会责任，企业入驻国外市场过程中应遵守当地的劳动法，为当地劳动力提供就业岗位的同时应保障劳动者的合法利益；其次，积极参与社会公益活动，当地为企业提供了公平、平等的发展环境，企业则将部分经济利润反馈当地社会，如投资养老院、孤儿院以及社会福利事业，通过这些活动使当地民众认识企业、了解企业和认可企业；最后，与当地企业良性竞争，共同进步。企业“走出去”的过程中必须树立远大的发展观，认识到与当地企业之间的关系。广西企业在发展国际市场的过程中应力求与国际企业开展合作，通过技术合作、资源贡献和良性竞争的方式获得双赢的结果。
    四、结语
    综上所述，RCEP 的生效标志着东亚、东南亚地区经济发展进入了新的阶段，占全球一半人口和1/3 经济体量的经济合作伙伴体系正式成为影响世界经济的关键性因素。在RCEP 推行的过程中，广西自贸区应抓住机遇，充分发挥RCEP 的贸易优势，积极引导和鼓励广西企业走向国际市场。广西企业在获得发展机遇的同时，应深度考虑提高自身国际化影响力这一问题，能够充分发挥自身优势，并积极优化和改进产品标准，加大履行社会责任的力度，使国际消费者对自身的认可度得到提升，进而提高自身在国际上的影响力，让中国制造和中国品牌的形象深入人心。
参考文献
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