低碳经济视阈下煤炭企业绿色营销现状及创新策略研究

姜德嵩

      【摘要】随着全球低碳经济的深入发展，煤炭企业面临着前所未有的转型压力。绿色营销作为一种新兴的市场策略，对于煤炭企业实现可持续发展具有重要意义。本文首先分析了低碳经济背景下煤炭企业开展绿色营销的必要性，其次深入探讨了当前煤炭企业绿色营销的现状及其存在的问题，最后提出了一系列创新的绿色营销策略，旨在为煤炭企业的绿色转型提供理论支持和实践指导。
      【关键词】低碳经济；煤炭企业；绿色营销；创新策略；ESG体系
一、引言
      在全球低碳经济的浪潮下，煤炭企业正迎来前所未有的转型挑战。《“十四五”能源领域科技创新规划》明确提出了保障能源安全、构建低碳绿色可持续能源体系、推动清洁能源转型以及实现“双碳”目标等国家战略要求。这标志着，实施绿色、低碳转型发展已成为煤炭企业不可回避的现实课题。特别是作为央企、国企的煤炭企业，更需在这场绿色变革中发挥表率作用，将国家战略深入融入企业日常运营之中。营销工作，作为企业对外展示形象与实力的重要窗口，推行绿色营销理念和举措显得尤为关键。这不仅是煤炭企业响应国家绿色号召、顺应低碳经济发展趋势的必然选择，更是其提升自身竞争力、实现可持续发展的必由之路。本文旨在深入探讨煤炭企业绿色营销的现状与创新策略，以期为行业的绿色转型提供有益的参考与指引。
二、低碳经济视阈下煤炭企业开展绿色营销的必要性
      1.践行绿色营销是煤炭企业服务国家绿色低碳发展战略的必然要求
      在绿色低碳发展的大潮中，煤炭企业作为国家能源供应的重要支柱，其营销方式的转变尤为重要。践行绿色营销，不仅是响应国家“双碳”目标的号召，更是煤炭企业走向高质量发展的必由之路。通过实施绿色营销策略，煤炭企业能够推动产品结构优化，减少高碳能源的消耗，从而降低碳排放强度，为国家的绿色低碳发展战略贡献力量。同时，绿色营销也有助于提升煤炭企业的市场竞争力，塑造环保、负责任的企业形象，吸引更多消费者的关注和认可。在全球化背景下，这种符合国际趋势的绿色营销战略，还能帮助煤炭企业更好地融入国际市场，拓展发展空间。因此，践行绿色营销对于煤炭企业而言，既是服务国家战略的需要，也是实现自身可持续发展的必然选择。
      2.绿色营销是ESG体系下各利益相关方对企业的关注焦点
      在ESG（环境、社会和治理）体系日益受到重视的当下，煤炭企业的绿色营销举措成为各利益相关方关注的焦点。ESG体系强调企业在追求经济效益的同时，必须关注环境保护、社会责任和公司治理等方面的表现。对于煤炭企业而言，实施绿色营销正是体现其在ESG方面努力的重要举措。通过绿色营销，煤炭企业能够向外界展示其在环保方面的投入和成果，增强利益相关方对企业的信任度和好感度。同时，绿色营销也有助于煤炭企业加强与政府、投资者、消费者等各方之间的沟通与合作，共同推动行业的绿色转型和可持续发展。因此，在ESG体系下，绿色营销不仅是煤炭企业回应利益相关方关切的有效途径，更是提升企业综合竞争力和社会价值的重要手段。
      3.绿色营销是煤炭企业践行“走出去”战略的关键驱动因素
      随着“一带一路”等倡议的深入推进，煤炭企业面临着前所未有的“走出去”机遇。在这一过程中，绿色营销成为煤炭企业国际化发展的关键驱动因素。国际市场对于环保、可持续性的要求日益严格，煤炭企业要想在国际舞台上立足，必须展示出其绿色、环保的一面。通过实施绿色营销策略，煤炭企业能够提升其在国际市场上的形象和声誉，增强国际合作伙伴和消费者的信任度。同时，绿色营销也有助于煤炭企业适应国际市场的绿色消费趋势，满足消费者对环保产品的需求，从而拓展国际市场份额，提升企业的国际竞争力。因此，对于有志于“走出去”的煤炭企业而言，绿色营销无疑是其国际化发展战略中不可或缺的一环。
三、低碳经济视阈下煤炭企业绿色营销现状
      1.煤炭企业绿色营销理念缺乏
      在当前的煤炭企业中，存在着绿色营销理念缺乏的问题。许多企业仍然停留在传统的营销思维上，过分强调短期经济效益，而忽视了环境保护和可持续发展的重要性。这种理念的缺失导致企业在制定营销策略时缺乏绿色元素，无法有效回应市场和消费者对环保产品的需求。同时，由于缺乏绿色营销理念，企业在生产过程中往往忽视资源节约和循环利用，导致资源浪费和环境污染问题。这不仅影响了企业的形象和声誉，也制约了企业的长远发展。因此，煤炭企业急需转变营销理念，将绿色发展贯穿于企业的生产经营全过程，以实现经济效益与环境保护的双赢。
      2.绿色生产技术水平有待提升
      绿色营销的实施离不开绿色生产技术的支持。然而，目前许多煤炭企业在绿色生产技术方面仍存在明显的短板。一些企业虽然意识到绿色生产的重要性，但由于技术水平和资金投入的限制，难以有效推广和应用先进的绿色生产技术。这导致企业在生产过程中无法有效降低能耗和减少排放，难以满足市场和消费者对环保产品的期望。因此，煤炭企业必须加大对绿色生产技术的研发和应用力度，通过技术创新和升级来推动企业的绿色转型。同时，企业还应积极寻求与科研机构、高校等外部资源的合作，共同推动绿色生产技术的进步和发展。
      3.绿色营销体系尚不完善
      构建完善的绿色营销体系是煤炭企业实施绿色营销战略的重要保障。然而，目前许多企业的绿色营销体系尚不完善，存在诸多问题和挑战。一方面，企业在绿色产品的研发、生产和推广方面缺乏系统性的规划和布局，导致绿色产品线单一、市场竞争力不足。另一方面，企业在绿色营销渠道的建设和拓展方面也存在明显的不足，难以有效覆盖目标市场和消费者群体。此外，企业在绿色营销的宣传和推广方面也缺乏力度和创新性，难以引起消费者的关注和共鸣。因此，煤炭企业必须加快完善绿色营销体系，从产品研发、生产、推广到销售等各个环节进行全方位的绿色化改造和升级。
四、低碳经济视阈下煤炭企业绿色营销的创新策略
      1.将绿色发展融入企业总体战略及营销战略
      在低碳经济的时代背景下，煤炭企业必须将绿色发展理念深入融入企业的总体战略和营销战略中。这不仅是响应国家绿色低碳发展战略的必然要求，也是企业自身实现可持续发展的关键所在。首先，从国家战略层面来看，《“十四五”能源领域科技创新规划》等政策文件明确提出了保障能源安全、建设低碳绿色可持续能源体系的目标。这要求煤炭企业必须以绿色发展为导向，调整和优化自身的战略规划。以中国神华为例，该企业确立了“一个目标、三型五化、七个一流”的全新战略目标，将绿色发展理念贯穿于企业的整个价值链中，从而实现了经济效益和环境效益的协同增长。其次，在营销战略方面，煤炭企业需要紧跟市场趋势，以绿色、低碳的产品和服务满足消费者的需求。通过研发和推广清洁、高效的煤炭利用技术，降低产品在使用过程中的环境污染，提升产品的环保性能。同时，企业还可以借助绿色营销手段，如绿色广告、绿色促销等，增强消费者对产品的绿色认知，提升市场竞争力。再次，煤炭企业还应积极构建绿色供应链，与上下游合作伙伴共同推动绿色转型。通过优化采购、生产、物流等环节，降低整个供应链的能耗和排放，实现绿色发展。例如，兖矿能源通过整合物流资源，成立了大型综合物流服务企业，构建了铁路、公路、海路、物流园区“四位一体”的现代物流产业体系和绿色营销体系，显著提高了资源利用效率，降低了环境污染。
      2.借助智慧物流构建绿色环保营销体系
      在低碳经济的推动下，智慧物流成为煤炭企业构建绿色环保营销体系的重要抓手。通过现代信息技术和智能化设备，智慧物流能够实现物流过程的精准控制和优化管理，从而降低能耗、减少排放，提高物流效率。以兖矿能源为例，这家中国煤炭龙头企业在A股、美股、港股及澳股四地上市。在2021年底，兖矿能源根据低碳经济趋势发布战略发展纲要，确定了“建设国际一流、可持续发展的清洁能源引领示范企业”的长期目标。兖矿能源依托智慧物流，构建了绿色、多元、环保的智慧化营销体系。这包括整合铁路、公路、海路、物流园区，建立现代物流产业和营销体系，从而提高物流效率并降低能源消耗和排放。公司全资成立了兖矿物流科技有限公司，作为智慧物流的管理运营主体，推动高质量发展。兖矿物流科技有限公司拥有铁路运输1.5亿吨、公路1亿吨、港航5000万吨的年发运能力，并建立了13个物流园区，储配煤能力达2000万吨/年，形成覆盖全国主要经济区的现代化物流通道和营销网络。这不仅提升了市场竞争力，还实现了经济效益和环境效益的双丰收。此外，公司还推广“煤不落地”的绿色运输渠道，通过现代化信息技术，提升物流链的智能化和高效化，成功实现了从“传统运输、营销体系”向“智慧运输、营销体系”的成功转型。
      3.借助践行企业社会责任（ESG）助力形成差异化竞争优势
      在低碳经济的时代背景下，企业社会责任（ESG）日益成为煤炭企业形成差异化竞争优势的关键因素。通过践行ESG，煤炭企业不仅能够提升自身的品牌形象和市场认可度，还能够吸引更多投资者的关注和支持。具体而言，煤炭企业可以从以下几个方面入手：首先，加强环境保护工作，降低生产过程中的能耗和排放，推动绿色矿山的建设；其次，关注员工福利和安全生产，提高员工满意度和忠诚度；再者，积极参与社会公益事业，履行企业的社会责任。这些举措有助于煤炭企业在ESG领域形成良好的表现，进而形成差异化竞争优势。以中国神华为例，该企业将ESG战略融入企业的总体发展战略中，通过加强环境保护、推动绿色发展、关注员工福利等举措，形成了独特的ESG竞争优势。这不仅提升了企业的品牌形象和市场认可度，还吸引了众多投资者的关注和支持。同时，中国神华还积极与国际接轨，按照国际标准和要求推动ESG工作，进一步提升了企业在国际市场上的竞争力。因此，借助践行企业社会责任（ESG）助力形成差异化竞争优势，是煤炭企业在低碳经济时代背景下实现可持续发展的重要途径。通过加强ESG工作，煤炭企业可以提升自身的品牌形象和市场认可度，吸引更多投资者的关注和支持，从而推动企业的绿色转型和高质量发展。
五、结语
      综上所述，随着全球低碳经济的不断深入，煤炭企业正面临着前所未有的转型挑战与机遇。绿色营销作为一种新兴的市场策略，不仅有助于煤炭企业响应国家绿色低碳发展战略，还能提升企业的国际竞争力，实现可持续发展。本文通过分析煤炭企业绿色营销的必要性和现状，提出了一系列创新的绿色营销策略。这些策略旨在帮助煤炭企业将绿色发展理念融入企业总体战略，借助智慧物流构建绿色环保营销体系，并通过践行企业社会责任形成差异化竞争优势。
参考文献
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