陕西省城镇居民体育消费调查研究
王小红 昝孟涵
（西安财经大学行知学院，陕西 西安 710000）

      摘要：体育总局“十四五”体育发展规划提出“产品和服务供给适应个性化、差异化、品质化消费需求”的目标。陕西省作为西部地区的重要省份，其体育消费市场的潜力和空间巨大。为了更好地了解陕西省城镇居民体育消费结构，通过问卷调查的方式，梳理归纳出影响陕西省城镇居民体育消费的关键因素，并提出优化方案，以期推动陕西省体育经济高质量发展。
      关键词：消费结构；体育经济；陕西省城镇居民
引言
      体育消费已经成为现代生活消费领域中不可或缺的组成部分。它不仅对整个体育经济的发展起到重要的指向和引导作用，而且在推动社会消费结构的转型升级、促进消费模式的多样化转变方面发挥着关键性的作用。体育消费的兴起和普及不仅有助于激发商品市场的活力，推动相关产业的发展，还对提升国民的身体素质、增强全民健康水平具有深远的影响。此外，体育消费的蓬勃发展还对群众体育事业的普及起到了积极的推动作用，使得更多的人能够参与到体育活动中来，从而进一步推动全民健身运动的深入开展。
一、陕西省城镇居民体育消费结构分析
      为了更好地了解陕西省城镇居民体育消费情况，通过网络问卷的方法对陕西省城镇居民进行问卷调查。共计收回问卷 800 份，有效问卷 800 份。
（一）消费者特征
      从回收的问卷数据中可以看出， 女性消费者占54.8%，男性消费者占 45.2% ；18~35岁的消费者占81.96%，35~50 岁的消费者占11.86% ； 专科学历占15.09%，本科及以上的学历占 80.12% ；中等收入群体占 38.14%，高等收入群体占 42.18% ；每月消费支出100 元以下的占 46.52%，100~300 元的占 42.56%。通过调查问卷可以得出，目前陕西省城镇居民男性和女性消费者占比较接近，整体比例平衡 [1]。消费者群体中，青年人更愿意在体育上进行消费支出，中老年整体消费意向不高。体育消费者整体以本科学历为主，学历层次越高，越愿意花费时间和金钱在体育消费上。收入水平对体育消费的影响较为显著，中等及高等收入群体成为体育消费的主力军。此外，问卷还显示出消费支出的分布情况，表明大部分居民在体育消费上尚处于较为谨慎的阶段，但已有一定比例的人群愿意增加体育消费，以追求更健康、更多元化的生活方式。
（二）消费因素分析
      通过对影响消费者的因素作进一步分析，从消费动机、消费种类和影响因素等多角度探究，期望探寻影响消费者体育消费的深层次原因并发现有助于提升体育消费意愿的关键因素，为政策制定者和体育产业相关企业提供决策依据。
      根据表1调查数据显示，陕西省居民在进行体育消费时，62.89% 的消费者是为了减肥，63.58% 的消费者借此来增强体质。这两个因素在推动居民进行体育活动方面起到了关键作用。然而，消费者在进行体育消费时，也会受到一些关键因素的影响，其中时间因素占比最高，达到了 79.38%，自身的健康状况和经济状况也是重要的影响因素，分别达到了 47.42% 和 41.96%，这些因素在很大程度上决定了消费者的消费偏好和消费热情。此外，消费者在体育产品上的消费主要集中在运动鞋和运动服装，分别为 70.10% 和 61.86%，这反映出目前居民的消费倾向主要集中于实用型的衣服和鞋子上。同时，通过调查数据发现，居民对于体育赛事和体育周边产品的消费在逐渐增长。这显示出消费者的消费观念正在逐步转变，实用性消费品已经无法满足消费者的消费需求，更多的观赏性消费品受到青睐，人们开始追求体育消费带来的精神愉悦和社交满足，根据数据显示，体育赛事的参与度和观看度逐年攀升。例如，2023 年中国路跑赛事高达699 场，总参赛规模达到了 605.19 万人次。这充分说明，体育赛事已经成为推动体育消费的重要力量。

（三）政府角度分析
      调查问卷显示，49.69% 的人认为陕西省的体育设施不完善。此外，还有 30.21% 的居民表示对陕西省的体育设施建设情况并不十分了解，这可能意味着信息的传播度和透明度还有待提高。在对体育设施的需求方面，有 73.71% 的居民认为政府应当采取措施，提供更多的体育设施以满足公众的需求。此外，有 54.64% 的居民建议陕西省应当举办更多的体育活动，以增强人们对体育的兴趣和参与度，同时也有助于体育文化的宣传和普及。另外，58.25% 的居民认为政府可以提供更多的体育消费补贴，通过这种方式来刺激体育消费，进而推动整个体育产业的发展。这些数据反映出居民对陕西省体育设施和活动的期望，以及对政府在这一领域发挥作用的期待，希望政府能够在体育设施建设、信息传播、活动组织和经济支持等方面做出更多的努力，以满足公众对体育的需求，提升体育设施的完善程度，增强人们对体育的兴趣，最终推动整个体育产业的繁荣发展。
二、促进陕西省城镇居民体育消费的措施
（一）加大优质体育产品和服务供给
      随着经济水平的提高，城镇居民对体育消费的需求日益旺盛，对品质的要求也不断提升。因此，陕西省应着力优化体育产品和服务结构，重点推广高品质、专业化的体育用品，以满足消费者对专业性和舒适度的追求。进一步建立体育产品和服务的评价体系，通过消费者反馈和专业评估，定期发布体育用品和服务的质量排行榜，引导消费者做出更明智的选择。加强对体育消费市场的监管，打击假冒伪劣产品，保护消费者权益，营造一个健康、有序的体育消费环境。同时，鼓励体育企业进行技术创新，开发更多符合市场需求的智能体育设备和应用，如可穿戴设备等。借助新科技、新技术的应用，提升体育服务的智能化、便捷化水平，打造线上线下融合的体育消费新模式 [2]。
（二）加强体育场馆和设施的建设与维护
      体育场馆和设施是推广体育活动、提升公众体育参与度的基石。体育场馆的舒适性和便捷性影响居民进行体育活动的热情和参与度。据国家卫生健康委新闻发布会消息，在“十四五”期间，全国将新建或改扩建体育公园 1 900 余个、全民健身中心近 1 400 个，这为陕西省体育设施的提升提供了良好的契机。陕西省应把握这一政策东风，制定详细的体育场馆和设施发展规划，积极落实体育场馆和设施的建设与维护，确保“15 分钟健身圈”的构建，满足居民日益增长的健身需求。对于体育场馆的建设应进行科学的区域布局规划，确保体育设施的合理分布，避免资源浪费和重复建设。还应加强智能化建设，利用现代信息技术提高场馆的运营效率和用户体验。例如，通过引入智能预约系统、智能健身指导系统等，使居民能够更加便捷地享受到体育服务。同时，对于已经建成并投入使用的体育场馆和设施，进行定期检查和维修设备，进一步加强日常的维护和管理工作。
      此外，陕西省还应当积极鼓励和吸引社会资本参与到体育场馆和设施的建设和运营中来。政府可以通过公私合作模式（PPP），有效整合政府和社会资本的优势资源，由政府提供政策支持和必要的土地资源，社会资本提供资金和技术，共同承担建设和运营风险，进一步推进体育场馆和设施的建设与升级。借此不仅能减轻政府的财政压力，避免过度依赖公共财政，还能引入先进的管理经验和运营模式，充分发挥市场机制的作用，激发市场活力，促进体育产业的多元化发展，为城镇居民提供更加丰富多样的体育消费选择。（三）推动体育产业的创新发展
      人们对体育赛事的兴趣持续上升，随着 2024 年巴黎奥运会的圆满结束，全球体育产业正面临着前所未有的发展机遇。陕西省应紧跟时代步伐，着手推动体育产业的创新发展。通过运用高新技术手段，显著提升体育赛事的观赏性和互动性，从而更好地满足现代观众多样化的需求。例如，利用虚拟现实技术，让观众身临其境地感受比赛现场的氛围；增强现实技术为观众提供更多的比赛信息和数据，使观众更深入地了解比赛的每一个细节；智能设备和移动应用的普及，能让观众随时随地参与到赛事的互动中，发表评论、分享观点，甚至参与实时投票和竞猜活动。同时，加强与各大体育品牌的合作，推广陕西体育品牌，扩大市场影响力，为陕西省体育产业的可持续发展注入强大动力。此外，通过数据分析精准定位消费者需求，优化体育产品和服务，提升用户体验，进一步激发体育消费潜力。
      陕西省还应注重体育产业与旅游、文化等其他产业的融合发展。通过打造体育旅游精品路线和体育文化节庆活动，吸引更多的游客和体育爱好者。例如，可以依托陕西省丰富的历史文化遗产，举办以体育为主题的旅游活动，如马拉松赛事穿越历史名城，或者结合传统武术表演的体育节等。同时，陕西省还可以利用其地理优势发展户外运动和探险旅游，如秦岭山脉的登山、徒步和滑雪等项目，吸引国内外游客。通过这些多元化的体育产业创新模式，陕西省将进一步拓宽体育消费市场，提升体育产业的综合竞争力。
（四）促进体育消费观念改变
      目前我国已经由生产型社会迈向消费型社会，消费不仅仅是为了满足生理和安全的需求，人们开始寻求更高的需求，但体育消费产品并没有刺激到居民产生更高需求的消费，居民的主要消费类型仍然是运动服饰、运动鞋等实用性的商品，而对于服务型和观赏性的体育消费热度并不太高，如观看体育赛事、购买健身服务等 [3]。因此转变和提高居民的体育消费观念是促进体育产业增长的重要因素，同样也是丰富体育消费产品种类的推动力量。陕西省体育局可以通过与民政局合作的方式，以社区为单位，开展体育文化宣传活动，普及体育知识，提升公众对体育多元价值的认识。通过举办各类体育赛事和活动，鼓励居民体验运动的乐趣，逐步转变消费观念，从而激发对观赏性和服务型体育产品的需求，推动体育消费结构的优化升级。
      此外，陕西省体育局还可以与教育部门合作，将纳入学校课程的体育教育进行更好的教授，从小培养学生的体育兴趣和消费意识。通过校园体育活动的开展，让学生在参与中体验体育的魅力，从而在年轻一代中树立积极的体育消费观念。同时，针对不同年龄层的居民，设计符合其需求的体育消费产品和服务，如为中老年人群提供健康养生类的体育服务，为年轻人提供时尚潮流的体育活动，满足不同群体的个性化需求。通过这些措施，逐步引导居民形成全面、健康的体育消费观念，促进体育消费市场的繁荣发展。
三、结语
      陕西省作为西北五省中经济体量最大的省份，其体育产业的发展不仅对本省的经济增长具有重要意义，而且对整个西北地区的体育产业振兴也具有示范作用。通过调查陕西省城镇居民的体育消费情况，可以看出整体男性和女性消费者比例均衡，年龄段主要为 18~35 岁，学历整体以本科及以上为主，收入也以中高收入群体为主，主要影响因素为时间、消费需求、产品类型、消费环境等。陕西省政府和相关部门应充分发挥自身优势，挖掘体育产业的潜力，通过政策引导和市场机制的双重作用，促进体育产业的全面发展。同时，加强体育产业国际交流合作，引进国外先进管理经验和技术，提升本地产业国际竞争力。通过这些措施，更好地服务于城镇居民的体育消费需求，构建体育产业发展新格局，推动体育产业成为促进社会和谐与经济发展的新动力。
参考文献
[1] 周春丽, 杨杰, 金绍东. 昭通学院在校大学生的体育消费水平调查与分析[J]. 教学改革与实践研究, 2020,10(5):119-124.
[2] 蔡朋龙, 刘广飞. 新时代我国体育产业结构优化的逻辑、目标与路径[J].体育学研究, 2021, 35(5):19-30.
[3] 黄鑫. 苏州市居民体育消费结构研究[J].体育世界,2024(8):59-61.