2025上海春节市场消费：多业态飘红，数字消费成新引擎

      今年春节，上海消费市场迎来9强劲复苏，呈现出一片繁荣景象。据消费市场大数据实验室（上海）数据，在 1 月 28 日至 2 月 3 日这 7 天假期里，上海全市线上线下消费总额高达 465 亿元，成功登顶全国，彰显出强大的消费活力。
      从各业态消费情况来看，多个方面表现亮眼。在商圈与客流方面，南京东路商圈单日客流量突破百万，人气爆棚。豫园非遗灯会不仅传承传统文化，还带动周边餐饮消费同比增长 38%，成为消费增长的重要驱动力。高端消费领域，上海恒隆广场销售额同比增长 22%，奢侈品门店平均排队时长超 1小时，反映出高端消费需求的旺盛。大众消费层面，盒马鲜生全国预制菜销量 TOP3 城市中便有上海，体现出预制菜在春节期间深受上海市民喜爱。文化消费上，故宫博物院文创产品在江浙沪地区销售额占比达全国 35%，显示出文化产品在这一地区的广阔市场。
      数字消费成为今年春节消费的新趋势，占比突破 45%。京东数据显示，节前一周线上消费成交额中，上海以 29.8 亿元位列全国第二。年货消费也出现了新现象，华东地区进口车厘子销量同比增长210%，上海单个社区团购日销量超 5 吨，实现了“车厘子自由”；折叠屏手机在江浙沪地区销量占比达全国的 58%，电子年货成为热门；东阳木雕、苏绣等非遗产品线上销售额同比增长 345%，非遗消费蓬勃发展。
      文旅消费成为新的增长极。上海迪士尼度假区单日最高客流达 7.2 万人次，主题公园热度持续攀升。冰雪经济方面，虽然上海本地滑雪场数据暂且不详，但长三角地区的安吉云上草原滑雪场接待量同比增长 85%，带动周边民宿均价上涨，达 1280 元 / 晚，也反映出上海周边冰雪旅游的火热。文博热持续升温，尽管上海博物院相关数据还未公布，但南京博物院预约难度超过故宫，文创商店日销售额突破百万，从一个侧面可以反映出文化旅游的热度。
      服务消费增速超过商品消费。国家税务总局数据显示，春节服务消费同比增长 12.3%，显著高于商品消费的 9.9%。餐饮消费中，上海新雅粤菜馆年夜饭翻台率达 4.5 轮；休闲娱乐方面，剧本杀的门店在周边城市出现“时段溢价”，晚场价格较平日上浮 60%；在健康消费上，智能手表在沪宁杭地区销量同比增长了 78%，体检套餐预约量达到往常的 3 倍。
      总之，上海春节消费数据亮眼，无论是线上线下的消费总额，还是各细分领域的消费增长，都显示出上海消费市场的强劲动力和多元化的发展趋势。消费新趋势的出现，如数字消费、电子年货、非遗消费等的快速增长，也为市场发展注入了新的活力。文旅消费和服务消费的快速增长，更是反映出消费者对于品质生活和体验式消费的追求。随着未来各项政策的持续发力，上海消费市场有望继续保持繁荣，为经济高质量发展提供有力支撑。
      对于如何保持上海春节消费市场的繁荣态势，可从多方面着手。
      首先，在政策扶持上，政府应继续发力。一方面，要加大消费补贴力度，如针对文旅消费，发放专项消费券，刺激市民参与参观主题公园、冰雪旅游等活动，带动文旅消费持续增长。另一方面，要为餐饮、零售等行业提供税收优惠，降低企业运营成本，鼓励商家推出更多优惠活动，吸引消费者。
      其次，消费场景创新至关重要。其一，要深化数字消费场景，利用 AR、VR 等技术，打造沉浸式线上购物体验，让消费者在春节期间足不出户就能享受独特的购物乐趣。其二，要结合传统文化与现代潮流，打造特色消费场景，比如在豫园等传统商圈，举办更多融合非遗与现代艺术的展览、演出，延长消费链条，提升消费体验。
      再次，在市场监管与服务优化方面，要加强市场监管力度，确保商品和服务质量，打击假冒伪劣产品，维护消费者合法权益，营造安全放心的消费环境；同时，提升公共服务水平，优化交通、住宿等配套服务，为游客和消费者提供便利，提升其满意度。
      最后，挖掘消费新需求同样不可忽视。随着健康消费、绿色消费等理念的兴起，要鼓励商家开发更多健康食品、绿色家电等产品，满足消费者对品质生活的追求；要拓展夜间消费市场，举办夜间文化演出、开设夜市等，延长消费时间，进一步激发消费潜力。本刊编辑部