电子商务视角下制造业全球价值链地位提升路径研究
王成伟 1 李金英 2
（1.浙江育英职业技术学院，浙江 杭州 310018；2.杭州联德精密机械股份有限公司，浙江 杭州 310018）
      摘要：随着互联网技术和数字经济的发展，电子商务作为一种数字化贸易方式，带动了新一轮的全球价值链整合和重构，为我国制造企业提升全球价值链地位提供了新路径。制造企业通过积极参与电子商务，可减少交易成本，扩大研发，打造企业自身品牌，使“中国制造”向“中国创造”转变，实现制造升级和技术创新升级。同时，电子商务的发展能带动物流、电子支付、信息服务、大数据等新型服务业态发展，推动制造业服务化，实现从制造向“制造 +服务”的价值链重构，增强企业全球高端资源配置能力，促进企业全球价值链地位提升。
      关键词：电子商务；全球价值链（GVC）；地位提升路径；GVC 指数；价值链重构
引言
      在全球化的背景下，传统制造企业往往处于全球价值链的低端，仅仅依赖于产品的低成本优势，导致获得的附加值和利润有限。随着互联网技术和数字经济的发展，电子商务所发挥的作用越来越大。它利用现代网络信息技术和网络交易平台，依托强大的链接能力，在企业间建立外部市场桥梁，强化技术、知识等信息要素的扩散与传递 [1]，通过降低营销渠道和宣传等方面的成本，有效减少信息不对称问题，在扩大企业市场边界的同时，通过多种创新方式优化了传统贸易中的多个环节，帮助企业更直接、更高效地接触全球消费者。这种去中介化的数字化交易方式为企业赋予了更大的自主性，有利于企业获取具有创新价值的知识与技术，打破“中国制造”仅仅作为“廉价产品”标签的固有形象，为促进我国制造企业全球价值链升级提供新的动能和选择。
一、我国制造企业在全球价值链中的参与程度与参与地位
      我国制造企业在全球价值链中的表现呈现出“参与高、地位低”的特点，显示我国制造企业在全球价值链中虽然承担了大量的生产制造任务，但未能有效突破价值链“低端锁定”的困境。我国出口的产品多用于其他国家的最终生产，主要承担低附加值的生产和组装环节，未能占据价值链上游的研发、设计和品牌等高附加值岗位。
      基于2023年OECD-ICIO数据库和Koopman等人构建的 GVC 参与指数和 GVC 地位指数（反映一个国家参与全球价值链的程度和国际分工地位）[2]，本文通过计算分析发现，我国制造业在全球价值链的参与程度较高，但其 GVC 地位指数基本都在负值以下（见图 1）。这意味着我国在国际分工体系中仍处于从属地位，产品出口依赖数量扩张，以中间品为主，附加值不高，由于缺乏核心技术和渠道控制力，无法有效建立自主品牌和全球营销网络，难以在全球市场中形成竞争优势。

      当前，我国已步入中等收入国家行列，支撑经济高速增长的一些传统要素也逐渐失去优势 [3]。劳动力成本不断上升，廉价生产优势逐渐缩小，原材料和能源价格也在攀升，外部经济压力持续增大。低附加值、高消耗的生产模式愈发难以为继，粗放式增长带来的外部风险日益明显。
      面对这些挑战，未来我国制造企业需加快向高附加值、高质量生产转型，推动自身在全球价值链中的地位提升。只有增加技术投入、推动产品质量提升和品牌建设，实现从“数量扩张”向“质量驱动”的转变，我国制造企业才能逐步向全球价值链的高附加值环节迈进，实现贸易结构的优化和出口竞争力的提升。
二、推动制造企业全球价值链地位提升的现实路径
      在国家政策支持和头部企业的创新引领下，我国在电子商务领域已从跟随者成长为引领者，那么，是否可以利用电子商务的深度参与来重构国际贸易生产关系，促进新型服务业和传统产业的进一步融合，增强制造企业在全球范围内的优势资源配置能力，提升制造企业在全球价值链中的地位，以达到深度融入全球价值链的目标呢？
      答案是肯定的。面对全球价值链“低端锁定”的被动局面和关键技术“卡脖子”问题并存的困境 [4]，我国可以从以下四个方面利用电子商务深化数字应用，通过吸收内化创新，推动贸易增值环节向“微笑曲线”左右延伸，促进我国制造企业在全球价值链中地位的攀升。
（一）促进国际生产关系重构，加速企业融入全球价值链
      电子商务能够通过重构传统的国际生产关系，消除市场壁垒，帮助企业更灵活地应对市场变化和快速提升附加值，促使更多的企业深度融入全球价值链，增强国际竞争力。   
      第一，电子商务能降低信息搜寻成本，增强海外市场响应能力。电子商务平台提供了高效的客户需求信息渠道，企业能够低成本地获取和分析海外市场的实时需求数据，及时了解各区域市场的偏好、趋势等，从而更加灵活地调整产品策略，进行本地化营销和运营，以提升品牌在海外市场的认知度和竞争力。
      第二，供应链和客户关系管理的创新。电子商务的业务流程集成能力使得企业能够更高效地管理从订单到交付的全过程。企业通过电子商务平台整合了客户关系管理和供应链管理系统，在产品设计、生产等方面实现了流程优化。
      第三，加速融入全球价值链。通过电子商务，企业能够更快捷地获取全球市场资源，并在各个生产环节上与海外合作伙伴形成紧密联系，逐步参与到从产品设计、品牌塑造到销售等全球价值链的高附加值环节上，加速了嵌入全球价值链的进程。
（二）开展小批量定制模式，实现产品高附加值创造
      随着消费者需求多样化和个性化趋势的加强，传统的大规模标准化生产模式面临挑战，电子商务中开展的“小批量个性化定制”模式逐渐成为一种创新的商业模式，能推动传统制造业转型，使企业从“量”向“质”迈进，实现更高水平的价值创造。
      首先，“小批量个性化定制”模式依托电子商务平台的高效和便捷，使消费者和生产者之间能更紧密地互动。通过这种模式，消费者可以直接参与到产品设计和定制中，甚至添加自己的标志性符号或文字，增强客户参与感和体验感，增加品牌吸引力与忠诚度，从而帮助企业更好地留住消费者，提高客户转化率和重复购买率。
      其次，通过产品定制，企业可以减少资源浪费，将重点放在产品质量和设计创新上。相比于传统的大规模生产，电子商务“小批量个性化定制”模式减少了中间环节的成本，增加了产品独特性和稀缺性。消费者更愿意为这种特定、独一无二的产品支付更高费用，从而实现企业产品的高附加值创造。
（三）推动新型服务贸易升级，占据价值链高端地位
      电子商务作为互联网技术的重要产物，正在加速新型服务贸易升级和制造业服务化转型。它不仅为制造企业提供了高效、安全的交易平台，也通过大数据应用，推动了物流配送、电子认证等新型服务业态的快速发展。借助这些创新服务，我国企业不仅能更好地满足国内市场需求，也逐渐实现了对海外市场的服务出口，进一步带动了海外仓储和供应链企业的发展，促进了制造业和生产性服务业协同发展。
      在电子商务助力下，中国制造业逐渐实现了从单一制造向“制造 + 服务”的双重价值创造转型。电子商务推动了制造企业在生产、研发、设计等环节升的级。通过构建客户评价体系和服务创新体系，企业可以根据客户反馈提升产品质量和设计水平，并且在品牌营销和售后服务上与客户形成更深度的互动。这种以客户需求为导向的模式可帮助企业៿展产品的价值空间，加快向服务化转型的进程，促进服务贸易的优化升级和制造业的高质量发展，从而占据全球价值链高端位置。
（四）加速拓宽目标市场，优化中国制造国际布局
      电子商务快捷、普遍、安全的特性使其目标市场也变得广泛，通过电子商务，“中国制造”可以高效、广泛地进入不同国家的市场，优化全球布局并增强竞争力。
      电子商务平台打破了地理限制，使得中国制造商可以直接触达海外消费者，无须复杂的中间商和线下分销网络。这种跨境电商的模式极大地降低了进入新市场的难度和成本，加速了出口型制造企业的全球扩张。
      作为全球第一大电商大国，我国应积极推进与电子商务相关议题的国际磋商与谈判，致力于促进全球电子商务的规则建设和市场互联互通；通过协调各经济体之间的对话与合作，加强在数字贸易等领域的国际话语权，推动无纸化贸易等便利化规则的制定，以简化贸易流程、降低成本，提升贸易效率；为企业参与国际竞争、៿展多元化市场提供更多机会和保障 [5]。
三、结语
      电子商务为中国制造业的转型升级带来了前所未有的机遇。企业通过积极参与电子商务，能减少交易成本，提高利润，将精力和资金投入新产品设计、研发等，打造企业自身品牌，使“中国制造”向“中国创造”转变，实现制造升级和技术创新升级。同时，电子商务的发展带动了物流、电子支付等新型服务业态发展，实现了从制造向“制造 + 服务”的价值链重构，带动了服务贸易升级。在国家大力推动科技创新研发，尤其是在数字经济和新质生产力快速发展的背景下，企业应积极把握电子商务应用所带来的转型机会，积极探索价值链升级路径，为我国制造业早日占据全球价值链高端地位作出贡献。
参考文献
[1] 邹静.数字经济、企业加成率、与全球价值链位势攀升[J].统计与决策, 2024, 40(4):140-145.
[2] 刘晓燕.中国-东盟数字经济与贸易关系研究[J],中阿科技论坛(中英文), 2023(6):10-15.
[3] 刘晶.跨境电子商务与我国企业全球价值链地位提升[J].商业经济研究, 2017(9):71-74.
[4] 谭志雄,穆思颖，韩经纬，等.新质生产力推动全球价值链攀升：理论逻辑与现实路径[J]重庆大学学报（社会科学版）2024, 30(4):49-61
[5] 张一婷,刘栩畅.调结构、优布局、谋创新推动“十三五”我国对外贸易高质量发展[J].中国经贸导刊, 2021(4):35-38.