浦东“图书馆奇妙夜”文化品牌研究
----浦东“图书馆奇妙夜”如何展现新的时代价值
郭丽梅
上海浦东图书馆阅读推广中心，上海 200000
作者简介：郭丽梅（1972—），女，本科，副高级研究馆员，主要研究方向为公共文化服务。
    摘要：浦东“图书馆奇妙夜”品牌项目以浦东地标性公共文化窗口平台浦东图书馆为主阵地，打造了一场亲近读者、为公共文化服务阵地提质增效、适应新时代市民阅读参与需求的群众文化品牌活动，在时间、环境、载体三方面均表现出了特色，满足了时代需求，提升了市民的文化内涵，具有一定的社会效益，展现了新的时代价值。
    关键词：奇妙夜；图书馆；公共文化服务；文化品牌
    一、浦东“图书馆奇妙夜”活动的特色
    浦东“图书馆奇妙夜”品牌项目创始于 2017 年底，累计参与市民近10 万人，影响力逐年提升。
    相较于以往的公共文化阵地活动内容，浦东“图书馆奇妙夜”活动从策划之初就体现出了三个较为明显的特色。
    （一）特殊的时间节点
    2024 年正值新中国成立 75 周年之际，因此这一年浦东图书馆将“图书馆奇妙夜”放在 9 月 28 日，并作为旅游节重点活动打造。其把近年来日益时尚新潮的文化活动搬到浦东图书馆这个公共文化阵地上来，让市民在文化空间里体会阅读的奇妙与惊喜。
    （二）特殊的环境
    作为总建筑面积达 6.4 万 m2  的地标性公共文化空间，在启动“图书馆奇妙夜”项目之前，浦东图书馆一直是以“最美图书馆”“城市会客厅”的印象留在读者心中。“奇妙夜”项目的启动，使得平时忙于读书、学习、研究的读者得以从新的视角重新审视“浦东大书柜”的功能和环境，对社会公众阅读习惯的养成和价值导向的引领也具有探索意义。
    （三）特殊的载体
    浦东“图书馆奇妙夜”与其他文化活动的最大区别，就在于无论主题的选择、互动的内容还是演艺的展示，都与阅读密切相关，活动的最终目的，是倡导阅读风尚、塑造城市品格，让热爱阅读、尊敬知识、崇尚科学成为开发开放的浦东永恒的时尚。
    二、浦东“图书馆奇妙夜”的三个“结合”
    “图书馆奇妙夜”活动于 2017年开展以来，已累计举办 6 场，已经基本形成了一套包括活动定位、设计特色、组织流程的完整方案。在项目策划和执行的过程中，浦东图书馆策划团队始终做到三个“结合”，确保站在图书馆中心工作的基础上，推进 “图书馆奇妙夜”活动收到应有的社会效益。
    （一）与“历史”水乳交融，介绍前世今生
    每年浦东图书馆总会把时代的大背景融入“图书馆奇妙夜”的活动主题、板块设置和演艺选择中，例如“打卡三十周年”“浦东开发主题灯谜”“浦东开发最萌身高差留影”“六大硬核产业置景”“时光隧道”“灯光音乐夜”等不同年代的不同板块，都把浦东开发的历史印记和当代发展的产业重点予以结合，让参与的市民和读者在轻松愉快中融入浦东的历史脉络，感知开发开放以来的巨大变化，从一方阵地中读懂浦东的前世今生，加强对浦东的参与感和融入感。2024 年“阅见未来奇妙夜”活动里名为“勇往直前的‘排头兵’和‘先行者’ ——怀念战争年代的浦东革命前辈”的讲座带观众忆往昔峥嵘岁月，回忆浦东先烈故事。
    （二）与“阅读”相辅相成，回应新时代读者新需求
    在确定了主线和立意之后，在图书馆的活动如何凸显尊重知识、崇尚科学的“阅读特色”，同样决定了项目的口碑与活动的成败。基于图书馆自身的空间特点，浦东图书馆在每一次项目策划时都将报告厅、一楼大厅、二楼空中走廊、儿童阅览室，以及三到六楼的阅读空间囊括其中。活动的项目设计处处体现阅读特色。 2024 年浦东“ 图书馆奇妙夜”于9月 28 日精彩上演， 活动主题为 “阅见未来”，集合了阅读、影视、绘画、文创、集邮、美食、音乐会、浦东革命故事、亲子体验、品读经典、阅美时光、科学实验、法国歌剧 分享等 10 余场活动。
    法语音乐剧《巴黎圣母院》爱斯梅拉达饰演者爱拉达·达妮和弗罗洛副主教饰演者罗贝尔·马里恩，应纪录片《超级装备》《科举》总导演韩晶邀请做客上海浦东图书馆“影海书香”活动并展开精彩对话。
    当天开展的“浦图文创 奇妙礼遇”活动吸引了众多读者前来，五折销售的“图书馆奇妙夜”文创十分抢手，成了读者的心头好。“弦梦书房·乐动时光”摊位前簇拥着免费体验小提琴乐器的小读者。
    “敬时代巨擘 启今日之思——品读巴金”阅读创作大赛获得了众多读者的热情参与，举办方还特地邀请了画家夏建峰对读者进行现场指导。科学实验课让人亲眼见证感受力
    学与美学的完美结合。“阅美时光” 让人置身于浦图这座艺术殿堂，书本上的每一个字符都化作跳跃的音符。时光、书本、阅读的你，三者相融相生，构成了一幅动人心魄的画卷。著名制片人米子亲临现场与读者分享了热播文旅电影《云在江口》的台前幕后。
    从M 层到六楼的阅读区更是在“图书馆奇妙夜”当天延迟开放至 22点，各种奇思妙想的阅读活动，把这个属于浦东市民的大书柜装点得书香满屋又奇趣无穷。
    （三）与“奇妙”起化学反应，彰显文化窗口新内涵
    平日里静谧的图书馆，在“奇妙夜”当晚必须营造出热闹欢腾的氛围，这也是让读者感受到“奇妙”的有效手段。探秘寻宝、跨年演出、手工体验等一系列活动运用光声电等舞台手段，让图书馆数万 m2  的空间成了一个沉浸式的大剧场，每年准时呈现在观众面前。往常只能在剧场和演艺空间才能欣赏到的魔术、舞台剧、合唱、武术、曲艺、电影等等，全部在“奇妙夜”当晚与观众见面。此外，猜谜兑奖、幸运读者抽奖和非遗互动体验等花絮活动也贯穿全程。很多观众都对活动给予了好评，尤其是带着孩子的三口之家。寓教于乐、亲子联欢的氛围让平日难得享受公共文化服务的新时代社会中坚人群走入了图书馆，感受提质增效的窗口服务带给读者的新内涵。
    2024 年“ 阅见未来图书馆奇妙夜”之弦乐灯光秀活动在一楼大厅开展，参与者可仰望星空，欣赏音乐。来自提起琴中心的意之曲乐队的三名小提琴青年演奏家和一名大提琴青年演奏家演奏了中外名曲。好奇的读者里三层外三层，围得活动现场水泄不通。仰望图书馆的高大屋顶，人们惊讶地发现星辰大海中有鲸鱼游动，不禁大为惊奇。在读者不时发出的惊叹声中，小提琴青年演奏家们演奏着第一首乐曲从图书馆大厅的深处缓缓走来。在 600 人报告厅举办的《山海奇妙——穿越时空的神话之旅》凭借中国传统神话故事的无穷魅力，为年轻观众提供了认识自我、理解世界的视角和途径，让更多的读者拥抱经典、热爱阅读。
    当天，浦东图书馆与北蔡邮局合作开展“邮趣探索 精彩纷呈”活动，特别制作的奇妙夜专属邮资机戳吸引了上海市各区的邮迷 300 多人，还有一些外地邮迷也委托朋友前来集戳。
    品牌活动已经逐渐成为读者参与跨年的心理期待，在浦东图书馆的公 众号内，每当岁末年初，就已经有读 者提前询问今年奇妙夜的报名情况。每次提前放出的数千名额，总是在几 分钟之内被一抢而空。每次活动开场 之际，前程路形成道路拥堵，图书馆 大门口人们排队等待入场，已经成为 “图书馆奇妙夜”的常态。馆方和组织方不得不采取限流的方式，来平衡 读者的热情和馆内的承载容量。
    三、浦东“图书馆奇妙夜”文化品牌成功打造的关键
    回顾浦东“图书馆奇妙夜”几年来活动成绩的取得，以下几个因素不可或缺：
    首先，馆领导的开阔思路和大力支持是活动能够成功策划举办的前提。没有馆领导对公共文化服务创新含义的前瞻思考和大胆尝试，就没有图书馆阵地创新内容和形式的实现。几年来，馆领导都亲自参与活动的策划，在活动当天莅临现场指导活动开展，与读者一同体验互动项目，为执行团队做好该项目给予了充分的支持和鼓励。
    其次，浦东改革开放再出发的时代选题是不断给予“奇妙夜”活动思路创意的现实源泉。正如项目立意之初的考虑，“奇妙夜”活动不可能脱离浦东实践的滋养而存在。它更像是一扇文化的窗口，通过这个阵地的特殊展示，使人领略浦东开发开放的变化，感知改革开放的成果，牢记砥砺前行的初心。紧贴不断提升的浦东开发开放进程的现实需要，是“奇妙夜”活动能够持续具备读者吸引力的根本原因。
最后，专业化的策划执行团队是活动安全顺利有序的坚实保障。经过多年的磨合，浦东图书馆目前已经形成阅读推广中心、各部门、合作机构等若干保障活动顺利举行的执行团队。各部门之间分工有序， 统筹协调，对活动选题、进展汇报、项目设计、读者发动、演艺安排、新闻宣传、安全保障等形成了成熟的推进流程，在保证取得预期成效的同时，走出了一条使“奇妙夜”活动更加亲民性、趣味性、公益性之路，从而确保了活动品牌的可持续性。
    四、结语
    相信作为代表浦东区委宣传部（文体旅游局）系统的品牌活动之一，浦东“图书馆奇妙夜”活动定能伴随着不断跃升的浦东公共文化服务能级，提供更多精彩内容，服务更多浦东市民，与浦东图书馆一道，成为浦东宣传、文化、精神文明建设中一道亮丽的风景线。