新能源汽车市场的研究热点及趋势分析——基于CiteSpace
林裕潼　周璇　何雨彤　谭春萍*
基金项目：新疆农业大学2024 年大学生创新项目（XNDDCXM2024056）
作者简介：林裕潼（2005—），女，本科在读，主要研究方向为低碳经济。
通信作者：谭春萍（1976—），女，博士，副教授，主要研究方向为农业经济管理、品牌营销。
（新疆农业大学 ，新疆 乌鲁木齐 830052）
    摘要：近年来随着“双碳”目标的提出，中国新能源汽车市场迎来新的机遇。本研究利用CiteSpace6.3.R1 软件，通过对CNKI 和WOS 文献数据库进行检索，筛选出相关的中英文献1897 篇并进行热点与趋势分析。研究表明，从研究热点上看，电池技术的更新迭代、政府的政策调整和有效市场的推广营销为国内外研究的共同点。从研究趋势上看，国内汽车企业精细营销、消费者权益保障及市场监督管理将成为主流趋势。从总体趋势上看，政策调整、企业成长、消费者需求与权益保障及市场体系的完善，始终是国内外新兴的新能源汽车市场的必经之路。
    关键词：新能源汽车；热点；趋势；CiteSpace
    引言
    汽车产业作为全球碳排放第二大的产业，面临严重的能源消费和环境污染问题[1]。随着科技的革新以及相关的绿色理论出台，发展新能源汽车成为应对能源与环境问题的有效解决方式之一[2]。
    为了顺应新能源汽车领域发展，各国出台了一系列政策。如2009年，国务院发布了《关于开展节能与新能源汽车示范推广试点工作的通知》，选取北京、上海等13个试点城市，通过试点来探索适合本国的新能源汽车发展，为后续产业化、规模化奠定基础。作为汽车工业强国的德国也陆续批准了《国家电动汽车发展计划》，旨在获得技术领先与相应的市场地位。英、美、日等国也分别从战略规划、研发创新、推广应用、智能网联等方面制定了支持新能源汽车发展的产业政策[3]。各国的积极政策推动了新能源汽车发展。
    目前新能源汽车相关领域的研究对新能源汽车市场文献的系统梳理还不够完善，对研究现状的认识也不够充分。因此，本研究借助CiteSpace 6.3.R1检索中国知网和Web of Science核心合集数据库的文献数据，对新能源汽车市场相关文献展开关键词共现分析、聚类分析和突现图分析，以期为新能源汽车市场的实践探索与产业发展提供理论参考。
    一、研究方法与数据来源
    （一）研究方法及参数设置
    本研究进行分析时对运行参数进行了严谨设定。在时间分片方面，时间范围确定为 2013 —2025 年，分割长度设定为 1 年；主题词来源选择文献的题目、摘要以及关键词，而主题词种类设为空值；节点种类涵盖主题词与关键词；链接程度以余弦相似来衡量；年度节点数量设定为每个时间分片 25 个；可视化方式采用静态视图与融合网络。
    （二）数据来源
    前瞻产业研究院发布的《中国新能源汽车补贴政策的演变》分析，2009—2012 年为试点推广阶段，2013—2017年为推广应用阶段，2018—2022年为市场化调整阶段。因此，本研究主要探讨新能源汽车市场推广应用及市场化调整阶段。时间跨度为2013—2025年。在CNKI主题检索“新能源汽车”，共检索出4290篇相关文献，经人工筛选，剔除“技术前景”“锂电池技术”“出口风险”“自动驾驶技术”“相关法规”和“智能物流融合”等，共得出1633篇相关文献。同理，通过WOS检索“New EnergyVehicle Market”，对其筛选核心文集并除重，共搜到1992篇，经人工筛选后最终得到264篇外文数据。
    （三）数据分析
    从CNKI发文量看，2013—2025年我国新能源汽车市场研究总体上升，虽在2019—2020年和2022—2024年有所下降，但始终高于国外。因为近年来中国新能源汽车市场推广水平居全球前列，在全球市场中占据重要地位，所以相应研究也遥遥领先[4]。2013—2018年的推广应用阶段以政府政策为主。2019—2022年国内车企自主能力增强，市场取得重大发展空间，其表现也与政策体系之间存在强关联关系。研究数量随之增长。
    从WOS发文量看，国外2013—2025年研究文献发文量少且增长平缓。究其原因，国外侧重于新能源汽车技术方面研究且汽车市场仍以传统燃油车为主，推广不及我国[5]。但2024年有所增长，反映出国外在强化相关认识。
    二、研究结果与分析
    （一）关键词共现分析
    CNKI中节点N=328，连线E=371，网络密度0.0069。结果显示，营销策略、新能源、市场营销、竞争战略和比亚迪五个节点较大。汽车产业、电动汽车、市场培育、购买意愿、发展战略、产业政策、政府补贴和技术创新节点大小次之。从关键词紧密程度来看，我国在新能源汽车市场领域的重要方向为三方面，即电动车的新能源技术与模式创新，政策对产业补贴策略分析以及市场的竞争营销策略研究。同理，WOS共现分析节点N=319，连线E=1533，网络密度0.0302。结果显示，electric vehicles，new energy vehicles，policy，adoption、electric vehicle和model节点较大，China节点次之。
    本研究也对高频关键词展开了统计，如下表1所示。
    结果显示，中文文献频次最高的关键词为营销策略，出现频次为148 次。而英文文献频次最高的关键词为electric vehicles。而国外对电动汽车的电池技术和能源材料层面研究较为深入。
    （二）关键词聚类分析
    根据关键词聚类分析，CNKI和WOS文献共得到21个知识子群。其中，中文分别是#0新能源、#1营销策略、#2比亚迪、#3对策、#4购买意愿、#5供应链、#6发展战略、#7产业链、#8市场营销、#9税收优惠、#10商业模式，英文分别是#0 new energy vehicle、#1 perceived risk、#2 electric vehicle、#3 agent-based model、#4 renewableelectricity、#5 electric vehicles、#6 new energy vehicles、#7forecasting、#8echelon utilization。中文数据Q=0.7247，S=0.9338，英文数据Q=0.4475，S=0.7309。Q 为数据聚类的模板值，S 为平均轮廓值。Q＞0.3，S＞0.7，说明聚类社团结构显著，可信度较高且网络模块性能好。该分析合理且具有研究意义。

    （三）时间线图分析
    2020年以前国内研究的主要领域为能源政策和营销策略，2020年以后逐渐转为目标市场和精准营销方面，比如研究W公司产品开发、优化措施等。但在购买意愿、影响因素、需求和市场融资方面的探讨上研究未形成体系，内容略显单薄。2013—2020年国外研究较为集中在
new energy vehicle、electric vehicle， 如acceptance、market、policy 等。还涉及alternative fuel vehicle、consumer preferences等相关内容。新能源汽车和电动汽车相关研究热度较高。2020年之后，研究主题拓展深化，各主题之间联系更加复杂深入，研究方向更加多元。如agent - based model、financial incentive、hybrid - solar kit、new subsidy scheme。新的研究方向受关注且有热度，研究领域的综合性和系统性不断增强。
    （四）关键词突现分析
    将突现时间最小单位设置为2，共得到中英文突现词28个。在CNKI关键词突现中，突现强度最强的关键词为“竞争战略”，其突现强度为4.51，突现于2023年。突现时间最长的关键词是“市场推广”和“新能源”，突现时间较近的关键词包括汽车营销、战略管理等。近年来政府补贴、发展趋势、市场营销和战略管理等成为该领域的热点。在WOS关键词突现中，electric vehicle突现强度最大，为3.77，purchase intention突现强度次之，为3.42。
    三、结语
    本研究得出结论如下：
    综合研究现状来看，当下国内外新能源汽车市场共同的研究热点包括三个方面，即电池技术的更新迭代、有为政府的政策调整和有效市场的推广营销。国内侧重于政策调整、目标市场竞争和精准营销策略，而在消费需求、保障体系以及市场监督管理体系方面研究尚不深入，在机制保障方面仍任重道远。比亚迪汽车的研究占车企研究的最大份额。国外侧重于电池研究、清洁能源材料和商业模式方面，在政府宏观政策引导与激励方面研究甚少。
    从未来的研究趋势上看，未来国内研究汽车企业精细化营销推广策略将成为主流趋势，相应地，针对消费者权益的保障体制及市场管理的监督体系与规范也将得到进一步研究，相关法律法规的出台将补充其研究空白。同样，全球化的竞争也将催化国外新能源汽车市场发展。面对国际竞争，探究一国或一个区域组织的政策实施与调整对其及相关领域的作用影响，将成为国外研究的重要方向。当前中国新能源汽车占据市场主导，但新兴企业抗风险能力薄弱。提升其抗风险能力，对激发市场创新活力至关重要。现阶段，新能源与传统燃油汽车处于过渡阶段，其发展要实事求是，结合国情，借鉴国外经验，具体问题具体分析。国外重视消费者意愿，启示我们在市场竞争中，要吸引消费者，借助市场反馈推动“优胜劣汰”。此外，要建设市场监督机制，维护市场秩序与消费者权益，推动企业良性成长。
参考文献
[1] 李大元. 低碳经济背景下我国新能源汽车产业发展的对策研究[J]. 经济纵横,2011(2):72-75.
[2] 李苏秀,刘颖琦,王静宇,等. 基于市场表现的中国新能源汽车产业发展政策剖析[J]. 中国人口·资源与环境,2016,26(9):158-166.
[3] 左世全,赵世佳,祝月艳. 国外新能源汽车产业政策动向及对我国的启示[J]. 经济纵横,2020(1):109-118.
[4] 唐葆君,王翔宇,王彬,等. 中国新能源汽车行业发展水平分析及展望[J]. 北京理工大学学报（社会科学版）,2019,21(2):6-11.
[5] 王帅帅,刘佳,韩文思,等. 基于CiteSpace 的新能源汽车技术研究热点分析[J]. 汽车实用技术,2024,49(3):7-14.