高质量发展下数字电商与民族地区乡村振兴耦合路径研究
张萍
（广西工业职业技术学院，广西 南宁 530001）
      摘要：民族地区在城镇化进程中长期存在地理区位、资源禀赋、产业结构等制约因素，城乡数字鸿沟明显。本文以广西、贵州两省区为例，分析民族地区数字电商渗透和应用的现状特征，评估其助力乡村振兴的现实效用，剖析数字电商赋能民族地区乡村振兴的耦合机理，探索数字电商赋能民族地区乡村振兴的多元路径，以数字化发展激活民族地区发展新动能。
      关键词：民族地区；数字电商；乡村振兴；耦合路径
引言
      民族自治地方面积占全国国土面积的 64% 左右，是“两不愁三保障”帮扶的重点区域，加速民族地区的发展步伐，是新时代推动区域高质量发展战略部署的题中应有之义。《2024年数字乡村发展工作要点》提出：“到2024年底，数字乡村建设取得实质性进展……农产品电商网络零售额突破6300亿元，培育一批既懂农业农村、又懂数字技术的实用型人才，打造一批示范性强、带动性广的数字化应用场景。”[1]可见，“数字赋能”已成为新发展阶段推动乡村全面振兴的重要路径。在“十四五”数字化发展战略的背景下，数字经济新业态加速渗透农业农村，探究数字电商与民族地区乡村产业、人才、生态、文化等关键要素的深度融合路径，对于跨越民族地区数字鸿沟、弥补数字领域短板、激活乡村内在发展潜能具有深远意义。
一、数字电商的内涵与发展趋势
      数字电商是信息技术与商业活动深度融合的产物，是数字经济时代电子商务发展的新业态、新模式，涵盖数字化的生产制造、营销推广、金融支付、供应链管理、消费体验等全链条运营过程。2024年上半年，我国网上零售额为7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额为5.96万亿元，占社零总额的25.3%[2]，各细分行业数字化步伐显著提速，网络零售、跨境电商、农村电商及生活服务电商等新业态成绩斐然，直播电商、社交电商、社区团购等新型模式更是异军突起，展现出强劲活力。随着国内数字基础设施建设不断完善、居民消费需求升级、扩大内需战略推进，数字电商有望成为拉动经济增长的关键引擎。
二、我国民族地区的发展状况与特殊性
      民族自治地方一般包括自治区、自治州、自治县。改革开放以来，党和国家高度重视民族地区发展，先后实施“兴边富民行动”“西部大开发”“新时代兴边富民”等重大战略。民族地区经济社会发展取得长足进步，但发展不平衡不充分问题仍较为突出：一是自然资源禀赋、生态地位特殊，经济社会发展基础薄弱；二是产业结构二元矛盾突出，以第一产业为主，产业转型升级动力不足；三是人口大多分布在农村地区，城镇化水平滞后，城乡数字鸿沟明显[3]。但各民族地区也具有一些独特优势，生态经济、文化旅游经济潜力巨大，沿边沿海的民族地区同周边国家联系紧密，是拓展双循环新发展格局的重要节点。
三、民族地区数字电商与乡村发展现状的调研数据分析
（一）调研对象与方法
      本研究以广西、贵州等典型民族自治区为调研对象，采用分层抽样的方法，综合考虑样本的地域分布、民族构成、经济发展水平等因素，确保了样本的代表性和异质性。调研对象涵盖各族别农村居民、在校大学生、返乡创业大学生、农村电商从业者等多元利益相关方。共发放问卷 750 份，回收有效问卷 637 份，有效回收率为 84.9%。调研内容包括数字电商的接受度、参与度、应用场景、效用感知、存在困境等多个维度。（二）民族地区数字电商渗透和应用情况分析
      根据最新数据，广西壮族自治区的数字电商渗透率正在显著提升，72.6%的受访者感受到了这一变化。同时，主流电商平台如淘宝、抖音、快手、拼多多等在民族地区的使用频率也在不断增长，61.3%的受访者表示经常使用这些平台进行购物。进一步的结果表示，数字电商的渗透应用场景在贵州省呈现多元化趋势，不限于传统的商品交易，还拓展至休闲娱乐 （54.7%）、学习教育 （36.2%）、金融服务 （27.8%）、便民服务 （23.1%） 等领域。例如，2024年上半年，贵州网络零售额达到549.9亿元，同比增长64.2%，显示出电商在拉动地方经济、促进就业和优化消费结构中的潜力。此外，农村电商网络零售额也从2020年的98.10亿元增至2023年的147亿元，体现了数字技术在促进农村电商发展中的重要作用。然而，尽管数字电商在不同领域取得显著进展，不同地区和族别间的数字生活方式仍存在显著差异。
      为考查不同因素对数字电商综合渗透指数的影响路径和作用大小，本研究采用结构方程模型（SEM）进行估计（表1）。研究显示，数字基础设施和地方政府支持显著促进了数字电商的渗透，同时电子商务平台的服务质量也起到了积极作用。然而，居民数字素养的不足以及物流配送效率的低下，对数字电商的渗透产生了负面影响。
（三）数字电商助力民族地区乡村振兴的现实效用评估
      为系统评估数字电商对民族地区乡村振兴的多维影响，本研究从经济、社会、文化、生态4个维度构建二级指标体系，采用层次分析法（AHP）确定各指标权重（表2），并运用熵值法客观赋权修正主观偏差，得到各维度的数字电商助力乡村振兴指数。结果显示，经济维度指数最高 （0.783）， 其次是社会维度 （0.672） 和文化维度（0.635）。可见，数字电商对于带动特色产业发展、促进农民增收、提升农村信息化水平的效用较生态文明建设更为显著。

四、数字电商赋能民族地区乡村振兴的耦合机理分析
      综合调研数据，数字电商作为数字经济发展的关键驱动力，其与民族地区乡村振兴的耦合机理显著体现在三大方面：（1）倒逼民族地区农业产业数字化转型升级，提升民族特色农产品的标准化、品牌化水平，提高产品竞争力和附加值。（2）利用电商平台开展民族手工艺品、文创产品销售，电商直播，短视频，文旅电商等新业态，释放民族文化、乡村旅游等优势资源，形成特色产业集群[4]。（3）重塑民族地区城乡关系与乡村价值链。农村电商打破城乡商品要素流通的壁垒，催生了仓配物流、移动支付、信息服务等新兴服务业。五、数字电商与民族地区乡村振兴深度融合的多维耦合路径
（一）加快民族地区网络基础设施建设，打造高效互联的数字乡村
      民族地区应充分利用国家“数字乡村”战略的政策优势，增强政府投资与社会资本的融合，加速弥补农村互联网、移动通信及数字电视等基础设施的不足，显著提升行政村光纤及4G/5G网络的普及率。统筹规划新一代信息基础设施与特色产业、乡村旅游、民族文化传承创新相衔接，积极推广智慧农业应用，匠心打造“云上”民族手工艺销售平台，全力推动“互联网+乡村旅游”这一新兴业态的发展[5]，将传统民族村寨打造成集生产、生活、生态功能于一体的数字乡村，支持有条件的民族地区创建国家数字乡村试点，探索符合民族地区特点的“旅居康养+”“民族文化+”“特色产品+”等数字乡村发展新模式。
（二）提升民族地区农村居民数字素养，培育懂电商、善经营的新型农民
      民族地区需紧密结合当地实际，扎实开展数字化应用技能培训，并有效利用乡村夜校、农村文化站、村级集体经济组织等多种平台，分层分类开展针对村干部、青年返乡创业者、“村播”等群体的电子商务、网络营销、直播带货、短视频制作等实操培训，积极引导和鼓励民族地区青壮年劳动力、新型职业农民利用闲暇时间“充电提能”，学习网络直播、电商创业等数字技能，成为发展数字经济的生力军。要发挥新乡贤在数字化赋能乡村治理中的示范引领作用，带动更多村民学用数字技术；统筹用好国家、省、市、县各级财政投入和东西部协作、定点帮扶等资金，持续加大对民族地区农村电子商务人才培养的支持力度。
（三）挖掘民族特色产品价值，打造叫得响、有特色的网货品牌
      民族地区要立足独特的生态禀赋和多元的民族文化，梳理特色种质资源、非物质文化遗产资源。例如，打造一批蕴含本民族文化精髓、彰显地域特色的农特产品品牌，生动讲述“原生态”的纯净、“民族秘制”的奥秘以及“古法传承”的精髓等特色品牌故事，加强与知名电商平台、网红直播机构合作，借力头部主播推介等方式提升民族特色产品的知名度；引导农牧民因地制宜发展订单农业，发展优质优价的“私人定制”产品，增强产销、供需的精准对接，鼓励民族手工艺人“触网”，开设直播工作室，通过“非遗+直播”“手工艺+短视频”等方式，打造极具民族特色的文创电商新业态；加强对农产品地理标志、原产地证明商标等品牌标识的价值挖掘，打造一批叫得响的民族优选农产品区域公用品牌，提升民族特色产品的市场竞争力。
六、结语
      数字电商作为当前数字经济发展的重要引擎，正加速向民族地区农业农村渗透，与乡村振兴在产业、人才、文化、生态等多个维度实现深度融合。民族地区独特的区位优势、资源禀赋和差异化政策为其数字电商的跨越式发展提供了难得的机遇。未来，在国家高质量发展战略的引领下，应进一步加速民族地区信息基础设施构建，提高农村居民的数字素养水平，深度挖掘特色产品的潜在价值，不断完善相关配套支持政策，促进多元主体协同合作，采取多样化措施有效解决民族地区发展不平衡不充分的问题。
参考文献
[1] 新华社.四部门印发《2024年数字乡村发展工作要点》.[EB/OL]（2024-05-16）[2024-11-3]. HTTP://www.gov.cn/lianbo/bumen/202405/content_6951217.htm
[2] 张亦弛.今年上半年我国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%. [EB/OL] （2024-07-19） [2024-11-5]. https://finance. youth. cn/finance_gdxw/202407/t20240719_15391108.htm
[3] 马东亮,吕昕.大数据时代数字鸿沟的新形态与民族地区的应对策略[J].西北民族研究,2023(4):145-155.[4] 赵琳霖,徐延新.乡村振兴背景下民族地区农村电商发展现状、困境及对策:以齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区为例[J].黑龙江民族丛刊,2023(6):59-63
[5] 孙鸣桧.数字技术赋能我国民族地区文旅产业发展研究[D].成都:四川省社会科学院,2023.