地方媒体推动乡村振兴战略可持续发展的策略研究
冯琦森
（朴次茅斯大学，英国 汉普郡 朴次茅斯 PO1 2UP）
      摘要：在全面推进乡村振兴，解决新时代我国社会主要矛盾，致力于实现“两个一百年”奋斗目标与中华民族伟大复兴的中国梦的关键时期，乡村振兴战略成为重中之重。本文深入探讨地方媒体在乡村振兴战略可持续发展进程中的重要作用，详细分析其对信息传播、文化传承、产业促进等方面的积极影响，同时剖析其在推动过程中面临的资源短缺、专业人才不足等挑战。基于这些研究，从加强资源整合、培养专业团队、创新传播形式等维度提出切实可行的策略建议，旨在为地方媒体更有效地助力乡村振兴战略提供坚实的理论支持与具有实操性的实践指导，助力乡村实现全方位发展。
      关键词：地方媒体；乡村振兴；可持续发展；策略
引言
      在新时代的征程中，我国社会主要矛盾发生深刻转变，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾亟待解决。乡村振兴战略，正是破解这一矛盾的关键之举，也是实现“两个一百年”奋斗目标以及中华民族伟大复兴的中国梦的必然路径。地方媒体扎根基层，与乡村紧密相连，对乡情了如指掌。这种天然优势使其能够精准洞察乡村的潜在发展动力，挖掘出乡村产业、文化、生态等多方面的宝藏[1]。深入研究地方媒体推动乡村振兴战略可持续发展的策略，有助于充分发挥其效能，提升乡村发展质量，加快城乡融合步伐，对构建更加和谐、繁荣的社会格局具有深远且重要的现实意义。
一、地方媒体对乡村振兴战略可持续发展的推动作用
（一）充当信息传播桥梁，打破信息壁垒
      地方媒体能够及时、准确地将国家关于乡村振兴的政策法规传递到乡村基层。通过新闻报道、专题解读等形式，让广大农民了解诸如农业补贴、农村基础设施建设投入等政策细节，帮助农民更好地把握政策机遇，调整生产生活方式。也可以收集乡村的发展需求、农民的心声反馈给政府及相关部门，实现信息的双向流通，打破城乡之间的信息壁垒，为乡村振兴营造良好的信息环境。
（二）文化传承与弘扬，增强乡村文化自信
      乡村文化是乡村振兴的灵魂所在。地方媒体可以深入挖掘乡村丰富的传统文化，如民俗风情、传统手工艺、民间艺术等，通过制作纪录片、举办文化活动等形式，对乡村文化进行保护和传承。这样既能丰富乡村文化内涵，还能为乡村文化产业的发展奠定基础，以文化自信推动乡村振兴战略的可持续发展。
（三）助力产业发展，拓宽增收渠道
      地方媒体能够通过宣传报道特色农产品、乡村旅游资源等，为乡村产业发展提供强大的推广平台。以乡村旅游为例，地方媒体可以制作精美的宣传视频、配图文章，在社交媒体、电视、报纸等多渠道传播，吸引大量游客前来观光旅游。还可以通过举办农产品电商直播等活动，帮助农民拓展销售渠道，提升农产品附加值，促进乡村产业的繁荣发展。
二、地方媒体在推动乡村振兴战略可持续发展过程中面临的挑战
（一）资源有限，传播能力受限
      在当今数字化传播的浪潮下，地方媒体在助力乡村振兴时资源短板愈发凸显。资金匮乏严重制约着设备更新与技术升级。以众多县级电视台为例，其采编设备陈旧老化，摄像机分辨率低、画面稳定性差，在拍摄乡村特色产业的细节、乡村文化活动的精彩瞬间时，难以呈现出高质量影像，极大影响了内容的视觉吸引力。同时，后期制作软件也多为基础版本，特效、剪辑功能有限，无法打造出具有专业水准、吸睛的视频作品。
      传播渠道方面，地方媒体过度依赖传统的电视、报纸平台。尽管电视在乡村仍有一定受众，但随着互联网普及，年轻一代村民获取信息的方式转变，电视受众逐渐减少。报纸受发行周期、地域配送等限制，信息传播时效性大打折扣。而在新媒体平台拓展上，多数地方媒体进展迟缓。许多地方媒体虽开设了微信公众号、抖音账号，但缺乏持续运营投入，更新频率低，内容形式单一，无法有效利用新媒体的互动性、传播广等优势，致使乡村振兴相关信息难以触达更广泛的潜在受众，传播效果受限。
（二）专业人才匮乏，内容质量不高
      乡村振兴涵盖农业生产、农村经济发展、乡村文化传承等多元领域，对媒体报道的专业性要求极高。现实中，地方媒体专业人才缺口大。大量记者缺乏农业专业知识，在报道农业科技成果，如新型农作物种植技术、智慧农业设备应用时，因不理解技术原理，报道往往浮于表面，无法为农民提供实用的技术指导[2]。在报道农村产业发展动态，像农产品电商新模式、乡村旅游产业链构建等内容时，因对经济规律把握不准，难以深入剖析产业发展趋势与潜在问题。
      新媒体运营领域同样人才稀缺。多数地方媒体的工作人员对新媒体传播规律、运营策略理解不深，制作的新媒体内容缺乏创意，无法契合新媒体平台用户喜好。例如，在短视频制作中，不懂镜头语言运用、节奏把控，导致视频乏味，难以吸引流量，严重削弱了地方媒体在新媒体平台上对乡村振兴信息的传播力与影响力。
（三）对受众需求把握不准，传播效果不佳
      随着乡村经济社会快速发展，农民生活水平提升，其信息需求呈现多元化态势。从农业生产技术咨询，到乡村教育、医疗资源信息，再到农产品市场行情，农民渴望获取全方位信息。但部分地方媒体在制作内容时，未深入调研农民实际需求。以农业政策报道为例，常照搬政策原文，理论性堆砌，未结合当地农业产业结构、农民生产习惯进行本地化解读。如在宣传土地流转政策时，未详细说明政策实施后对本地不同规模农户的具体影响，农民难以将政策与自身利益关联，导致政策传播流于形式。
      在乡村文化传播方面，部分地方媒体挖掘的文化内容与村民情感共鸣点脱节。其报道乡村民俗活动，只关注活动流程，未深入挖掘民俗背后承载的家族记忆、乡土情感，无法唤起村民内心深处的文化认同，使传播内容成为空中楼阁，传播效果大打折扣，难以发挥推动乡村振兴的实质作用。
三、地方媒体推动乡村振兴战略可持续发展的策略建议
（一）加强资源整合，提升传播实力
      地方媒体需积极构建多元化资源获取体系。在政府财政支持争取方面，应基于乡村振兴战略对地方发展的重要意义，制定详细且具有前瞻性的资金需求规划。以设备采购为例，应明确所需高清摄像机、专业级无人机用于乡村全景拍摄、后期制作工作站等设备的具体型号、数量及预算，向政府相关部门进行专项汇报，争取纳入财政扶持项目[3]。同时，要与当地企业建立深度合作关系。可通过举办乡村振兴主题招商会，向企业展示乡村丰富的资源及媒体传播所能带来的品牌推广机遇，吸引企业以冠名赞助乡村特色农产品推介活动、乡村文化节等形式投入资金。
      在传播渠道拓展上，全媒体传播矩阵构建要注重各平台协同效应。传统电视媒体可开设乡村振兴专题频道，制作系列深度报道节目，如“乡村产业探秘”“乡土文化传承”等，利用电视大屏的权威性与稳定性，吸引中老年受众关注。报纸则可推出乡村振兴特刊，设置“政策解读”“乡村人物”等专栏，以富有深度的文字报道满足读者对深度信息的需求。新媒体平台方面，微信公众号应结合乡村农时、节庆等节点，定期推送图文并茂且具有互动性的内容并设置留言讨论区。抖音等短视频平台可发起乡村振兴话题挑战，鼓励村民、游客拍摄乡村美景、特色产业等题材的短视频，借助平台算法推荐机制扩大乡村振兴信息传播范围。
（二）培养专业人才，提高内容质量
      人才培养体系应涵盖内部培训与外部引进。内部培训方面，应定期邀请农业专家、新媒体运营达人开展讲座与实操培训课程。农业知识培训课包括农作物病虫害防治、农业物联网应用等内容，应通过理论讲解与实地田间示范相结合，让记者深入理解农业生产实际。新媒体运营培训则应聚焦于短视频拍摄剪辑技巧、直播运营策略等，组织员工进行模拟项目实践。要鼓励员工参加行业研讨会，如农业媒体发展论坛、新媒体传播峰会等，及时掌握行业前沿动态与先进理念。
      在人才引进上，应制定具有吸引力的招聘政策，吸引拥有农业专业背景且有一定写作能力的人才，以及精通新媒体运营、熟悉乡村文化的专业人士。在内容创作环节，应建立基层调研长效机制。记者要深入乡村，与农民建立长期联系，参与农业生产全过程，挖掘真实且具有新闻价值的素材。例如，在报道农产品滞销问题时，不仅要呈现滞销现状，还须深入分析背后的市场供需、物流运输等原因，为农民提供切实可行的解决方案，提高报道的实用性与深度，从而提升内容质量。
（三）精准把握受众需求，创新传播形式
      受众需求调研机制的科学性与全面性是精准传播的基石。问卷调查设计需精心布局。在农业生产板块，要细致询问农作物种植品种偏好、新型农业机械使用反馈等；生活服务领域应涵盖农村医疗设施满意度、养老服务需求等；在文化娱乐方面要涉及村民对乡村文化活动的喜好和对数字娱乐资源的期望。线上应借助问卷星等专业小程序，利用社交媒体、乡村社群广泛分发问卷，确保其覆盖面。线下应组织媒体工作人员深入乡村集市、村委会等人员密集场所，实地发放问卷，耐心指导填写，提高问卷有效回收率。实地走访要做到深入且多元。要按年龄层次，与年轻的返乡创业农民围坐于创业基地，探讨农产品电商运营中店铺搭建、物流配送、营销推广等难题；与中年务农人员在田间地头交流，了解他们对最新农业技术应用的困惑。针对老年农民，应在乡村诊所、老年活动中心等地倾听他们对乡村医疗保健的反响，如对常见慢性病防治、就医便捷性的诉求。
      要基于调研结果，定制个性化传播内容。针对农业生产技术需求，要与农业科研机构合作，制作系列动画教程。以种植技术为例，可以通过动画模拟种子发芽、植株生长全过程，标注关键节点的施肥、病虫害防治要点，配以通俗易懂的解说。对于乡村旅游信息需求，可以运用虚拟现实 （VR） 技术，拍摄乡村景点的 360 度全景视频，制作成可交互的虚拟漫游产品，让受众通过手机或电脑就能沉浸式感受乡村的自然风光与民俗风情。应将直播形式进一步拓展，除常规的农产品采摘、乡村旅游景点展示外，还可以定期邀请农业专家进行在线答疑直播，设置农民提问环节；开展乡村手工艺品制作直播，展示传统技艺，带动乡村文化产业发展。
四、结语
      地方媒体在乡村振兴战略可持续发展进程中扮演着极为重要的角色，在信息传播、文化传承、产业促进及乡村形象塑造等方面发挥着不可替代的积极作用。然而，当前地方媒体在助力乡村振兴时，面临资源有限、专业人才匮乏、对受众需求把握不准以及与乡村互动不足等现实挑战，制约了其功能的充分发挥。
      通过加强资源整合，构建全媒体传播矩阵，地方媒体能够提升传播实力，扩大乡村振兴信息的覆盖范围。培养专业人才，深入基层调研，有助于提高内容质量，为乡村发展提供更具价值的信息。精准把握受众需求，创新传播形式，则能增强传播效果，使信息真正满足农民需求。
      未来，地方媒体应持续深化改革，积极践行上述策略，不断提升自身服务乡村振兴的能力，成为推动乡村实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕目标的重要力量，为乡村振兴战略的可持续推进贡献坚实力量。
参考文献
[1] 李永光.县级融媒体中心发展赋能乡村振兴[J].中国报业,2024(24):58-59.
[2] 张宵.乡村振兴战略下农村新媒体营销人才的培养[J].农村经济与科技,2024,35(16):138-141.
[3] 李茜,满达,汪妍.融媒体在乡村振兴战略中的助力作用[J].新闻前哨,2023(18):44-45.