常州“工商文化”基因视域下品牌城市元宇宙数字化融合构建研究
金怡君　陶丹　刘蓓
（常州大学怀德学院，江苏 靖江 214500）

      摘要：工商文化是一种社会文化，深刻影响着一个国家和城市的经济发展、城市建设乃至价值体系的形成。常州是近代中国民族工商业的摇篮，其民族工商文化源远流长，具有深刻的时代烙印。随着数智时代的到来，“元宇宙”为数字化品牌城市的进阶化发展提供了新思路。在十九届中央政治局第三十四次集体学习时，习近平总书记指出，大力发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的关键选择，具有重大战略意义。探讨常州工商文化视域下城市元宇宙数字化构建，有利于把握常州城市发展的脉搏，进一步推动城市工业化、现代化进程。
      关键词：常州工商文化；元宇宙；品牌城市；数字化
一、常州“工商文化”研究
      常州地处于大运河和长江的交汇点，在水运上具有重要地理位置，厚重绵长的文脉因河而起，因河而兴[1]。
（一）城市历史维度
早在公元前495年，吴王夫差修建了从苏州望亭至常州奔牛的运河段，长度逾 170 里，属京杭大运河的一部分。河水经西向东流淌过市区，“毗陵驿”即设于此，带动了当时常州的经济发展，灌溉了来往文人雅士的文化品格。故此，常州成为“三吴襟带之邦，百越舟车之会”的交通枢纽[2]。步入近代，常州古运河沿岸孕育了众多民族工业，成为我国早期纺织业、机械制造业和机车工业的重要集聚区，这些沿河而建的工厂见证了民族工业的兴起与发展。
（二）工商文化特征
      常州拥有鲜明的工商文化特质，作为南北漕运的重要枢纽，曾呈现“舳舻千里，商贾云集”的繁盛景象，成为农耕文明与工商业文明交融的重要节点。从萌芽阶段就依托本土资本，经过长期探索形成了独具特色的自主发展模式。这一创新路径既培育出特有的工商文化，也留存下来众多完好的近代工业遗址。现共有大运河工业遗产点38处，包括戚机厂、戚电厂、大明纱厂等百年企业。常州丰富的非物质文化遗产涵盖多个领域，包括传统手工技艺、民间表演艺术和节庆习俗等丰富多样的文化表现形式。（三）文化迭代升级
      从明清时期开始，常州凭借其优越的自然条件、便利的交通条件和安定的社会环境，社会生产力迅速发展壮大，城市的“工商文化”出现了一个迭代升级的过程。
      明清时期，常州的“工商文化”以农业、渔业、手工业为主，可称之为“工商文化1.0时代”。民国期间，发展到以纺织、缫丝、粮食加工为主体的民族资本主义“工商文化2.0”时代，常州也随之成为中国近代民族工商业的发祥地之一。到20世纪五六十年代，常州生产恢复，消费结构和供求关系比较简单，变为关注产品本身的“工商文化3.0时代”。八九十年代，物质产品开始丰裕多样，出现价格竞争的“工商文化4.0时代”。2000年以后，常州逐渐迈入以品牌体验满足感为第一准则的“工商文化5.0时代”。
      近年来，交互技术、区块链、物联网、人工智能等多重技术的融合运用推动数字化飞速发展。其广泛应用将显著提升市场对核心技术及关联产业的需求，促使工商文化新的迭代升级。常州的城市品牌数字化进程也已经进入了元宇宙的虚实相生的三维体验6.0全新时代。常州城市工商文化迭代升级如图1所示。

二、城市品牌与元宇宙融合
      21 世纪的数智化转型新大门已被元宇宙关键技术打开。这使得新的城市发展空间将很有可能被元宇宙技术与城市品牌的深度融合，这对重构城市数智化的基础能力、治理水平及发展数字经济影响深远。
（一）国外城市元宇宙发展现状
      作为元宇宙概念提出者之一的美国，2018 年发布了《元宇宙战略报告》，为涉及元宇宙的企业提供投资和税收减免等政策，以此来吸引更多的资金与人才进入元宇宙领域。在迪拜，元宇宙领域的公司现已经达到上千家。近期，由哈佛大学团队指导，耗时 3 年的上海 《消失的法老》AR互动体验，是按照金字塔一比一高精度实地全息扫描还原的全虚拟场景。让游客身临其境，但又不需要考虑室外恶劣的天气和长途跋涉。这种新奇的旅游方式能够让城市品牌得到积极快速的推广。
（二）国内城市元宇宙发展现状
      党的十九大强调要促进先进制造业发展，深化互联网、大数据、AI与实体经济融合，构建数字中国和智慧社会，加快数字技术与产业双向转化，培育国际领先的数字产业集群。江苏南京德基美术馆的《金陵图》利用数字体验方式，使观众得以沉浸式地体验宋代金陵城欣欣向荣的城市生活图景。
      元宇宙作为一种新兴业态，其技术已经逐步渗透到生活的各方面。2022年以来，我国已有许多城市陆续出台关于元宇宙的计划及相关扶持政策，相关产业投融资市场活跃度显著提升。在政策和资本影响下，各地争相布局发展元宇宙及相关产业，已然成为近两年来的新浪潮，其主要目的在于提升城市的竞争力、行动力与吸引力[3]。
      到2023年9月，全国元宇宙相关政策规划已超过110个。从长三角先后推出元宇宙相关产业的系列政策进行分析，江苏无锡领跑，其他各地区也紧随其后 （见表 1）。可见，各地政府对元宇宙产业的发展都有各自的侧重点。但就产业发展而言，其与技术人才、关键技术以及产业资源等方面的需求都是离不开的。例如，北京、上海等地对于元宇宙产业的补贴就高达上千万甚至数亿元，这都是各地政府抢占先机与争夺资源的重要举措。

三、构建元宇宙城市品牌
      元宇宙是新一代信息科技革命和数字经济发展的新方向，其整合当代科技创新成果，向教育、医疗、制造、建筑等领域拓展应用，推动城市品牌完成数字化升级转型。
（一）构建元宇宙城市方向
      在元宇宙阶段，由于虚拟空间对现实空间替代能力的增强，“线上+线下”结合的生活方式在一定程度上会不断提升。常州文旅资源丰富，其构建元宇宙城市可以将工商文化基因考虑进去，以此衬托出人文价值与创新价值。
      1.人文价值
      推动常州元宇宙城市品牌建设，可围绕文化性与地域特色旅游发展的路径。在虚拟时空，可以设置多条游览路线，如实业爱国路线，使观众感受百年工商业发展。在空间中可以出现“运河之滨、工商之城”“百年工商、千年运河”等城市品牌宣传的口号。
      2.创新价值
      常州创新氛围浓厚，是一座涌动着“动漫基因”的城市。凭借规模大、为数众多的主题公园，常州曾被媒体誉为“东方奥兰多”。其创意动漫作品相继登顶“星光奖”“白玉兰奖”等。可将这一批极具特色、深入人心的IP形象，生动地呈现在虚拟世界中，充当讲解服务的角色，以此来增强常州元宇宙城市品牌的特色。
（二）构建元宇宙城市风格
      设计者可以从常州“工商文化”中提取图形与故事元素，研究新媒体多元化的形式风格。同时设计从静态走向虚拟动态，这种数字互动与新媒体形成了共生关系。可将视觉表达通过结合现代数字技术来完成，以此表现现实或虚拟时空的概念对象，实现作品交互，延伸视听感受，形成全新的感官体验，从而获得更高层级的艺术感受。
（三）推动元宇宙文旅文创
      现在，随着元宇宙价值体系的逐渐完善，我国元宇宙产业已经出现了与其他文化产业品牌联动的势头，尤其在文旅文创领域，为其提供了很多的创新思路。2021 年，魏鹏举在其研究报告 《区块链技术激活数字文化遗产研究》中指出，数字藏品作为一种文创新形态，让文化遗产在新的数字时代“活起来”，也在年轻人群中“火起来”，成为促进文化高质量发展的新动能。
      1.数字藏品
      数字藏品可以让文物实现“永久保存”。根据清华大学发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》，数字藏品基于稀缺属性而对大众来说具有价值储藏的驱动因素，艺术类数字藏品基于艺术属性使大众形成人文认同。各种历史文化物件可以用图片、视频等形式记录成数字藏品，形成数字文化创意产品，对城市文化进行创新化的传播。
      2.文化自信
      结合经济对场景进行共建，能使人们沉浸式地感受到“时空穿梭”的错觉，这就需要做好模式的内容创作、传播的渠道、用户群体的优势调研，以此充分发挥自身的资源优势，主动融入文化产业发展的大市场中。这样，不仅能提高年轻人群的文化自信，也能辐射到线下的经济体系，从而实现“媒体+政务、媒体+服务、媒体+商务”功能的延伸。
（四）标准规范与监管体系
      元宇宙风格城市作为一个复杂系统，会面临一些不确定性、复杂性事件。但相关的标准规范与监管体系目前还尚未建立起来，这也是每个城市主体推行新型智慧城市安全观的必要责任及义务。
      1.保护信息的安全性
      相关的公共服务机构需要不断完善基础设备，以此保护好重要信息数据，以及管理系统的安全，谨防来自网络的恶意侵入、袭击等，将重要信息基础设施纳入城市生命线工程。
      2.鼓励本土化数字创作
      常州应加强地域文化资源的数字化与专利化，以及城市数字公共品牌的推广。应鼓励基于常州本地资源的传播及再创作；整合多方力量，提升常州在虚拟空间的影响力，推进文化旅游资源的开发等。只有聚焦核心发展脉络，才能整合多元文化资源，在传承中创新，打造独具常州特色的发展路径。
四、结语
      元宇宙是下一个蓝海，常州作为历史文脉底蕴深厚、兼收并蓄、开放创新的城市，可以在优秀的民族工商文化背景下，以坚定的信心和决心，不断努力发展独具特色的数字化元宇宙城市品牌，促进产业创新，扩大规模，提高竞争力，推动产业结构转型升级、城市能级迭代更新，势必引领产业集群的高质量发展，为全国元宇宙产业发展做出贡献，谱写出常州民族工商文化的新篇章。
参考文献
[1] 古运河文化旅游研究课题组,无锡古运河文化旅游开发策略研究[J].江南论坛,2019(10):4-6.
[2] 金怡君,金绣辰,陆冠东.运河文化对城市视觉形象设计的研究:以常州段为例[J].中国商论,2021(21):31-35.
[3] 杨明.首尔将打造元宇宙行政服务生态[N].经济日报.2021-11-24(004).