短视频平台对新闻媒体的经济影响及策略应对
蒋园林 谢林

      【摘要】随着短视频平台的快速崛起，新闻市场的传播模式和经济结构发生了深刻变化。短视频内容以其便捷、碎片化和强互动性的特点吸引了大量用户和广告资源，对传统新闻媒体的传播方式和盈利模式带来冲击。本文从新闻传播模式、广告与收益模式、市场竞争以及用户习惯等方面分析短视频平台对新闻市场的经济影响，并针对这一变化提出传统新闻市场的应对策略，旨在为新闻媒体在新环境中提升竞争力提供参考。
      【关键词】短视频平台；新闻媒体；经济影响；商业模式
引言
      近年来，短视频平台迅速成为互联网传播的重要渠道，改变了用户的内容消费习惯，并对新闻媒体产生了深远的影响。抖音、快手等平台不仅凭借强大的传播能力吸引了大量流量，还重塑了信息传播生态，使广告模式和用户需求向碎片化、个性化转变。在这种环境下，传统新闻媒体的受众和广告收益均受到冲击，迫切需要适应市场变化，寻求新的发展策略。
一、短视频平台对新闻市场的经济影响
      （一）新闻传播模式的变革
      短视频平台以其内容碎片化和快餐化的特点迎合了用户的快速消费需求，逐渐改变了新闻传播的形态。用户倾向于获取简洁、直观的新闻摘要。传统媒体深度报道的吸引力相对降低，使得新闻内容趋于短、平、快的特征。此外，用户生成内容（UGC）在短视频平台的普及也模糊了专业新闻与业余内容的界限，提升了内容多样性和用户参与度。然而，内容质量的参差不齐削弱新闻的专业性和降低了新闻的公信力。
      短视频平台的传播渠道更加多样化，算法推荐实现了信息流的去中心化，用户获取新闻的方式由传统媒体编辑筛选向平台推荐机制转变。这种转变虽然增强了传播的精准性，但算法推荐可能形成信息过滤的“回音壁”效应，使用户陷入信息茧房，导致信息获取的片面性；同时，还可能引发新闻报道的失衡，使得部分热点话题过度曝光，而一些具有重要社会价值却流量不高的新闻被边缘化。短视频平台的实时直播和热点推送提升了新闻事件的现场感和时效性，互动功能则让用户不仅是内容接受者，还成为传播链中的重要一环，加速了新闻内容的社交化和传播速度。
      （二）广告与收益模式的转变
      短视频平台的崛起推动了广告形式的创新，逐渐取代了传统新闻媒体的广告模式。平台上的原生广告、短视频贴片广告以及直播带货等新兴广告形式更具互动性和吸引力，吸引了大量广告主的投入。通过内容与广告的深度融合，短视频平台提高了广告转化率，在广告市场中占据了更大份额。
      与此同时，传统新闻媒体的广告收入呈现下降趋势，流量和广告资源不断向短视频平台倾斜。新闻网站依赖的展示类广告和硬广逐渐失去市场竞争力，媒体不得不面对广告客户和市场份额的流失。短视频平台借助精准投放技术和大数据分析，将广告内容与用户兴趣匹配，提高了广告效果，进一步挤压了传统媒体的生存空间。短视频平台的迅猛发展已在一定程度上颠覆了传统广告模式。趋势表明，未来的新闻媒体将更多依赖多元化的收入结构和创新的广告策略。
      （三）市场竞争的加剧
      短视频平台的兴起不仅改变了传播方式，还加剧了新闻市场的竞争。传统媒体和短视频平台之间的关系由过去的独立并行逐渐演变为竞合状态。一方面，短视频平台利用技术和流量优势抢占用户市场，并通过快速推送新闻热点提高用户黏性；另一方面，传统媒体在面对用户流失的同时，还必须应对广告客户的转移，市场竞争进一步白热化。
      随着短视频平台在新闻传播领域的不断渗透，媒体生态圈也随之重构。短视频平台不仅扮演着新闻发布渠道的角色，还通过自制新闻内容参与报道，这模糊了传统新闻媒体的行业边界。平台算法主导的内容推送模式，使流量高度集中于热点事件，传统媒体的深度报道和特色内容在信息洪流中极易被淹没。为适应这一市场竞争，部分传统新闻媒体尝试与短视频平台合作，以联合运营等方式获取大量的曝光和收益。但是这种合作存在内容品牌弱化、渠道控制力下降的风险。
      （四）用户习惯的重塑
      短视频平台的普及深刻改变了用户获取新闻的方式和习惯。相比传统媒体的长篇文章和深度报道，用户更倾向于通过短小精悍、形式多样的短视频了解新闻。这种变化迎合了碎片化阅读和即时满足的需求，使得“即看即走”成为主流的内容消费方式，极大缩短了用户的注意力周期。
      此外，短视频平台依赖算法推荐，根据用户的兴趣和浏览记录进行个性化推送，增强了用户的黏性和内容消费频率。这种“千人千面”的分发模式虽然提高了新闻获取的效率，但也容易导致信息过滤泡沫，使用户接触到的内容更加单一化和片面化。长期来看，用户在短视频平台上获取新闻的方式更趋向于娱乐化和轻量化，这会削弱公众对于严肃新闻的关注度和对深度信息的理解力。
二、传统新闻市场的策略应对
      （一）推动内容创新与融合发展
      在短视频平台的冲击下，传统新闻媒体不仅在传播方式上面临挑战，也直接影响到其经济收入结构。为了应对广告收入下滑和流量分散的问题，推动内容创新与融合发展成为媒体在新环境下维持和提升经济效益的关键。
      传统新闻报道以长篇文章为主，但短视频形式更符合当下用户的消费习惯，能吸引大量年轻用户群体。因此，这种转变为短视频带来了更大的流量，而流量的提升直接关系到广告收益的增长。传统媒体可制作简短而高质量的新闻视频，增加内容曝光率，并在自有平台或第三方短视频平台上植入广告、参与流量分成来创造新的收入渠道。
      多媒体融合报道不仅提升了新闻内容的表现力，还以多种形式的商业化合作增加盈利模式。通过整合文字、视频、音频等多种媒介，新闻媒体能推出多样化的内容产品，例如付费新闻订阅、音视频节目等。媒体还可根据用户需求开发专题栏，吸引用户为优质内容付费。比如，推出与企业共同策划的专题内容或联合举办线上线下活动，将内容与营销结合，提升广告价值。
      虽然短视频平台以免费的娱乐内容吸引用户，但传统媒体通过发布高质量、专业化的深度新闻报道，能建立起付费阅读或会员制度的基础，间接推动付费内容的消费。媒体依靠这种差异化的内容生产，不仅吸引重视信息质量的用户，也开辟了稳定的付费订阅收入来源。这样，优质内容与精准用户得以匹配，传统媒体也得以形成可持续的经济模式，弥补广告收入不足的局面。      
      （二）探索商业模式创新
      在短视频平台的冲击下，传统新闻媒体面临广告收入下降、流量外流等挑战，亟须探索多元化的商业模式，重建经济韧性并实现可持续发展。这种创新不仅涉及拓宽收入渠道，还需要深度融合内容生产与商业价值。
      付费订阅模式一直是媒体重构经济基础的重要探索。面对广告市场的不确定性，部分新闻媒体通过提供优质内容来吸引用户付费。例如，一些媒体将深度调查、独家新闻和高质量的评论文章设为会员专享内容，用户需支付订阅费才能访问。在运营过程中媒体在运营中通常会设计多层次的订阅方案，如按月、按年付费，并附加诸如线上讲座、电子书等增值服务，以吸引不同需求的用户群体。
      此外，这种模式帮助媒体摆脱对广告收入的依赖，使其在市场环境波动中能够保持稳定。此外，原生广告与品牌合作为媒体广告变现提供了新路径。在传统硬性广告吸引力减弱的情况下，原生广告以其与内容的高度融合受到广泛欢迎。例如，在专题报道中，媒体可与企业合作，将品牌信息嵌入内容中。比如，一家新闻机构在推出环保专题时，以视频和文章形式介绍某企业的绿色项目，既符合报道主题，又达到了品牌宣传的效果。
      直播与电商的融合也是近年来媒体拓展收入的重要尝试。例如，在一场关于区域特色文化的直播中，媒体可与当地企业合作推介相关产品，如手工艺品、书籍或纪念品。观众在观看直播的同时，可直接购买推荐商品，实现信息传播与消费行为的结合。这种模式将新闻内容、广告和电商销售紧密联系在一起，打通了内容和商业价值的双向通道，增添了媒体的收入来源。
      （三）重视技术赋能与平台运营
      在短视频平台的竞争压力下，传统新闻媒体要提升经济效益和市场竞争力，必须依靠技术赋能和平台运营的优化。借助技术手段提高内容生产效率、优化用户体验，建立高效的内容分发渠道，媒体不仅能提升传播效果，还能拓展新的盈利空间。
      数据分析技术的应用有助于媒体精准把握用户需求，从而优化内容供给和广告投放策略。借助大数据分析，媒体能够借助先进的数据追踪技术，精准捕捉用户的浏览记录、深度剖析其兴趣偏好，并细致洞察其行为模式。对内容进行精准推荐。若平台在数据挖掘中发现用户对环境问题的关注度上升，则可随即加大对相关专题的报道，并根据不同受众定制内容。这种基于数据的内容生产将提高用户黏性，并吸引广告商按兴趣标签投放广告，提升广告的转化率和提高媒体的收益。
      同时，人工智能技术的引入使新闻自动生成成为可能，如基于新闻素材和数据的自动化新闻撰写工具，能快速生成简短的新闻摘要，能显著提升内容生产和运营效率。突发事件发生时，这类工具可辅助记者高效采编新闻，抢占传播先机。同时，AI技术还能自动审核视频和文字内容，减少人工审核的时间成本，确保内容合规性。这不仅提高了生产效率，还降低了运营成本，增强了媒体的市场竞争力。
      此外，内容分发平台的优化运营是技术赋能的重要组成部分。传统媒体不再仅依赖自有网站或客户端，而是积极布局多平台传播，将内容同步至各类社交媒体和视频平台。例如，与短视频平台合作，借助平台的流量优势和算法推荐，将新闻内容精准推送给目标用户。这种多渠道分发策略能够扩大传播范围，增加用户点击和广告收入。此外，优化自有平台的用户体验，也有助于增强用户留存率，形成长期的经济效益。
      （四）加强新闻真实性与社会责任
      在短视频平台崛起的背景下，信息传播更加迅速且碎片化，在此情形下，这给新闻的真实性带来了严峻挑战。这要求传统新闻媒体以加强新闻真实性和履行社会责任为核心，用优质报道赢得用户信任，并在市场竞争中构建独特的品牌价值。这一策略的有效执行，不仅是媒体提升公信力的关键，还与其长远经济效益息息相关。
      严守新闻真实性原则是传统媒体的立足之本。在短视频平台上，由于追求流量和速度，一些内容制作方忽视了信息核实的环节，导致虚假新闻时有发生。相比之下，传统新闻媒体以其严格的审核流程和专业的采编团队在新闻真实性上具有优势。例如，在涉及公共政策或突发事件的报道中，媒体应确保所引用的信息来源权威可靠且经过严格核实，促进良好信誉口碑的形成。      
      新闻是一种公共服务，媒体应积极参与公共议题的讨论，引导社会理性对话。履行社会责任，维护公共利益是新闻媒体的重要使命。例如，在社会治理、环境保护等重大议题上，媒体应承担起信息普及和舆论引导的责任，展开深度调查和专题报道，揭示问题的根源和解决路径，为社会变革提供有力支持。此举还能为媒体的品牌形象加分，吸引大量忠实用户和优质广告商。
      最后，提升媒体在信息治理中的作用是适应市场需求和强化社会责任的结合点。在信息过载的时代，媒体可借助信息筛选和事实核查，为用户提供准确、简明的信息服务。例如，一些媒体已建立专业的辟谣平台，专门针对网络谣言进行核查并发布权威信息。这类服务不仅提高了媒体的社会价值，推动了媒体社会公信力的建立，还使其自身的市场竞争力得以提升。
三、结语
      短视频平台的迅猛发展在颠覆传统新闻传播模式的同时，也给新闻媒体的竞争格局和盈利模式带来了深刻影响。传统媒体唯有顺应时代潮流，保持创新精神，在内容与技术之间找到平衡点，才能在不断变化的市场环境中实现长远发展。这不仅是其应对市场竞争的手段，还是其不可推卸的社会使命。
参考文献：
[1]王云.短视频与电视新闻融合的价值与传播路径[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(17):7-9.
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