新质生产力视域下农创企业新媒体营销创新
邝茗蕙

      【摘要】随着新质生产力的崛起，许多农创企业都将新媒体营销作为提升其品牌影响力和市场竞争力的重要手段。新媒体营销作为一种以社交网络为核心的传播方式，以其低成本、高效率、广泛互动的特点，逐渐成为农创企业市场营销的重要战略。本文首先简述了新质生产力的内涵与农创企业的定义，进而分析了农创企业在新媒体营销模式下面临的市场环境和竞争压力，并对其面临的挑战提出了具有针对性的解决措施。通过本文的研究，以期可以为农创企业提供可行的营销策略与实施路径，推动其实现可持续的成长与发展。
      【关键词】新质生产力；农创企业；新媒体营销
引言
      随着全球经济的快速发展和科技的不断进步，传统农业正面临着前所未有的转型压力和机遇。新质生产力作为一种新兴的生产力形式，已经成为推动农业现代化发展的关键力量，新质生产力不仅涵盖了信息技术、智能化设备等现代技术，还涉及绿色生态和可持续发展等理念，为农创企业提供了全新的发展动力和竞争优势。而农创企业作为农业创新的主力军，其发展的关键之一就是如何借助新技术提高生产力，在营销环节实现创新，以应对市场需求的多样化和消费者行为的变化。
一、新质生产力与农创企业概述
      （一）新质生产力的内涵
      新质生产力是在创新驱动的背景下形成的。创新是推动生产力发展的核心动力，无论是技术创新，还是管理创新，都已成为现代生产力发展的关键因素。因此，以信息技术、人工智能、大数据、云计算等为代表的新兴技术，不仅提升了生产效率，还创造了许多新型产业和市场。例如，互联网、智能制造、物联网等领域的崛起，让各个企业生产模式都发生了根本变化，成为推动社会经济发展的重要力量。其次，新质生产力还强调绿色发展和可持续性。随着资源环境约束的加剧，传统的资源密集型、环境污染型的生产方式已经无法适应社会发展的需要。新质生产力的特点之一就是注重绿色技术的应用，通过发展清洁能源、节能减排、循环经济等方式，能够有效推动经济和环境的和谐发展，为社会提供更多绿色生产方式和绿色产品。
      （二）农创企业的定义
      农创企业指的是利用创新思维和现代科技手段，以农业为基础，通过新的商业模式、技术应用或服务形式，在农业生产、加工、销售、物流等环节中实现价值创新的企业。这类企业不仅注重提高农业生产效率，还强调推动农业产业链的整合与升级，从而实现可持续发展的目标。农创企业的核心特点在于创新，能够突破传统农业模式，借助现代技术如大数据、人工智能、物联网等推动农业现代化，改善农业生产与管理，创造新的市场机会。因此，农创企业的出现是在传统农业面向现代化、市场化、全球化竞争的背景下逐渐形成的，它们通常会通过新技术的应用、资源的整合与创新的商业模式，实现农业价值链的重构，不断提升农业产业的附加值。
二、农创企业新媒体营销模式创新的挑战与对策
      （一）面临的主要挑战
      1.市场竞争激烈，农创企业如何脱颖而出
      新媒体平台的普及让许多企业都以较低的成本进入市场，但与此同时，这也加剧了行业的竞争。对于农业这个传统且竞争较为分散的行业中，如何突破重围，脱颖而出，成为农创企业亟待解决的关键问题。近年来，随着抖音、快手、微博等社交媒体和短视频平台的广泛应用，虽然许多农创企业可以通过这些平台接触到大量的潜在消费者，但是，这种信息的爆发式增长也导致了市场的信息过载，让用户的注意力被分散，使一些小企业在激烈的竞争中更难获得曝光和关注。在新媒体平台上，消费者接触到的产品和品牌几乎是无限的，而且他们的消费需求和偏好会随着社交媒体趋势的变化而变化。这样的快消背景下，让消费者的选择变得多样化，如果农创企业想要在同行中脱颖而出，这需要他们在品牌定位、产品创新、营销策略上都具备独特性。
      2.品牌建设与用户忠诚度的难题
      现如今，很多农创企业的品牌建设过于依赖单一的营销手段或促销活动，忽视了品牌战略的长远规划。企业如果专注于短期销售结果，忽略了品牌文化的塑造、品牌形象的维护、用户体验的提升等长远目标，就会导致其品牌建设缺乏系统性，从而无法形成稳定的品牌效应。此外，用户忠诚度的培养不仅仅依赖于产品的质量，还与品牌的情感价值、信任度以及与消费者的互动深度相关。相对于其他新型行业来说，农创企业在新媒体平台上的互动性和活跃度都不足，进而无法持续地与用户进行有效沟通与情感共鸣。而且再加上部分企业产品的品质不够稳定，就会加重消费者难以对品牌产生长期依赖和忠诚的现象。品牌建设不成功将会直接影响企业的市场认知度，让消费者难以对品牌产生深刻的印象，这不仅削弱了农创企业在市场中的竞争力，还会导致消费者的流失。由此可见，品牌建设和用户忠诚度是企业长期发展的关键，如果农创企业无法建立起强大的品牌力量和稳定的忠诚用户群体，企业的长期发展就会受到制约，难以突破现有的市场局限。
      3.新媒体平台的算法变化与政策风险
      随着信息时代的到来，政府对互联网内容的监管力度不断加强，尤其是对食品、农产品等行业的监管要求愈加严格。因此，农创企业在通过新媒体平台推广产品时，必须遵守广告法、消费者权益保护法等相关法律法规，以避免违规。而且新媒体平台也会根据政府政策、社会舆论和平台自身利益对广告规则、数据隐私保护等方面的政策进行调整，如果企业未能及时了解和适应这些变化，就有可能面临平台封禁账号、内容下架等风险。这些政策风险都会让农创企业在内容创作上受到诸多限制。例如，某些农产品的宣传如果涉及夸大效果或未能符合食品安全标准，可能会被平台删除或受到政府处罚。如果农创企业没有遵守平台的政策或政府的相关规定，就会遭遇平台处罚或曝光，这不仅会导致品牌形象受损，还会使得消费者对企业产生信任危机，进而影响其声誉和用户忠诚度。
      （二）应对策略
      1.加强技术研发与数据分析能力，提升营销精准度
      面对激烈的市场竞争，农创企业要想脱颖而出，首先需要在产品上具备独特的竞争优势。可以通过加大技术研发投入，让农创企业不断提高其产品质量，创新产品种类，以满足市场日益变化的需求。例如，农创企业可以通过农业智能化技术，采用物联网、人工智能、区块链等先进技术提升农业生产效率，保证产品的稳定性与安全性。这种技术研发不仅能提高产品品质，还能带动企业的品牌建设，从而提升市场认知度和品牌溢价能力。
      其次，数据分析是当前营销领域的核心工具之一。农创企业可以通过对大数据的分析，获取关于消费者需求、市场趋势、竞争对手等方面的深度洞察。这些数据可以帮助企业精准定位目标客户群体，制定更具针对性的营销策略。例如，农创企业可以利用社交媒体平台、搜索引擎等渠道进行数据抓取，了解消费者的偏好和行为模式，进而精准推送广告和信息，从而提高用户的参与度和转化率。
      此外，直播带货作为一种新兴的营销手段，已经成为许多农创企业提升销量、扩大市场份额的重要途径。通过直播，企业不仅可以展示产品的特色和优势，还能够与消费者进行实时互动，增强信任感和购买欲望。
      2.深化用户互动，增强品牌与消费者之间的黏性
      首先，农创企业需要在新媒体平台上通过精准的用户画像和需求分析，全面了解用户的消费习惯、兴趣爱好、心理需求以及情感倾向。这一过程能够帮助企业明确品牌定位，设计出符合消费者需求的产品和服务。通过社交媒体、用户调查、线上互动等多渠道手段收集用户反馈，进行大数据分析，进一步优化产品并进行个性化定制。例如，农创企业可以通过短视频平台与消费者进行互动，展示其农产品的生产过程、绿色无害的特点及生态优势，以增加消费者的信任感和好感度。
      其次，在新媒体营销模式下，社交平台成为品牌与消费者互动的重要渠道。农创企业应通过创意内容、互动活动和在线社群的建设，增强与用户的情感连接，从而提升用户忠诚度。通过社交平台上的互动，企业可以打破传统营销中“单向传播”的局限，从而实现双向互动，增加品牌与用户之间的沟通频率。例如，农创企业可以定期举办在线直播活动，邀请消费者参与产品选品、生产过程的分享或农场体验，增进与用户的情感联结。通过这种方式，能够提升消费者对品牌的情感认同度，使其愿意反复购买并进行推荐，进一步推动品牌的扩张。
      此外，品牌建设不仅仅局限于产品的外在包装，更重要的是品牌内涵的传递与价值的体现。在新媒体时代，消费者对品牌的认同感越来越取决于品牌的文化价值、社会责任和产品背后的理念，农创企业可以通过讲述品牌故事、传递品牌价值、参与社会公益等方式来强化品牌的文化认同感。
      3.多元化平台布局，规避平台依赖风险
      “多元化平台布局”是农创企业应对平台依赖风险的有效策略。通过多渠道、多平台的营销布局，能够帮助农创企业分散对单一平台的依赖，降低因算法变化或平台政策调整带来的不确定性。不同的新媒体平台拥有不同的用户群体和算法机制，农创企业应当根据自身的产品特性和目标用户群体，选择适合的多个平台进行内容投放。例如，抖音、快手等短视频平台适合通过创意视频吸引年轻用户，而微信公众号、微博等社交平台则可以通过图文内容深入介绍产品特色和企业理念。通过跨平台布局，农创企业可以确保覆盖更多的潜在消费者，并避免因单一平台算法调整而导致流量骤降。其次，农创企业可以通过建设企业官网、社交媒体账号、APP等自有流量池来帮助其规避风险，让农创企业可以不完全依赖第三方平台的流量。而且自有流量池能够帮助企业在面对平台算法变化时保持相对稳定的用户基础体系，降低平台政策变化带来的营销风险。
三、结语
      综上所述，新质生产力和新媒体营销的结合为农创企业带来了前所未有的机遇与挑战。通过加强技术研发与数据分析能力、深化用户互动，增强品牌与消费者之间的黏性、多元化平台布局等举措可以帮助农创企业创新营销模式，拓展市场空间，不断提高品牌的知名度和美誉度。在未来，农创企业应加强对新媒体营销的研究和运用，不断优化策略，紧跟技术和消费者需求的变化，才能进一步推动农业产业走向更加智能、绿色和可持续的发展道路。
参考文献
[1]王似保.新质生产力驱动下农创企业新媒体营销模式创新研究[J].中州大学学报,2024,41(05):28-34.DOI:10.
[2]李婷.乡村振兴背景下农创企业经济韧性评价及调适策略[J].安阳师范学院学报,2025,27(02):59-63.DOI:10.
[3]刘羽彬.基于模糊集QCA的农创企业商业模式调适[J].人力资源,2021,(12):100-101.
[4]刘培琪,刘兵,刘怡静,等.科创企业新质生产力形成的内在机制研究——关键核心技术突破视角[J].技术经济,2025,44(01):100-114.
[5]邵杰,胡永铨.新质生产力时代绿色创新对科创企业创新能级的影响——基于比亚迪的案例[J].商场现代化,2025,(01):1-4.DOI:10.