新质生产力驱动乡村节庆旅游高质量发展的路径
基金项目 ：本研究受到自治区高校科研计划人文社科项目资助“文化润疆视角下的南疆旅游演艺产业发展路径与创新研究 ”，（项目编号 XJEDU2021SY038） 资助
麦麦提依明 • 马木提
作者简介：麦麦提依明 • 马木提（1981.12—）、男、维吾尔族、新疆喀什人、本科、喀什大学旅游学院讲师、研究方向：乡村旅游研究
    【摘要】新质生产力作为以创新为核心驱动力的新型生产力形态，其本质特征体现为技术先进性、产出高效性和发展可持续性。本文探析了新质生产力驱动乡村节庆旅游发展的内在机理和外在作用，系统诊断了当前乡村节庆旅游发展面临的问题。最终从产品创新、服务创新、营销创新、管理创新等四个方面提出了乡村节庆旅游高质量发展的创新路径。
    【关键词】新质生产力；驱动；乡村；节庆旅游
    引言
    习近平总书记在党的二十大强调，“科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力”。乡村旅游是旅游业发展和实现乡村振兴的重要领域，当然乡村节庆旅游是乡村旅游的主要组成部分。全面推进乡村振兴，要构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同现代农业深度融合。笔者认为新质生产力与乡村节庆旅游存在一定的内在联系，研究新质生产力驱动乡村节庆旅游高质量发展的机理与路径具有一定理论和实践价值。
    一、新质生产力驱动乡村节庆旅游高质量发展的内在机理
    新质生产力作为生产力发展到高级阶段的产物，在劳动者、劳动资料和劳动对象方面必然与传统生产力有着显著的区别。新质生产力驱动乡村节庆旅游高质量发展的内在机理表明，新质生产力与乡村节庆旅游之间存在着紧密的互动关系。
    （一）新质生产力对乡村节庆旅游的影响机理
    乡村节庆旅游是全新的乡村旅游形式，在促进乡村经济发展、打造乡村旅游形象、传播乡村文化、推进乡村振兴等方面发挥了重要作用。根据新质生产力理论内涵可以得知新质生产力为乡村节庆旅游提供了新技术，提升了乡村节庆旅游质量，能够推动乡村节庆旅游与农、文、生态、体育、医学等多个领域融合发展。新质生产力对乡村节庆旅游的影响主要体现在以下三个方面：
    第一，新质生产力为乡村节庆旅游提供了技术扶持和创新引擎
    利用现代信息技术、互联网平台等IT 技术手段，可以提高乡村文旅产业的管理效能和服务水平，并吸引更多的游客。通过数字技术，可以更好地展示和保护乡村文化遗产的特色，并能够提升游客的旅游体验感。新质生产力依托数字技术和创新驱动，为乡村节庆旅游提供了强大的技术扶持和创新引擎，推动了乡村节庆旅游的高质量发展。
    第二，新质生产力推动了乡村节庆旅游产业的深度融合发展
    新质生产力能够促进“农、文、旅”三者的融合，形成产业链，提升乡村旅游的价值。除此之外农产品加工，非遗产品制作等多个产业实现融合发展，扩大乡村节庆旅游商品的延伸价值。同时，塑造乡村文旅品牌，利用有效市场营销途径，提升知名度和吸引力。
    第三，新质生产力有利于优化乡村节庆旅游的品质和提高效益
    新质生产力是科技创新为主的生产力，利用大数据等多个数字化手段，对乡村旅游消费者的消费行为和消费心理精准分析，为文旅产品的开发和市场营销提供更准确的数据支持。乡村文旅产业应挖掘和保护当地独特的文化遗产，通过叙事化、品牌化的方式，提升乡村旅游的品质和效益。
    （二）新质生产力与乡村节庆旅游的互动机理
    新质生产力与乡村节庆旅游之间有着紧密的互动、互惠、互利、互赢关系。 两者相互促进、共同发展，实现乡村旅游高质量发展并能够推动乡村振兴。
    1. 新质生产力对乡村节庆旅游的推动作用
    在乡村节庆旅游的发展中，新质生产力是强大的创新驱动力，它通过科技手段尤其是数字技术为乡村文旅产业注入了新的活力和动力。新质生产力作为乡村节庆旅游发展的新引擎，通过推动产业融合、培育科技人才、建立科技合作机制等方面的作用，更好地发展了乡村文旅产业。
    （1）数字化营销，可以作为乡村节庆旅游的最佳营销手段
    在数字化时代，乡村旅游从业者通过互联网平台和数字技术，实现了乡村旅游宣传和营销的最新变革。他们不仅能够更有效地吸引游客，还能通过数字创新创意将地方特色与现代时尚的文化相结合，为游客提供优质的乡村节庆旅游体验，最终成为最佳营销手段。
    （2）产业融合，为乡村文旅注入新动力
    新质生产力推动了特色文化产业与特色旅游业的深度融合。通过引入大数据、区块链等先进技术，乡村文旅产业得以打破行业弊端，实现跨产业合作，推动了乡村产业的全面升级。
    （3）科技人才创新，成为乡村文旅的新支柱
    在新质生产力的推动下，乡村文旅产业对科技人才的需求日益增长。科技人才不仅要熟悉乡村文化和文旅产业规律，还得懂得乡村旅游市场和营销，除此之外要掌握数字技术的应用。为了满足这一需求，乡村文旅企业需要加强与科技企业和社会组织的合作，引进和培育科技人才，为乡村文旅产业的发展注入新的活力。
    （4）科技合作机制是乡村文旅的新纽带
    新质生产力还推动了乡村文旅产业形成相关行业的科技合作机制。这些机制不仅依靠市场机制，还需要政府相关部门的积极作为。国内有些区域正在探索乡村文创特派员制度，将科技辅导融入其中，推动农、文、旅等相关领域共享科技资源。 通过这些合作机制，乡村文旅产业得以更好地整合资源，提升效率，实现可持续发展。
    （5）乡村节庆旅游为新质生产力反馈需求
    乡村节庆旅游是一种特殊的旅游活动，它能够把文化和旅游紧密融合在一起，从而给游客提供一个更好的视觉感。以乡村节庆活动为主题更好地展现乡村风土人情，增强乡村吸引力，扩大内需，能够提出技术和产业融合的需求。也为新质生产力反馈技术更新换代和创新开辟路径。
    二、 新质生产力驱动乡村节庆旅游高质量发展的外在作用机理
    （一）高新技术在乡村节庆旅游中的应用
    第一，人工智能、三维成像技术等高新技术被广泛应用于乡村节庆旅游中，创造沉浸式体验新空间。这些技术能够提供情景化创意和互动体验，提升游客的参与感和体验感，尤其受到年轻游客的青睐。
    第二，通过互联网、大数据等高新技术，可以实现智慧乡村旅游，提供快捷的在线预订和咨询服务。同时，利用数字技术展示和保护乡村历史文化，提升游客的文化体验感。通过数字技术创建虚拟空间和现实的演艺平台，提升游客的旅游体验感。
    第三，通过新能源技术推动农村旅游目的地的绿色能源开发和利用，降低对乡村生态环境的影响。同时利用DT 技术普及电子支付，便于游客支付，实现旅游便利性。
    （二）有效推进“旅游+”和“+ 旅游”，实现高质量融合
    “文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。”通过旅游+N 和N+ 旅游模式可以实现高质量融合。
    （三）推动服务质量提升及产品多元化
    随着文旅与科技加速融合，新兴技术得到广泛应用，形成文旅产品日益多元化、个性化，实现全方位创新。当前，“数字科技+ 文化+ 旅游”的深度融合正催生显著的创新效应，孕育出众多新兴业态。
    三、新质生产力驱动乡村节庆旅游高质量发展的创新路径
    （一）乡村节庆旅游产品创新
    开展乡村旅游节、音乐会、艺术展、美食节、创意集市等消费惠民活动，带动当地特色农产品、传统手工艺品、文创产品、餐饮住宿、景区景点、研学体验等产品和服务销售，推进农文商体旅融合发展。
    （二）乡村节庆旅游营销创新，提高游客满意度
    要做好乡村节庆旅游营销创新，需要充分发挥新质生产力的作用。“产+ 销”纵向一体化合作，通过网上平台、直播带货、线下体验等方式，开发多种产品。举办乡村“村晚”，推出演艺、非遗民俗游、特色美食、农夫集市等活动，吸引游客购买土特产、品尝特色美食，带来全新的乡村休闲旅游“夜经济”体验。
    （三）乡村节庆旅游管理创新
    首先，乡村节庆旅游缺乏管理部门的具体管理，责任无人承担，因此要进一步完善部门与岗位的职责，建立明确的组织架构。
    其次传统的乡村旅游管理模式，已经不能适应现代化乡村发展，也无法提供相应的保障体系。由此要多渠道整合人力、物力、财力，着力推进乡村旅游发展，搭建节庆旅游数字平台，建立“政府引导+ 企业运营+ 社区参与”模式，制定节庆旅游服务标准体系。
    人才是新质生产力发展的核心力量，提升乡村旅游从业人员的服务水平是做好乡村节庆旅游工作的根本。由此要加强从业人员教育力度，提高专业素养和服务意识。同时要开展中华民族共同体意识教育，国家通用语言，旅游礼仪培训。邀请科研专家对相关中高级管理人员进行理论和实践培训。为更好地实现优质管理，要拓宽人才引进渠道，紧密联系各类高等院校，建立政校企合作机制，引进职业经理人，引进研究团队实现统筹规划。
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