会展产业与城市经济增长的互动分析

吴啸楠

      【摘要】会展产业与城市经济增长互动显著。会展业拉动相关行业，促进消费与就业；城市经济则为会展提供设施、市场与政策支持，形成良性循环。建议强化顶层设计，开展多元互动活动，推动国际合作，以拓展会展发展空间，增强其对城市经济增长的可持续带动作用。
      【关键词】会展产业；城市经济增长；互动分析
引言
      会展产业因其在拉动区域经济发展、具备突出的资源整合能力、经济效益显著等方面的优势，在新的历史发展时期，在城市经济增长中扮演着更加重要的角色。为促进会展产业与城市经济增长的互动，培育新的城市经济增长点，整合当前研究资料，在实践中总结发展对策，优化会展产业发展体系，推动城市经济进一步增长。
一、会展产业与城市经济分析
      （一）会展产业功能
      1. 会展产业推动城市经济发展。会展产业强烈的经济关联效应、溢出效应，能在短时间内聚集大量的人流、物流、资金流、信息流，创造大量的旅游、酒店、餐饮等市场需求，促进会展附近区域的经济快速发展。
      2. 会展产业带动城市关联产业发展。目前，很多城市会举办各种主题会展，发挥聚集效应，聚合相关企业，并为其提供精准的技术、信息、产品指导等相关服务，并为特定产业领域内的企业主体提供一个“面对面”沟通交流的机会，提升合作意向达成概率，促进会展产业朝着高质量、绿色化方向发展。
      3. 会展产业是推动城市产业结构优化升级的重要力量。它通过拉动相关产业、促进产业协同、推动价值链攀升与分工专业化，助力经济向高级化发展。同时，会展业创造大量就业岗位，加速资本、技术、人才等要素的流动与高效配置，为城市经济增长注入强劲动力。
      （二）城市经济对会展产业的支撑作用
      会展产业对城市经济增长的促进作用毋庸置疑，但会展产业的成功，也离不开城市经济的巨大支撑作用，具体体现在以下几点。
      1. 完善的公共基础设施。城市会展场馆建设、运营需要通讯、供排水、电力等市政系统的稳定支持，如广州琶洲会展区举办期间，通过多条公交线路、地铁 18 号线、8 号线、网约车、出租车等的立体化衔接，承载客流达到 30 万人次 / 日，这种通达性的交通体系保障了会展运营期间的人流集散效率。
      2. 发达的第三产业体系。现代会展产业高度依赖城市专业化服务配套体系，如中国经济中心城市之所以举办会展数量最多，与其具备数量众多、具备专业技术与经验的会展服务企业、翻译、法律咨询、广告公关等供应链有着密切的关联，依靠这一套供应链，会展承办企业能迅速将承办理念、场地、主推产品等在短时间内传播到全国甚至全世界，并为到场的企业、消费者等提供各个方面的服务。
二、会展产业与城市经济增长的互动效应
      （一）会展产业对城市经济增长发挥巨大拉动效应
      以目前在中国极具代表性的超一线发达城市上海、北京、深圳、广州为例，搜集相关数据，分析会展产业对城市经济增长发挥巨大拉动效应，具体如表 1 所示。

      （二）城市经济增长为会展产业发展的反哺作用
      1. 奠定产业基础。城市主导产业为会展产业提供内容支持，实现产、展互促的良性循环。如深圳依托于其电子信息产业集群优势，培育出 CITE 这一全球规模最大的电子展，仅 2024 年一年的展会即吸引了超过 10 万家的专业观众。
      2. 提供消费市场。国际化消费群体为会展产业经济发展提供核心驱动力，如上海外籍常住人口超 0.7%，吸引全球顶级奢侈品会展“钟表与奇迹展”入驻，会展运营期间，带动陆家嘴周边商圈消费增长 28%。
      3. 提供人才资源。会展教育、高校集群构成人才供给新局面，北京依托北二外、中传等高校的会展专业，每年为各类会展举办企业提供超 2000 名复合型人才，国际会展专业人才占比 35%，为会展建设、运营提供了人才支撑。
三、强化会展产业与城市经济增长互动的措施
      （一） 强化顶层设计
      1. 为推动会展产业向专业化、高端化发展，应进一步完善相关政策法律体系，强化国家层面的战略引导与制度保障。建议重点推进以下三方面工作：      
      首先健全知识产权保护机制。由国家相关部门牵头修订或出台专项法规，细化会展产业专利、商标等创新成果的保护方式，明确产权界定与维权流程，为行业创新提供有力法治保障，其次是建立高标准市场准入制度。可借鉴“五星级展会”认证体系，从基础设施、服务水平、创新性、安全保障、环保措施等维度设定评级标准，提高准入门槛，优化市场主体结构，遏制低水平重复办展现象；加快构建现代会展标准体系。推动制定《绿色会展评价标准》《数字会展技术规范》等指引文件，明确低碳化、数字化发展方向，引导展会实现能源节约、材料循环、线上线下一体化运营，提升行业整体质量与可持续竞争力。通过系统化、法治化的制度构建，可为会展产业高质量发展营造规范有序、激励创新的良好环境。
      2. 完善会展产业的监管与评估体系。为保障会展产业对城市经济增长发挥正向作用，建立健全会展统计体系，量化评估对城市经济增长的贡献，结合评估结果灵活调整相关产业发展决策，关注以下要点。一是构建动态监管平台，灵活应用大数据、物联网、智能分析算法等，采集、处理会展场馆使用率、消化转化率、客流热力分布等指标，生成可视化数据图表，为会展产业战略决策制定、可持续发展提供数据支持。二是构建多维评估机制，从三个层面分析会展产业对城市经济发展的促进作用，具体如表 2 所示。三是卫星账户核算，将会展产业经济纳入城市 GDP核算范畴，引入 UFI 测算方式，构建 1:9 的乘数效应模型；同时新增特色统计指标，包括知识产权登记数量、媒体曝光量、观众停留时长、参展企业满意度、新型技术应用指数、绿色会展认证率、展商回头率等。四是执行退出机制，针对连续三年评估未达标的会展主办方，执行市场禁入机制，并定期清退低效办展企业，引入更具活力、竞争力的办展主体。
      3. 为提升会展产业协同效能，建议构建跨部门协调机制：（1）建立市级会展联席会议制度，由市级领导牵头多部门参与，提供“一展一策”精准服务；（2）搭建资源整合平台，联动企业与政府，实现场馆、住宿、交通等资源高效对接；（3）完善应急联动机制，制定专项预案，确保公安、消防、卫健等部门快速响应。通过多层次协同增强保障能力，有效发挥会展经济对城市的带动作用。

      （二）多元互动活动
      1. 发展“会展 +”模式。通过“会展 + 产业”“会展+ 商贸”“会展 + 科技”等方式，促进会展产业、城市经济之间的深度互动。一是市场化赋能与产业赋能，关键在于：转换会展产业发展主体，政府单位党政机关不再承办会展活动，转由行业协会主导，由民营企业运营，依靠市场模式运转，减少非必要干预；产业支撑，发挥行业协会影响力，为会展活动定制参展计划，避免脱离实际；服务保障，政府相关部门成立会展服务工作办公室，统筹各方面的配套服务安排。二是产业升级促进机制，技术转化，基于会展产业本身，设置技术对接专区，促进展商转向投资商，展品转向商品；供应链整合，依托会展重构产业上下游之间的关系，形成以绿色发展为根本、以数字发展为目标的新型供应链关系。三是精准施策，结合城市主导产业、核心经济增长点等策划专业会展活动；产、展互促保证会展内容、城市产业需求之间的深度匹配，构成展示－交易－反馈－研发的完整发展链条。
      2. 数字化赋能与体验升级。通过数字技术重构会展产业生态，提高会展运营效率，深化参展体验。一是建设本土化场馆，基于城市的特色风貌、历史文化等，引入数字化手段，将城市元素融入场馆建设中，如：通过参数化设计方式，将窗棂纹样等城市建筑元素转换成现代场馆结构语言；利用 AR 技术再现历史场景，如参考西安会展中心，展示大唐西市盛景；利用大数据技术、实地调研、资料搜集等方式整合城市文化、历史资源，开发文化 IP 数字资产库，为参展商提供展品定制化服务。二是构建智慧场馆生态体系，展示城市经济发展未来力量，如：需求分级体系设计，大型场馆聚焦应急指挥、全域感知，部署跨馆协同、人流调度系统；重型场馆，部署基础功能，如安防监控、票务管理等；新建场馆预留拓展接口，融合温控、照明等基础设施。
      （三）加强国际发展
      1. 培育会展主体市场。会展经营者是会展产业经济运作的主体，主要包括会展主办者、会展工程公司、展览公司等，集合城市力量，促进国有展览企业改革、创新，在会展主体、城市经济增长主体交互的进程中，提升会展产业核心竞争力，关注以下要点。一是定期举办大型会展活动，培育具备更高知名度的会展品牌，扩大其对城市区域经济发展的辐射范围。二是巩固会展产业对城市产业的辐射作用，基于城市资源与产业结构优势，综合国内外优秀展览人员，以参股、控股、分支机构设立等方法，将业务拓展到国内外核心城市，凸显会展区域地位，提升会展影响力。
      2. 增强出展功能。一是相关政府部门应扶持、培育民营企业、中小企业，引入国外会展品牌、会展公司。二是相关政府部门还应为出展企业提供市场调查、政策导向、信息咨询等服务，营造更加良好的国际发展环境。提供全流程保障机制，包括：展前商务配对，对接目标客户；展中派驻法律顾问团队，协助处理各类纠纷问题；展后追踪成交订单，提供商务支持服务。
四、结语
      综上，文章就会展产业与城市经济增长的互动分析展开了深入探究，以上提出的各类对策、观点是基于文献研究、分析与创新性应用，一定程度上优化了会展产业、城市经济发展格局，为新时期的会展产业发展积累了丰富的经验。在下一阶段的发展中，仍需持续探究会展产业更加完善、先进的发展机制，为会展产业赋能。
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