融媒体产业多元化发展中的税务风险识别及防控策略

融媒体产业多元化发展中的税务风险识别及防控策略 陈芳 作者简介：陈芳（1974.12-），女，汉族，浙江瑞安人，本科，中级经济师，浙江省瑞安市融媒体中心（瑞安日报社、瑞安市广播电视台）财务总监，研究方向：财务管理     【摘要】本文围绕融媒体产业多元化发展背景下的税务风险展开研究，系统分析了产业融合带来的收入确认、成本归集、虚假交易、关联交易及数字服务税等主要税务风险类型。基于风险识别，提出构建完善的税务风险防控机制，重点探讨了内部控制制度建设、信息化工具应用及与税务机关的沟通协作策略。通过典型案例分析，验证了防控策略的有效性。研究旨在为融媒体企业提升税务合规水平、优化税务管理提供理论依据和实践指导，促进产业健康可持续发展。     【关键词】融媒体产业；多元化发展；税务风险     引言     在数字技术快速发展的背景下，融媒体产业表现出内容形式多样、传播途径多维、资本融合加深等明显特点，从而促使媒体生态格局出现重大改变。尽管多元化的经营方式给企业带来可能的增长机会，不过随之而来的复杂税务问题对企业税务管理能力形成严峻考验。传统的税收管理体系难以满足新业态的发展需求，必须创建起系统化的税务风险管控体系。本文以融媒体产业多元化发展为研究背景，深入探究其核心税务风险要素，而且联系信息技术及协同治理观念，为公司企业创建科学高效的税务风险防范机制提供理论支撑和操作指引。     一、融媒体产业多元化发展的特征分析     （一）产业融合趋势与多元化经营路径     信息技术飞速发展，媒体生态系统不断演变，融媒体产业打破传统单向传播模式，逐渐朝着内容、渠道、平台、用户四维深度融合方向迈进。在政策引导和技术推动双管齐下情况下，传统媒体和新兴数字媒体加快融合进程，促使内容生产、分发机制以及经营方式全面革新。特别是5G、人工智能、大数据等前沿技术深入应用以后，融媒体企业用户交互的精确度和互动效果得到提升。其业务范围持续向电子商务、教育培训、文化旅游、创意设计等领域扩展，表现出明显的多元化态势。     （二）内容、平台与资本的协同运营模式     融媒体产业生态系统形成时，内容制作、传播途径以及资金要素协同作用是主要动力，共同促使行业走向多元化方向。从内容角度而言，传统媒体努力增强原创能力和适配程度，渐渐朝着以用户需求为主导的动态内容规划转变，推动新闻资讯、文化娱乐、教育服务以及商业应用等领域展开融合传播。就平台而言，各类数字化载体（APP、小程序、短视频平台）被广泛用于搭建精确分发网络，实现跨终端的即时推送和全方位覆盖，从而突破信息传播瓶颈，明显提高目标受众的触达效率和互动黏性。在资本运作方面，通过战略投资、资产整合、资源协同等方式加深内容和技术平台之间的联系，推动资源配置效果不断优化，整体经营效能得到提升。     （三）多元化发展对税收管理的挑战     融媒体产业依靠多元化运作形式建立起庞大而复杂的业务架构，如此一来便给传统的税收管理体制带来极大冲击。其中最关键的问题在于收入来源多样，这就使得税种划分、收益核算以及成本归类等方面的操作难度大幅增加。以某融媒体公司为例，其业务范围涵盖广告投放、直播带货、知识付费、电商平台佣金抽成、版权授权等多种类型，每一项业务对应不同的税目和税率标准。若不能清晰识别各类业务的属性及其内在关联，极易导致税基界定模糊，进而引发税务争议与合规风险。     二、融媒体产业中的主要税务风险类型     （一）收入确认与成本归集风险     融媒体产业快速发展时期，收入确认遭遇诸多繁杂难题。传统广告投放同直播带货、付费内容服务以及平台分成等新商业模式彼此交错，使得收入确认时点和计量方法存在明显差异。特别是在平台分成收入核算方面，要按照合同条款来明晰各方权利义务关系，倘若企业不能准确辨别代理和自营属性，就可能出现收入时滞或者提前确认等状况，从而影响到增值税和企业所得税的核算根基。有些企业在收入入账的时候，由于不了解各个平台的结算时间、佣金比例以及返点机制，很容易致使应税收入数据出现偏差，埋下税务合规风险隐患。     （二）虚假交易与发票风险     融媒体企业在内容采购、广告投放、平台合作以及技术支撑这些商业运作方面，外部交易起着关键作用。如果没有健全的内部控制制度和严格的业务审核流程，虚假交易的风险就会增大。有些公司为了达成流量调控、成本转移或者避税目的，会跟关联方或者第三方签订表面上合法但实际上没有实际业务往来的协议，再通过资金流转来制造收入或者费用凭证。实际操作中，企业往往用伪造广告合同、虚报流量采购数量或者签订空壳服务协议等手段开具假发票，以此来调节利润或者抵扣税款。     （三）关联交易与转移定价问题     在资本运作体系逐渐完备的大环境下，关联交易慢慢变成现代企业经营的关键部分，其包含的范围从传统的采购、技术转让、品牌授权等扩展到资金借贷、资产置换、股权结构重组等复杂环节。部分企业为了内部资源调配或减少税务开支，往往会在关联交易当中采用非市场化的定价手段，于是转移定价的风险就变得越发明显。当母公司给子公司提供平台运维服务或者广告资源的时候，如果没有按照公允价值来收取费用，就有可能通过虚增或者压低内容授权以及知识产权交易价格的方式，在关联方之间执行利润转移，进而产生合规隐患。     （四）跨平台业务与数字服务税风险     融媒体企业多元化的态势，使得数字服务税领域的潜在风险有所提升。数字服务具备无形属性且具有跨境特征，这就给其税务管辖权的确定带来极大困难。在多平台运营模式下，企业难以精准追踪各交易环节的收入流向与地域分布，从而在收入确认和税务核算方面面临严峻挑战。部分企业在设计内容分发与付费机制时，未能充分考量纳税主体与纳税地点的界定问题，导致在税务申报中可能出现遗漏或重复缴纳的风险。     三、税务风险防控机制优化策略     （一）内部控制制度与税收合规管理加强     健全的内部控制体系是融媒体企业防范税务风险的重要保障。企业要着重提升税务合规意识，把税务风险管理纳入企业整体风险管控系统，明确各个职能部门的职责范围，创建起涵盖收入确认、成本核算、发票管理等关键领域的内控机制。凭借制度化、规范化的操作流程，保证所有的涉税事务都能够依法依规开展，从而有效地减少人为错误以及违规现象的发生频率。     企业要推动税务合规管理向数字化转型，依靠财务共享服务平台、ERP 系统这些信息技术手段，达成对数据的实时监测和自动校验，进而提高税务管控的精准度和运作效率。内部审计部门要定期展开税务专项审查，找出潜藏的风险，并给出改进建议；还要结合平时的税务申报和筹划工作，创建起动态的风险评判模型，保证税务风险得到常态化并且是闭环式的管理。     （二）信息化工具在税务监控中的应用     信息技术在融媒体行业税务风险管理的应用价值逐渐突出起来，业务流程变得愈加繁杂，交易模式也日趋多样，传统的手工操作方式已经不能适应税务合规管理的需求。依靠财务共享服务平台、税务大数据分析系统以及智能电子发票管理系统等数字化工具，企业可以做到对涉税信息实施即时采集、自动校验以及风险预警之类的功能。智能化税务监管平台在创建企业动态化税务风险防控体系中有着重要作用。它依靠政策随时更新机制，保证税务实践符合最新的法律法规要求。利用数据可视化工具和自动化报表生成功能，管理层可直观地了解税务风险的分布情况，给科学决策和持续改进提供可靠依据。     （三）与税务机关的沟通协作与外部合规管理     融媒体企业构建高效的税务风险管理体系的时候，形成稳固又高效的与税务政策、法规相匹配的企业协同机制有着非常重大的意义。通过定时举办税收政策解读、疑难问题解答、实务操作培训之类的多种活动，企业可以及时获得最新的税法消息和政策变动，从而避免由于认识上的误差而造成的合规风险。     四、案例分析     某大型融媒体集团近些年来积极推进多元化的战略，其业务范围包含广告营销、内容付费、直播带货以及电子商务等好几个方面。按照2023 年的财务统计资料来看，该集团整个年度的总营业收入达到了大约18 亿元，其中广告所占比例为45%，而内容付费和直播带货各自贡献了25% 和20% 的份额，并且电商方面的服务项目仅占有10%。通过对集团纳税申报数据执行系统分析后了解到，内容付费同直播带货两个领域的收款制度有着明显的差别，这种状况引发了税负出现了较大的波动。从相关统计数据中得知，前者在实际操作过程中所产生的增值税负担比率约为6%，在后者当中，由于佣金收取、平台服务商等相关因素的涉及而导致了税负在4% ～ 8% 这个范围内不断上下起伏，凸显出了这种新兴产业模式下在税务合规问题方面存在着诸多难题并且潜藏着一定的风险特征。     通过对此集团税务风险系统化分析可以看出，其直播带货行业由于存在多主体交易结构及复杂的佣金核算机制，导致其面临发票合规挑战和收入确认的不确定性。为此，企业不断完善内部合同审查制度、发票管理体系以及推动财务数字化转型，构建专门的税务风险预警机制，以此避免税务被调整的可能性。     五、结语     融媒体产业的多样化发展催生出复杂多样的业务模式，这使得税务风险明显上升。企业在收入认定、成本核算、关联交易以及跨平台数字服务等范畴遭遇不少合规难题。要想有效地防范这些风险，企业就得构建一套完整的税务风险管理架构，完善内部控制体系，并且要大力运用现代信息技术，积极同税务部门展开合作交流。依靠第三方专业服务机构给予支撑，从而优化税务管理能力，只有这样，才能真正防范税务风险，给企业的可持续发展赋予稳固的保障。 参考文献 [1] 王敏. 智慧税务建设中深化税务媒体融合发展的路径探析[J].中国报业,2023(3):55-57. [2] 苏巍. 融媒时代如何提升网络短视频的传播力[J]. 东西南北,2024(23):0080-0082. [3] 庞睿, 候冰冰. 融媒体时代高校思政课话语转化研究[J]. 河南财政税务高等专科学校学报,2023,37(4):78-81. [4] 郭艳萍, 樊欢. 基于融媒体背景的高职院校校园文化建设路径研究[J]. 文化产业, 2023(9):19-21.