数字经济赋能乡村产业振兴

王子丽

      【摘要】随着数字经济的蓬勃发展，其在推动乡村产业振兴方面展现出巨大潜力。基于此，本文从拓宽农牧产品销售渠道、促进特色产业转型升级和培育乡村发展新动能这三个层面探究了数字经济赋能西藏地区乡村产业振兴的意义，并从建设农村电商服务体系、推动数字技术与传统产业融合、加强农牧民数字技能培训和完善乡村数字基础设施这四个层面探讨了数字经济赋能西藏地区乡村产业振兴的具体策略，致力于为相关人员提供一些参考借鉴，从而更好地促进西藏地区的持续发展。
      【关键词】数字经济；乡村产业振兴；西藏地区；实践研究
引言
      受全球数字化浪潮的带动，数字经济已成为全球经济增长的新驱动力。乡村作为经济发展的基础单元，迫切需要依靠数字经济的力量来实现产业振兴。西藏地区有着独特的地理环境和丰富的自然资源，乡村产业的发展潜力较大，但同时也面临着交通不便、资讯闭塞等相关挑战。伴随数字技术的推广与运用，数字经济为西藏乡村产业振兴带来了前所未有的黄金机遇，通过采用数字技术，既可以使乡村产业结构优化，还可以提升农牧民的生活品质，带动区域统筹发展。深入探究数字经济如何为西藏乡村产业振兴赋能，具有关键的理论与现实意义。
一、数字经济赋能西藏地区乡村产业振兴的意义分析
      （一）拓宽农牧产品销售渠道
      在西藏的乡村区域，长期以来农牧产品面临销售渠道狭窄的难题。以传统模式的状况而言，农牧民一般只能依赖本地市场以及少数批发商，这不仅约束了产品的销售范围，还容易使价格下降。数字经济的兴起从根本上改变了这一局面，依靠电商平台以及直播带货等新兴途径，西藏的牦牛肉、青稞、藏红花等特色农牧产品可突破地域的局限，直接面向全国乃至全球的消费者群体。农牧民可凭借互联网平台展示产品的独特价值，诸如牦牛肉的绿色天然、青稞的健康营养等，以此提高产品所具有的附加值。大数据技术还可协助农牧民精准契合市场需求，依据消费者的偏好去调整生产计划，如通过开展对电商平台销售数据的分析，农牧民可提前掌握消费者对牦牛肉不同部位的需求情况，以此优化养殖与加工流程。这种从“卖方市场”过渡到“精准营销”的转变，拓宽了销售渠道，还明显提高了农牧民的收入水平，为乡村产业振兴赋予了强大动力。
      （二）促进特色产业转型升级
      西藏乡村地区有着多样的特色产业资源，诸如藏药、民族传统手工艺品等，但这些产业大多仍停留在传统的生产模式中，生产效率较低、产品附加值不高，在数字经济赋能作用下，这些特色产业有了转型升级的契机。数字化技术可实现生产流程的优化，提高生产效率。如在藏药的生产操作中，通过引入智能化设备和信息化管理系统的方式，可实现药材从种植、采摘到加工的全程监控与标准化运作，保证产品质量稳定可靠。同时数字经济还能促进特色产业实现创新设计与品牌建设的目标，依靠互联网平台，藏族手工艺人可与国内外设计师进行合作，将传统工艺和现代设计理念整合，开发出更具时尚风范和市场竞争力的产品。此外，依靠线上品牌推广以及故事营销，西藏特色产业可以提升品牌知名度与文化影响力，如借助讲述藏药背后的藏医文化故事，消费者不但能知晓产品的功效，还能感受到其深沉的文化底蕴，由此增强对该品牌的认同感。
      （三）培育乡村发展新动能
      在数字技术的推动下，乡村产业结构不断优化，新兴产业接连涌现。数字农业的出现让西藏乡村农业生产从单纯依赖经验向依靠数据技术转变，依靠安装在农田、牧场的传感器，农牧民能实时获取土壤湿度、气象数据等方面信息，做到精准灌溉、精准施肥与精准投喂草料，进而提升农牧业的生产效率与资源利用效率。数字经济也催生了乡村电商、数字文旅这类新业态，以数字文旅为例，采用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，游客可预先体验西藏乡村的自然景色和民俗传统，从而吸引更多游客到实地去亲身体验，拉动乡村餐饮、住宿等服务业的增长。同时数字技术推动了乡村人才的返乡创业。伴随数字经济的发展，乡村对数字人才的需求不断上升，吸引了更多年轻人返乡创业，为乡村发展增添了新的活力。
二、数字经济赋能西藏地区乡村产业振兴的具体策略
      （一）建设农村电商服务体系
      首先，要完善农村电商基础设施的建设。在西藏地区，鉴于地理环境复杂，交通与网络覆盖有一定局限，所以应加大对偏远乡村网络通信设施的投入量，提升网络速度及稳定性，保证电商交易得以顺畅完成。同时应优化交通物流的配送网络，建设乡村物流配送中心，把邮政、快递、货运等资源进行整合，提高物流配送的效率，降低物流费用，攻克农产品“出村难”与工业品“进村难”两个问题。
      其次，要打造完善的农村电商运营服务架构，培养并引进专业的电商人才，为本地农民及农村企业开展电商培训服务，助力他们掌握电商平台操作、网络营销、客服服务等技能，增强他们的电商运营能力。同时应支持本地电商企业的蓬勃发展，采用政策扶持、资金支持等做法，培养一批具备竞争力的农村电商领军企业，促进乡村产业发展。或是构建电商服务平台，为农村电商从业者提供技术支持、信息询问、金融借贷等一站式服务，解决他们在电商运营过程中遭遇的各种问题。
      除此之外，也应加强农村电商品牌塑造，引领农民树立品牌理念，挖掘西藏乡村特色农产品及手工艺品的文化内涵，构建具有当地特色的农村电商品牌。依靠电商平台，把西藏地区优质的农产品和特色手工艺品推向全国乃至全球市场，增强产品的附加值和市场竞争力。相关人员可采用数字技术强化品牌宣传和推广效果，如采用短视频、直播等新兴数字营销举措，阐述西藏乡村故事，呈现产品特质，吸引消费者的关注，提高品牌的知名度与美誉度。
      （二）推动数字技术与传统产业融合
      在农牧业这一范畴，相关人员要积极推广智慧农牧业技术，采用物联网、大数据、卫星遥感等技术，实现对农牧业生产环节的精确监测和管理。如通过在牧场安装传感器，实时监测牲畜生长情况、饲料的消耗情形以及牧场环境参数，实现精准养殖，提升牲畜生长质量以及生产效率；依靠大数据分析，对农牧产品市场需求作出精准预测，指导农牧民正确安排生产规划，防止盲目生产造成的资源浪费与市场过剩。
      在手工业范畴，数字技术可促进传统手工艺的传承与创新。西藏地区有着多样的民族文化资源，如藏毯、唐卡、藏银饰品等传统手工艺品呈现了独特艺术价值。采用数字建模、3D 打印等技术，可对传统手工艺的制作工艺进行数字化记录与传承，同时开发出更多贴合现代市场需求的创新产品。或是利用电商平台和社交媒体平台，将传统手工艺品推送至更广阔的市场，提高其商业价值与文化影响力。
      为推动数字技术和传统产业融合，还需进一步加强产业数字化平台建设，搭建覆盖农牧业生产、加工、销售以及手工业设计、制作、推广等环节的数字化综合服务平台，促进产业链上下游企业实现信息共享与协同合作。依靠平台对资源进行整合，实现生产要素的科学配置，降低企业运营成本，提升产业的整体竞争实力，如通过平台把农牧民和农产品加工企业连接，使农产品按照订单生产，保证农牧民收入的稳定，同时也能为加工企业供应稳定的原材料。
      （三）加强农牧民数字技能培训
      加强农牧民数字技能培训是数字经济赋能西藏地区乡村产业振兴的基础途径。在西藏地区，农牧民作为乡村产业的核心群体，其数字技能水平直接关系到数字经济在乡村能否落地应用，所以依靠系统化、多样化的数字技能培训，提升农牧民的数字素养及应用能力，是助力乡村产业开展数字化转型的关键节点。
      相关人员应打造多层次、多样式的数字技能培训体系，按照西藏地区农牧民的文化状况和实际需求，筹备不同层级的培训课程。针对初学者，着重开展基础技能培训，诸如智能手机的运用、互联网基础操作、社交媒体应用等，协助农牧民打破数字隔阂，进入数字生活领域。对有着一定基础的农牧民而言，可开展针对性的进阶培训，囊括电商平台运营、数字营销、农业大数据的运用、智慧农牧业设备的操控等，协助他们依靠数字技术提高生产效能与经济效益。
      同时培训方式应注重灵活性及实用性。鉴于西藏地区地域辽阔、交通不便的实际情形，可以采取线上线下联合的形式开展培训。线上培训可开发专门的数字技能培训平台，采用视频教程、在线直播等形式，使农牧民随时随地都可学习；线下培训可安排专家团队到乡村去，实施实地教学与现场帮扶，保证农牧民能把学到的知识应用到实际的生产生活中。还可采用案例教学、实践操作等途径，强化培训的趣味性与实用性，提高农牧民参与学习的积极性。
      （四）完善乡村数字基础设施
      完善乡村数字基础设施是数字经济赋能西藏地区乡村产业振兴的重要支撑。在西藏地区，鉴于地理环境繁杂、自然条件恶劣，数字基础设施建设面临若干挑战，唯有加强数字基础设施的建设，才能为乡村产业数字化转型提供可靠支持，降低城乡数字鸿沟，推动西藏地区乡村经济的长久发展。
      国家应加快开展乡村网络基础设施的建设。网络是数字经济的“大动脉”，但西藏部分地区依然存在网络覆盖不足、信号不稳定、网速较慢等难题，所以就需要进一步加大政策资金投入，引导光纤宽带网络向偏远乡村延展，提升网络带宽及稳定性。同时应加快 5G 网络的布局搭建工作，优先在农牧业生产聚集区域、乡村旅游重点村落等关键区域实现 5G 网络的覆盖，为智慧农牧业、数字文旅等产业的创新发展提供高速、低延迟的网络后盾。
      除此之外，应优化乡村的信息服务设施。在实现网络基础设施优化目标的基础上，进一步提升乡村信息服务站点建设水平，设立融合网络服务、电商运营、信息咨询、远程教育等功能的乡村综合信息服务站点，为农牧民提供“一站式”数字服务套餐。同时推进智慧乡村平台的搭建，把乡村政务、公共服务、产业发展的信息资源整合，实现乡村治理和公共服务向数字化、智能化转变，提高乡村治理的效率和公共服务水平。
三、结语
      数字经济促进乡村产业振兴是实现乡村振兴战略的关键方法。本文借助对西藏地区的实践探究，系统审视了数字经济在拓宽农牧产品销售途径、助力特色产业升级以及激发乡村发展新动力等方面的关键意义，提出了针对性的策略建议。随着数字技术的持续深化与创新发展，西藏乡村产业必将迎来更为广阔的发展天地。国家需时刻密切关注数字经济与乡村产业深度融合的动态趋势，积极主动地探索挖掘更多创新模式与路径，全力推动西藏乡村产业在数字经济时代实现高质量、可持续的发展，为达成全面乡村振兴的宏伟目标筑牢坚实保障。
参考文献
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