乡村振兴背景下乡村旅游经济融合发展路径

乡村振兴背景下乡村旅游经济融合发展路径 刘青 作者简介：刘青（1985.08.02-），男，汉族，山东省济南市，本科，山东省济南市平阴县东阿镇人民政府， 无职称，研究方向：人力资源。     【摘要】许多乡村地理位置独特，造就了独特的自然风光及民俗文化，在全媒体时代越来越多的乡村旅游资源逐渐被大众发现，经发酵后成为城市居民休闲度假、观光体验的重要场所。乡村旅游已成为推进乡村振兴战略落实的重要着力点，对发展乡村地区经济、促进产业转型升级具有重要意义。本文从乡村振兴背景下乡村旅游经济发展现状出发，分析了乡村振兴背景下乡村旅游经济产业发展的优势，探讨了乡村振兴背景下乡村旅游经济融合发展路径及保障措施，以期提供一定的参考价值。     【关键词】乡村振兴；乡村旅游经济；融合发展路径     引言     随着生活水平的提高，人们在旅游方面的支出日益增多。以自然风光、淳朴民风为特点的乡村旅游，逐渐受到大众的青睐。越来越多的人选择自驾或组团前往乡村旅游景点，观赏自然风光，品尝农家风味。尤其是在乡村振兴战略的推动下，乡村旅游基地、景区建设愈发完善，乡村旅游市场迎来了良好的发展机遇，同时也带动了农村旅游相关产业的发展。探索乡村旅游经济融合发展路径，已成为推动农村经济发展的重要要求。     一、乡村振兴背景下乡村旅游经济发展现状分析     我国地大物博，拥有丰富的乡村自然资源。通过合理开发乡村自然风光、建设人文景观、挖掘乡土文化来打造乡村旅游景区，为游客提供参观、休闲、度假的场所及服务，不仅能够丰富城市居民的精神文化体验，还能带动乡村经济发展，提高农村经济收益，为区域产业经济增长注入活力。近年来，国家高度重视农村经济发展，乡村旅游经济已成为推进乡村振兴战略的重要着力点，在推进城乡一体化建设、促进区域产业经济增长方面发挥着越来越重要的作用。     二、乡村振兴背景下乡村旅游经济发展的优势     （一）自然环境     乡村地区自然资源丰富，环境优势显著，具备发展旅游经济产业的先决条件。而且乡村旅游经济产业的发展大多就地取材，以当地自然环境为基础进行开发及拓展，整体经济成本相对较低，对大自然较为友好，契合可持续发展要求，有助于提升乡村地区的经济水平。乡村旅游属于可持续发展的第三产业，加强乡村旅游产业绿色发展体系建设，强化旅游产业发展监管，能够实现乡村经济建设与自然环境和谐共生。由此可见，乡村独特的自然环境优势为乡村旅游经济发展奠定了基础，也为带动农民增收、推进乡村振兴发展注入了活力。     （二）人文环境     不同乡村地区风土人情各异，合理开展商业投资可以打造具有地区特色的旅游文化，有效丰富乡村地区旅游产业发展内容，扩大乡村地区特色文化影响力，提升乡村旅游经济发展潜力。与城市地区相比，乡村地区土地资源使用成本更低，实施乡村旅游产业资源开发所需的商业投资更少，商业化开发及运营存在广阔的盈利空间。淳朴的人文气息是乡村旅游经济发展的重要内核，以乡村人文环境为基础，建设地区特色文化体系，开发多元化旅游项目，可以丰富乡村旅游经济内涵，发挥人文环境在乡村旅游产业发展中的助推作用，拓宽旅游产业发展模式。     三、乡村振兴背景下乡村旅游经济融合发展路径探索     乡村风光虽美，但仅靠自然景观难以长久吸引游客，且游客需求各异。为促进乡村旅游经济长远发展，助力乡村振兴，可从以下三个方面着手。     （一）开发特色旅游项目     乡村旅游经济要长远发展，需以本地资源为基础开发特色项目。开发时要强调区域特色，做好群众调研，持续改进旅游项目、产品及服务，满足人们精神文化需求。地方政府要发挥管理职能，加大支持力度，引导相关部门把握方向，找准人文及资源优势，科学规划旅游资源，探索契合本地的发展模式，做到因地制宜。     具体而言，一是深挖本地文化特色，发挥差异优势，提供特色文创产品，打破传统供给模式。二是丰富旅游产品类别，扩大覆盖范围，打造本土品牌，提升市场影响力。三是加大产业建设及营销投入，完善基础设施，提升接待能力和服务水平，扩大宣传范围，组织多样化活动，吸引更多游客，增强消费黏性。     （二）深挖乡村文化资源     乡村特色文化是乡村旅游经济发展的核心，应加大挖掘力度，实现旅游与文化深度融合，增强文化吸引力。要重视特色文化建设，从情感与观念体验沟通入手，深层次理解文化，对旅游文化提档升级，发挥其对产业发展的助推作用。统筹规划产业发展及产品设计，整合历史人文资源，权衡好历史建筑改建与重建、人文与自然景观的关系，保留农民现实生活，融入特色化发展模式，激活旅游资源开发活力。     开发旅游产品时，要综合调控当地文化、景观及历史资源，融合特色旅游资源与风土人情，打造乡土文化旅游产品，完善生态景观开发建设，组织古建筑参观游览、非遗体验等活动。同时，乡村文化结构脆弱，要做好整体保护工作，结合游客信息接受特点调整宣传方式，平衡游客游览与居民生活、区域生态的关系，在满足游客好奇心的同时，确保不影响居民生活和生态。     （三）丰富旅游产品种类     受国内外游客欢迎的乡村旅游项目娱乐性强，游客参与度高、留存时间长、收入可观。因此，促进乡村经济融合发展，应结合当地文化特色开展娱乐活动，丰富产品种类，提供优质深刻的旅游娱乐体验。     目前乡村旅游多以农家乐为代表，多为一日游，游客逗留时间短，文化体验不深刻。有条件的地区应开发度假型产品，如务农旅游、避暑旅游等，延长游客逗留时间，带动相关产业发展。山区乡村旅游项目自然地理环境优越，规划时应挖掘资源优势，支持特色产业发展，必要时与周围地区统一规划，形成规模效应。例如，山前平原的乡村结合地理优势种植经济作物，开展水果采摘活动；老峪沟地区种植特色作物，组织摄影、DIY 等活动。若项目间距离短，还可规划联动活动，共享客源，形成规模效益。     四、乡村振兴背景下乡村旅游经济融合发展保障措施     （一）完善高水准规划体系建设     为更好地推进乡村旅游经济融合发展，应完善高水准规划体系建设，提高乡村旅游经济规划的合理性及全面性。要深入当地详细调研乡村旅游资源现状，掌握自然景观、历史遗迹、民俗文化等现有资源信息，对其展开综合评价及分析，以找准资源优势，明确乡村旅游项目发展方向。要将可持续发展作为乡村旅游经济规划体系建设的核心要点，以当地经济发展水平为出发点制定发展规划，充分尊重当地乡村传统习俗及生活方式，加强生态资源开发强度控制，避免盲目过度开发而破坏当地生态环境。     高水平规划体系建设务必要与乡村振兴战略深度融合，要以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求为出发点及落脚点，将资源可持续利用与环境保护放在首位，以此为导向进行乡村旅游产业规划布局，通过乡村旅游项目建设及发展带动当地相关产业发展，如农产品、文创产品销售，餐饮、酒店服务等。此外，创新是乡村旅游经济融合发展的强大动力来源，在建设高水平规划体系时还应结合当地实际情况引进新技术、新业态，推进乡村旅游业转型升级，以提高乡村旅游项目建设品质，增加更多的就业及创业机会。     （二）加强乡村旅游市场营销及推广     酒香也怕巷子深，在推进乡村旅游经济融合发展的过程中，应加强乡村旅游市场营销及推广。做好目标客户群体调研，全面制定营销策略，明确营销推广方向、风格以及宣传渠道，通过在户外广告、公交车身、短视频平台投放广告等方式扩大乡村旅游项目的知名度。可结合乡村旅游项目所在地区的特点，定期举办农事体验、民俗文化表演等独具特色的乡村旅游文化主题活动，给游客带来不一样的旅游体验，增强与游客之间的黏性，吸引他们多次前来旅游，并自发将旅游项目分享给更多的人。     要对乡村旅游基础设施进行创新，比如打造具有地区特色的网红公路、风格民宿，提供马车体验等更多的交通出行选择，让每一项基础设施都为乡村旅游项目代言，满足新时期游客猎奇、打卡需求。同时要完善订票系统建设，充分应用互联网、移动支付等现代化技术手段，提高订票、核销及景区导览的便捷化与智能化水平。乡村旅游产品是乡村旅游经济的重要构成，相关部门应加强与游客的互动，结合市场需求及游客偏好完善乡村旅游产品建设，为游客提供丰富的个性化旅游产品，如田园采摘、垂钓、生态农场、沙场掘金等，以丰富乡村旅游项目业态，更好地匹配不同群体的旅游需求，带动乡村旅游经济的发展。此外，还应积极探索与其他旅游项目联合推广的发展路径，通过打造旅游IP、旅游联票等方式共同打造区域性旅游品牌，实现景区之间的互联互通，以延长游客游玩及停留时间，促进区域经济实现协同发展。     （三）多渠道培养专业人才     乡村旅游经济融合发展离不开人力资源保障，相关部门应正确认识乡村旅游相关专业人才培养的重要性，多渠道培养专业人才，为乡村旅游服务质量及产品创新注入活力。一方面，要结合乡村旅游项目体量及发展潜能，与相关院校建立人才共育的战略合作机制，定向培育高水平的乡村旅游专业人才，从源头上提升乡村旅游从业者素质水平。另一方面，要完善乡村旅游专业人才管理制度，拓宽人才引进渠道，畅通职业发展路径，并为其提供住房补贴、子女教育、医疗保障等支持，以增强乡村旅游从业者岗位粘性及归属感，通过物质及精神层面的双重保障激活人才价值。     当地村民是乡村旅游的重要参与者，在发展乡村旅游经济时，应积极依靠当地村民，邀请他们参与旅游资源开发及项目运转，为其提供就业岗位及机会，增强其服务意识，以提升游客乡村旅游体验。     五、结语     综上所述，加强乡村旅游经济建设已成为乡村振兴背景下调整乡村产业结构、提高资源利用率、促进农村地区经济融合发展的重要途径。相关部门应加大对乡村旅游经济融合发展的重视度，完善高水准规划体系建设，深挖乡村文化资源，开发特色旅游项目，丰富旅游产品种类，并加大营销推广力度，以提高乡村旅游项目知名度及影响力，促进乡村旅游经济实现长期可持续发展。 参考文献 [1] 邓雨露. 乡村振兴背景下乡村旅游经济产业的优化升级路径[J]. 中国市场,2023(07):55-57. [2] 张佳璇. 乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展路径探析[J].国际公关,2024(5):86-88. [3] 王明月, 李震东. 乡村旅游促进农村经济发展策略研究[J]. 旅游纵览,2023(18):170-172. [4] 刘玉霞. 乡村振兴战略背景下的乡村旅游经济发展研究[J]. 经济师,2023(10):124-125. [5] 肖小凤, 符晓媚. 乡村振兴战略下广东省湛江市乡村旅游经济发展对策研究[J]. 西部旅游,2023(15):69-71.