“非遗进景区”的融合困境及优化策略探究

“非遗进景区”的融合困境及优化策略探究 张淑芬 作者简介：张淑芬（1987.03-）女，汉，福建龙岩人，本科，中级人力资源管理师，连城县冠豸山国家级风景名胜区管理委员会，研究方向：旅游经济，旅游管理，地质地貌景观及非物质文化遗产的保护与传承     【摘要】在文旅融合战略深入推进的背景下，“非遗进景区”成为激活景区活力、推动非遗活态传承的重要路径。本文以连城县冠豸山景区为研究对象，系统探究其“非遗进景区”的融合现状、核心机制、实践困境及优化策略。     【关键词】非遗进景区；融合机制；连城县冠豸山景区     引言     研究发现，冠豸山景区依托客家文化与自然景观优势，已初步形成“展示传播+体验互动”的融合机制，但存在融合深度不足、非遗传承效能弱化、支撑体系不完善等问题。据此，本文提出深化场景化融合、强化传承保障、完善支撑体系的优化路径，为景区可持续发展与非遗保护传承提供实践参考。     一、连城县冠豸山景区“非遗进景区”的融合现状与机制     （一）融合基础与实践探索     近年来，连城县冠豸山景区不断探索旅游文化的新元素，将“非遗进景区”作为一项常态化的工作来推进。这一举措既促进了非物质文化遗产的传承与保护，又让游客在旅游过程中接触和了解非遗项目，增强了对非遗的认知与关注。“非遗进景区”带来了多方面的积极影响。在经济层面，通过开发提线木偶、雕版印刷等非遗旅游产品，吸引更多游客前来消费，带动当地餐饮、住宿、交通等产业的发展。在文化传播方面，游客通过参与、体验、感受非遗文化的魅力，然后在互联网上发布，这又为景区增加了流量，吸引更多的游客前来打卡。可见，非遗与旅游融合的重要性不仅在于为游客提供独特的文化体验，还提升了景区知名度、促进非遗传承与保护、推动当地经济的发展。     （二）核心融合机制解析     一是空间活化机制。该机制旨在将静态空间变为文化会呼吸的活态场所。通过在景区客流量多的地方设立专门的非遗表演区，如：连城县冠豸山景区设有专门的“提线木偶”、小丑、打铁花、风火轮、川剧变脸等非遗表演区；在连城县四角井历史文化街区人流量集中的地方设立雕版印刷技艺、连城姑田宣纸制造技艺等非遗产品展示区和体验区，让游客亲手体验非遗制造的核心技艺，感受匠人精神；在连城县培田古村落景区有设立专门的非遗工坊、展馆等，让游客在购买产品的同时，看到非遗传承人对非遗产品的制作过程，极大提升游客的消费体验。     二是活动运营机制。通过持续的活动创造旅游氛围感，培养游客习惯。围绕打造“周周有市集、月月有主题”，通过建立常态化演艺项目，策划节庆主题活动等让非遗与景区进一步融合，建立常态化与高潮化结合的运营节奏。     如：连城县冠豸山风景区管委会充分运用春节、五一、暑假、国庆、寒假等重大节日，通过举办丰富多样的“非遗奇妙夜”“草地音乐节”等活动将非遗的表演与景区的提升打造结合起来，吸引更多的游客，从而进一步提升连城的整体旅游知名度。     三是人才与乡村联动机制。通过培养多层次人才让非遗得到专业人才的传承， 激活“人”这一核心要素，实现主客共享 ，通过传承人入驻景区，现场展演技艺 ，提升景区的知名度。同时，通过主景区带动周边乡村旅游发展的模式，将主景区一日游延伸到周边美丽乡村二日游，让游客住下来，促进食、住、行的消费，吸引居民就业，让旅游发展真正惠及当地百姓，推动乡村振兴。     二、连城冠豸山景区“非遗进景区”的实践困境     （一）融合深度不足，活跃度提升受限     一是从融合层面看“非遗进景区”停留于表面的“物理叠加”，而非“化学反应”。非遗与景区的关系是简单的“1+1”，未实现有机融合。空间上呈现“贴片式”陈列，非遗表演随意放置在空地上，未与景区核心景观、历史文化脉络相关联；内容上存在“两张皮”现象，非遗展示、表演内容与景区文化脱节，游客难以感受非遗项目与景区故事之间的内在联系；形式上以“静态化”展示为主，非遗产品展示区多采用“展板 + 实物”的单一陈列方式，缺乏动态、活态展示。     二是从体验层面上看互动性差，游客参与感不强。非遗表演在游客心中存在“只可远观”的单向传播的观念，游客只能在台下被动观看，无法触摸、玩耍和学习。非遗传承人在台上表演，缺乏互动环节。体验项目存在“低龄化”与“浅薄化”问题，大多是针对儿童且是简单的模仿，缺乏有深度、沉浸式的体验环节。最后是缺乏“叙事性”与“情境感”，非遗展示没有融入一个有趣的故事或特定的情境中。游客只是看到了技术，而没有理解其背后的文化含义、情感以及在当地文化习俗中的重要地位和美好寓意。     （二）非遗传承效能弱化     一是在对非遗的传承中存在传承断层的现象。许多非遗技艺工作量繁复且收入低，难以吸引年轻人学习，导致传承力量不足，年轻人觉得学习非遗是单一的、乏味的，提不起学习的兴趣，从而很难找到合适的传承人。     二是在非遗产品的展示中商品同质现象严重。部分非遗旅游产品开发停留在表面，缺乏创新和深度，非遗旅游产品大同小异，没有结合景区特色和文化IP 的独家、创意产品，造成商业模式单一，吸引力不足，“非遗进景区”的可持续性和影响力弱。     三是主景区对非遗的宣传推广力度有限。在景区的日常宣传中均以自然风光和传统景点为主，非遗活动仅作为附属信息一笔带过，没有将其打造为核心卖点和独特IP进行包装推广，在景区的官网和海报上，对非遗项目的详细介绍和精彩图片较少，对非遗保护与传承的社会效益、文化效益缺乏科学、可量化的考核标准，导致景区重“形式”轻“内涵”。     （三）支撑体系不完善     一是政策与制度支撑不足。一方面表现为政策协同性差，如文旅、宣传、财政等相关部门之间缺乏有效的沟通与协作机制，政策“碎片化”，难以形成合力。另一方面是法规标准不健全， 缺乏针对“非遗进景区”的专门性法规或实施细则，对非遗项目在冠豸山景区内的展示、运营、收益分配、传承人权益保障等缺乏明确规范，无法保障长期有效运行。     二是资金与资源投入不足。一方面是资金来源单一且不稳定，主要依赖政府一次性项目拨款或景区自身投入，缺乏社会资本、金融工具等多元化的资金支持渠道。另一方面资金使用效率不高，如资金多用于硬件设施建设、场景搭建等，而对传承人补贴、技艺研发、人才培养等“软件”的投入考虑不长远、计划不精细。     三是人才与技术支撑薄弱。一方面是缺乏专业人才，既懂非遗保护又懂旅游管理和市场运营的复合型人才短缺，有的非遗项目表演人才通过外请。另一方面是传承人角色边缘化，传承人通常只是作为“表演者”或“展示者”被邀请，未能深度参与项目的策划、设计和决策，其主体地位未能很好地展现。最后是对非遗的培训体系缺失，景区干部职工、导游、服务人员等缺乏系统性的非遗知识培训，无法准确、生动地向游客传达非遗的文化价值。     三、连城县冠豸山景区“非遗进景区”的优化策略     （一）深化融合模式，激活景区活跃度     让非遗在冠豸山景区里真正“活”起来，而不是简单陈列，关键在于打破传统思路，通过场景、技术、业态和人才的深度融合，将文化资源转化为游客可感知、可参与、可消费的深度体验。     1. 注重活态传承。非遗的核心在于“活态性”。要避免将非遗简单地作为摆设，而应让它融入冠豸山景区的日常运营和游客的互动体验中，使其真正成为“活着”的文化。如，定期邀请提线木偶传承人李绅老师现场展示并与游客交流；在冠豸山景区打造非遗主题线路，将非遗产品融入游客游览的全过程。     2. 创新运营模式。积极探索既能保护非遗又是以旅游消费市场需求为导向的旅游产品，关注如何将非遗资源转化为游客愿意购买的商品或服务，形成可持续的商业闭环。     如：设置有特色的“冠豸山景区+ 非遗”冰箱贴等；通过举办“环冠豸山杯”自行车赛、冠豸山越野赛等体育赛事，将赛事流量转化为旅游消费。     3. 推动全民参与。一方面鼓励社区、中小学校等积极参与到“非遗进景区”活动中，不仅增强活动的真实性，也能让发展成果惠及当地，形成文化保护与经济发展的良性循环。另一方面将非遗从静态展示变为动态的情境化体验，打造行进式、沉浸式非遗体验活动，守护非遗的文化内核，让非遗不仅进景区，也让非遗表演进村入户，发展“非遗+ 特色民宿、美食”，促进乡村旅游。     （二）强化传承保障，平衡保护与开发     让非遗在冠豸山景区里既能“活”得好，又能“传”下去，关键在于找到保护与开发之间的平衡点。     1. 强化传承保障机制。人才是传承的关键瓶颈，非遗与旅游的融合，需要既懂非遗传承又懂旅游管理和市场运营的复合型人才。需要政府、高校、研究机构等多方合力，搭建协同创新平台来培养人才，建立传承梯队，鼓励名师带徒，培养青年传承人；同时建立国家、省、市、县多层级传承人培养机制，由文旅部门牵头，财政、教育、人社等多部门参与的联席会议制度，明确分工，形成合力，保障非遗传承人才的培养资金。     2. 善于运用科技赋能助力。善用科技手段为非遗赋能。利用AR/VR 技术、建设数字平台、显示屏等现代科技手段在景区重要位置打造沉浸式体验区，让游客在景区游玩的同时对连城甚至龙岩的各类非遗可感可知，同时对非遗进行数字化记录、保存和创新性展示。     3. 推动非遗与旅游产业深度融合。将非遗旅游纳入全域旅游发展规划，打造精品线路，推动从“单点打卡”到“全域畅游”的转变，在旅游新路线开发中坚持 “适度商业化”，保留手工核心，避免非遗文化失真，让非遗融入当地生活，实现“在保护中发展、在发展中保护”。     （三）完善支撑体系，构建长效机制     1. 制定专项发展规划。将非遗进景区纳入地方经济社会发展、城乡建设及旅游发展总体规划，设立专项扶持资金，并纳入财政预算。并对非遗相关的企业在税收、信贷等方面给予优惠。     2. 加强宣传与推广。要拓宽宣传渠道，在景区内的游客中心、标志性景点等空间植入非遗元素，运用短视频、抖音、微短剧、公众号等新媒体进行宣传，将非遗活动与传统节日、文化内涵和自然景观等深度融合、同台推广，实现非遗与景区同频同质发展。     四、结语     总之，“非遗进景区”如果只是单纯地“请进来、摆出来”，其在景区永远只是“装饰品”。在文旅融合背景下，“非遗进景区”其深度融合与活跃度提升的关键在于，从“物理空间”的融合转向“文化内容”的融合，从“静态展示”转向“活态传承”，从“单向观赏”转向“双向互动”，从“节庆点缀”转向“常态运营”，让各类国家级非物质文化遗产成为景区内独一无二的文化灵魂和核心竞争力，实现景区知名度提升与非遗保护、发展、传承的双赢，最终推动文旅经济的融合发展。 参考文献 [1] 时萍萍, 阎柏吏, 张琳嶙, 等. 基于演化博弈的非遗旅游融合价值共创行为的协调机制研究[J/OL]. 旅导刊,1-26[2025-11-25].31.2132.K.20251119.2349.002。 [2] 汪蕊, 刘愿理, 廖和平, 等. 西南山区农旅融合赋能农户增收的效应与作用机制[J]. 西南大学学报( 自然科学版),2025,47(11):17-29. [3] 赵儒煜, 马文博, 李菁菁. 赋能于人：数字技术促进城乡融合的机制和路径探析[J]. 经济纵横,2025,(11):69-77.