肥城桃木产业的文旅融合路径研究
基金项目：山东省社会科学规划研究项目重大理论和现实问题协同创新研究专项一般项目“山东省扶贫攻坚经验研究”（课题编号 21CCXJ13）

曲佳慧 张志

      【摘要】本文以泰安市肥城桃木产业为研究对象，探讨其在文旅融合背景下的发展路径。通过采用多维度分析法，研究发现肥城桃木产业有完善的产业链，年销售额突破 24 亿元，带动就业 4 万余人，但该产业当前面临文化内涵挖掘不足、产业链协同薄弱、政策支持不均衡及人才储备不足等问题，基于此，本文提出深化桃木文化内涵、推动集约化生产与数字营销、优化政策资源配置、加强产学研协同等策略。结论表明，通过实施以上策略，肥城桃木产业可进一步提升竞争力，为同类特色产业与文旅融合提供可借鉴的发展范式。
      【关键词】肥城桃木产业；文旅融合；特色文化产业；产业链优化；传统文化赋能
引言
      2025 年中央一号文件提出，“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。泰安市文旅融合产业规划及五年行动计划也指出：“推动文化和旅游深度融合发展，是党的二十大作出的重大部署，也是泰安市第十二次党代会确定的六大重点任务之一。”肥城桃木产业作为泰安特色文化产业，依托肥城桃木特色品牌的培育，进行桃木旅游商品加工业。为了使肥城桃木产业做大做强，亟须探索肥城桃木产业深度的文旅融合路径，推动产业转型升级，助力乡村振兴。
一、泰安市经济与文旅发展现状
      随着泰安市经济社会发展，文旅产业迎来了前所未有的机遇。2020 年至 2024 年，泰安市生产总值从 2766.5 亿元增长至 3622.1 亿元，展现出强大的内需潜力。与之对应的是，泰安市旅游市场同样表现出强大的活力，旅游总人次从 2020 年的 5038.2 万次迅速恢复并增长至 2024 年的 8628 万次，超越疫情前水平。旅游总收入也从 425.4 亿元增长至 838.66 亿元，实现了规模的翻倍。在此背景下，作为泰安特色文化产业代表的肥城桃木，其发展不再仅仅是单个产业的课题，更是驱动区域消费、助力共同富裕的重要抓手。
      经过多年发展，肥城市成为全国规模最大的桃木旅游商品研发、生产和销售集聚地。凭借在桃木工艺品领域的突出优势，肥城先后获评“中国桃木旅游商品之都”“山东省桃木工艺品产业基地”等国家级和省级荣誉 200 余项。截至近期，肥城市已集聚桃木加工企业超过 160 家，桃木旅游商品涵盖 30 多个系列、4000 多个品种，年销售额突破 24 亿元，占据全国市场份额的 85% 以上，并带动本地就业超过 4 万人。
二、优化路径——多维度产业分析
      （一）文化内涵维度
      桃木作为祥瑞之木，其传说可追溯至黄帝与蚩尤之战。相传黄帝最终以桃木为器赢得胜利，使桃木自此被赋予了“制胜”“正气”等祥瑞寓意。在后世的文化中，无论是《封神演义》中姜子牙以桃木剑镇妖平乱，还是曹操悬桃木剑而病愈的故事，都逐渐将桃木塑造成一种能驱散阴霾、护佑安宁的象征。这不仅构成了连接桃文化和旅游体验的精神纽带，更是赋能地方打造鲜明文化品牌的重要元素。尽管肥城桃木文化底蕴十分丰富，但肥城桃木产业文化利用浅层化，仅对“祈福”等功能重复强调，未深入挖掘其历史、文学与美学等深层文化价值，尚未形成独具特色的品牌效应。
      （二）产品与产业链维度
      在生产方面，80% 以上的企业以小作坊模式为主，产业链协作松散，无法通过规模效应有效降低成本、提升市场竞争力。在销售渠道方面，肥城桃木产业目前仍高度依赖线下批发、景区门店等传统路径，数字化营销薄弱。多数企业尚未建立起系统化的线上内容传播体系，导致品牌曝光有限。在产业链协作方面，上下游配套环节薄弱，本地缺乏专业的设计、包装及配饰等配套企业，导致产业附加值难以提升。例如，产品包装多依赖外地供应，档次普遍较低，直接影响整体品牌形象。同时，桃木制品所需的剑穗、底架等关键装饰配件，也大多从外地批发，本地配套生产能力不足。这种结构性缺陷制约了当地产业的协同发展.

      (三）政策维度
      如图 1 所示，2025 年泰安市市级财政预算在关键领域呈现出清晰的结构。民生保障是核心，体现了政府的首要职责。在产业发展方面，新型工业化和乡村全面振兴获得了显著高于现代服务业的预算支持。这表明，当前政府的产业政策资源主要向工业转型升级和农业农村发展倾斜。
      肥城桃木产业既依赖于第一产业的桃树种植，又依赖于第二产业的桃木加工，且最终价值实现于第三产业旅游和销售。这一特性使其恰好位于“乡村全面振兴”与“新型工业化”这两大资金支持的交汇点。同时，其文旅属性也与“现代服务业”的方向一致。这意味着，肥城桃木产业具备同时争取多方向财政支持的独特优势，而非局限于单一赛道。
      然而，肥城桃木政策仍存在协同不足问题：由于乡村振兴的政策目标是保障农产品供给与促进农民增收，侧重于桃产量和桃园面积。现代服务业则关注文化传承与旅游收入，其资源倾向于支持非遗申报与景区开发。这种多方相互分离的政策模式，使桃木产业面临政策冲突。
      （四）人才维度
      泰安市的山东农业大学、泰山学院和山东服装职业学院等高校规模较大，但涉及文旅的专业较少，因此当地文旅融合产业的人才储备不足。其次，人才结构存在明显失衡，尤其在新兴文化领域，专业人才严重短缺，制约了产业融合的深度与广度。此外，人才队伍整体素质亟待提升。数据显示，泰安市重点文化旅游企事业单位从业人员中，本科以上学历者仅占 35%，加之系统性培训投入有限，大量基层从业人员缺乏专业训练，难以支撑产业向专业化方向发展。
三、发展策略——产业升级方向
      （一）探索肥城桃木产品与历史、文学和美学文化融合的创新模式
      肥城桃木旅游商品之所以区别于河北、山西等地同类旅游商品，核心在于其独特的文化内涵，这也构成了其最根本的市场吸引力。推动桃木旅游商品与中华优秀传统文化的深度融合，是激活产业新动能、实现高质量发展的关键路径。通过查阅《左传》《山海经》等历史文献进行学术梳理，总结出桃木从先秦礼制法器，到汉晋神话灵物，再至南朝民俗祥物的文化演进脉络，为当代桃木产品开发提供了祈福、长寿、吉祥的中华传统文化支撑体系。
      除了历史文化赋能，还可深度融合泰安当地“登泰山保平安”这一源远流长的民间信仰，将登高祈福与桃木吉祥相融合，泰山作为中国五岳之首，具有国泰民安、身体安康等寓意，可与桃木传统的祈福、长寿和吉祥的内涵形成精神呼应。在此基础上，还可延伸融合儒家“仁者乐山”的修身立德理念、桃文化中“桃李满天下”的教育传承寓意，共同塑造肥城桃木既传承古意、又符合时宜的文化形象，形成具有深厚文化底蕴的产品。
      祈福吉祥等文化中蕴含的美学元素为产品设计创新提供依据，产品设计可以在形上体现祥云、仙鹤等泰山符号，在色上构建代表喜庆和吉祥的红色色系，在质上融合桃木与泰山本土材料，推动环保设计。“国泰民安”“万事顺遂”“金榜题名”等蕴含美好祝愿的词语，也可巧妙融入产品包装的文字设计。
      （二）实现集约化生产、数字化营销、产业链协同的文创产业集群发展
      生产上，通过培育 3-5 家龙头企业，建设肥城桃木示范产业园区，整合小作坊，实现集约化生产，同时建立统一的原料采集、工艺制作、成品验收的标准，规范生产的全流程。
      销售上，除了传统的销售路径之外，利用抖音、小红书、淘宝等线上平台，建设肥城桃木产品官方电商平台，整合本地优质企业入驻，统一品牌标识、服务标准与售后保障，形成完善的线上产业窗口。与网络达人合作，通过短视频、直播等形式讲述桃文化故事，拓展肥城桃木产品的知名度。与当地泰山文化景区、博物馆等建立合作，依托泰山的知名度，开发联名桃木产品。产业链协作上，培育专业从事包装设计、纺织品饰件等的配套企业，完善本地供应链，政府也可通过实施优惠政策，引入外地优秀的包装设计等企业。
      （三）政策协同，强化考核，力促桃木产业高质量发展
      建立跨部门协同治理机制，由肥城市政府牵头，整合肥城农业农村、文旅、市场监管等部门的政策资源，各部门参与肥城桃木产业发展会议，梳理并引导企业申报和利用三大资金，保障政策间相互协调，共同促进肥城桃木产业发展。政府可把文旅产业发展工作作为年度考核体系主要考核指标，建立健全县市区文旅产业考核评价体系，适时开展督查检查，形成重视文旅发展的政治环境。
      （四）多元协同实现人才培育，推动现代化转型
      实现国家桃产业体系、山东农业大学及山东省果树研究所等学术机构与专家团队的协同创新，系统实施人才培养计划。鼓励高校设立“生态规划”“文化遗产”等方向的文旅专业，为当地文旅提供丰富的人才储备。大力支持山东农业大学科技小院的建立，推动科研成果落实在田间地头，推动当地桃木产量增加，品质提升，助力当地桃木产品加工技术升级、包装设计升级。
四、结语
      肥城桃木产业作为泰安特色文化产业，在文旅融合的大趋势下，既面临着文化内涵挖掘、产业链协同、政策支持和人才储备等方面的挑战，也拥有着丰富的文化资源、完善的产业链基础以及多方向财政支持的独特优势。通过探索文化融合创新模式、构建文创产业集群、实现政策协同以及多元协同培育人才等策略，肥城桃木产业有望突破当前的发展瓶颈，实现产业升级和高质量发展。同时，其成功经验也将为同类特色产业与文旅融合提供宝贵的借鉴，推动乡村文化和旅游深度融合，助力乡村振兴战略的实施，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美好愿景。
参考文献
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