文商旅深度融合：上海暑期体验经济绽放新光彩

      夜幕低垂，黄浦江畔灯火璀璨，晚风裹挟着烟火气与文艺气息，勾勒出上海夏日消费的鲜活轮廓。徐汇滨江光影流转，商圈市集人声鼎沸，滨江音乐现场旋律悠扬，大批市民游客走出家门，沉浸式打卡各类新潮体验场景，解锁夏日都市休闲新玩法。
      眼下，2026“上海之夏”国际消费季火热开展，贯穿整个暑期的系列活动以家庭消费、文体体验、科技潮玩为核心，策划推出音乐展演、潮流运动、科技嘉年华、亲子研学、夜游市集等六大主题板块、千余场特色活动。活动打破传统消费边界，将文艺演出、运动娱乐、科技体验与商圈消费、滨江文旅深度融合，全方位升级市民游客的暑期消费体验，激活城市夜间与夏日消费市场。
      徐汇滨江是今夏上海体验消费的核心打卡地之一。滨江沿线的 TechJoy 科技集市人头攒动，AI 互动体验、潮玩文创、轻食茶饮业态齐全，市民游客可近距离体验前沿科技娱乐场景。沿江打造的户外音乐现场每晚准时开演，流行金曲、古典乐章、民谣演唱轮番登场，晚风、江景、音乐交织，打造出独属于上海的夏夜浪漫体验。
      “在这里不仅能散步看江景，还能听歌、逛市集、体验科技小游戏，不用远行就能拥有满满的度假感。”滨江市集运营负责人介绍，集市结合暑期消费热点，持续更新体验业态，适配年轻人、亲子家庭等不同人群的消费需求，让滨江公共空间变身沉浸式消费新场景。
      除了滨江潮流体验，上海各大商圈、特色街区也纷纷解锁沉浸式消费新玩法。张园打造的“上下左右·运动乐园”落地石库门建筑群中，将足球、网球、旱地冰壶等多元运动项目融入复古街区，市民游客可在百年建筑间体验趣味运动，解锁古今交融的消费新体验。BFC 外滩金融中心推出萌趣互动展，网红 IP 打卡、亲子互动游戏、夜间主题市集持续上新，打造一站式合家欢消费场景。
      游客李洪带着孩子专程打卡上海暑期特色体验项目，对都市沉浸式消费场景赞不绝口。“白天在商圈逛展、玩运动项目，晚上到黄浦江边听歌逛市集，场景丰富、体验感十足，和传统逛街购物完全不一样。”她说，上海的暑期消费既有都市时尚感，又有烟火温情，让人流连忘返。
      这个暑期，上海全域多点开花，持续打造沉浸式、互动式消费新场景。浦江郊野公园推出夏夜音乐美食嘉年华，美声演唱、流行演出轮番上演，啤酒、小龙虾、特色小吃齐聚，让市民在自然绿意中畅享视听与味蕾的双重盛宴。各大文旅场馆创新夜游模式，浦东美术馆推出暑期特色艺术夜游展，上海海洋水族馆开启夜宿研学体验，上海迪士尼乐园上线全新幻影秀与花车巡游，以差异化体验吸引各地游客。
      不止于休闲娱乐，上海文旅消费持续迭代升级，实景沉浸式体验业态成为年轻消费群体的新宠。各大文创园区、历史街区推出多款实景剧情体验、城市探秘研学项目，将上海城市历史、海派文化融入互动剧情中，游客化身故事主角，自主探索城市文脉，在沉浸式游玩中感受上海文化底蕴，让文旅参观从“单向观看”变为“双向互动”，既丰富了文旅供给，也带动了文创、餐饮、周边消费增长。
      面向“十五五”，上海体验消费培育路径愈发清晰。依托扩消费专项行动与五五购物节、上海之夏国际消费季等平台，上海持续推动商圈商街、文旅场馆、城市公共空间升级改造，大力培育文商旅体融合新业态，支持沉浸式、互动式消费场景落地，开展消费新业态新模式试点，持续放大体验经济的消费带动效应。

      暑期以来，上海服务消费活力持续释放，文旅、休闲、文娱等体验型消费持续升温，成为拉动城市消费增长的核心动力。依托多元沉浸式消费场景，城市消费从传统商品售卖转向体验服务输出，消费热度持续攀升。
      “当下消费市场已进入体验为王的新阶段，消费者不再满足于基础购物需求，更追求场景感、仪式感、参与感。”业内专家表示，上海立足都市资源优势，以场景创新激活消费潜力，通过文体旅商深度融合打造特色体验消费业态，精准契合大众升级的消费需求，持续为城市消费扩容提质注入全新活力。                        

  （周海健）