新质生产力下人工智能与山西文旅产业融合发展路径

新质生产力下人工智能与山西文旅产业融合发展路径 张泽林 作者简介： 张泽林（2002.8-），女，汉族，山西古交人，硕士研究生，太原科技大学，研究方向：马克思主义理论     【摘要】在数字经济与新质生产力背景下，人工智能已成为推动文旅产业转型升级的核心动力。山西文旅资源富集、文物数量居全国前列，但长期存在产业模式单一、文化阐释不足、数字化水平不高等问题。本文以山西文旅为研究对象，分析人工智能对文旅生产力要素的重构作用与现实矛盾，从生产力、生产关系、上层建筑三个层面提出融合路径，以期为山西及资源型地区文旅高质量发展提供理论与实践参考。     【关键词】新质生产力；人工智能；山西；文旅产业     引言     在数字经济时代，人工智能作为新一轮科技革命的核心力量，正在深刻改变各个行业的生产管理模式。“新质生产力”是中国共产党把马克思主义生产力理论同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合的生动体现，文旅是文化传播和经济增长的重要手段，其与人工智能的结合是促进文旅行业发展的必由之路。山西作为文物资源大省，拥有诸多世界文化遗产，但长期以来也面临许多困难，而人工智能技术的应用为解决困难提供了可能性。     一、人工智能与山西文旅产业融合的现状与内在机理     （一）山西文旅产业的核心特征与数字化基础     山西文旅产业具有明显的资源依赖性和地域分布广的特点。从资源来看，山西现有不可移动文物53875 处，其中全国重点文物保护单位531 处；元代及以前木构建筑超全国同期总量的80%，但这些文物却呈现点散、线长、面广的特点，且与重要交通要道联系较少，大大增加了游客的时间和空间成本。从发展来看，山西文旅产业一直以“门票经济”为主导，二次消费占比低，文化展示形式主要是静态展览以及人工讲解。     数字化基础方面，山西部分重点景区已实现网络覆盖。截至2025 年，云冈石窟已完成总量80% 的数字化采集，计划于“十五五”期间全面完成；平遥古城应用AR讲解等智慧景区服务，居民数字素养显著提升；山西博物院已推出AR 沉浸式体验项目。     但上述实践均为零星探索，并未形成完整的数字化服务体系。     （二）人工智能对文旅生产力三要素的实际重构     马克思主义政治经济学把生产力划分为劳动者、劳动资料以及劳动对象三个方面，人工智能对文旅产业中的这三个要素均产生了深刻影响。     从劳动者来看，传统文旅业的劳动者主要有讲解员、售票员、服务员等，随着人工智能的应用，劳动者由“执行者”转变为“管理者”，如云冈石窟数字化采集人员需掌握一定文物知识及数字技术，AI 导览系统在平遥古城的应用使得一部分标准化讲解岗位逐渐被取代。从劳动资料角度，传统的劳动资料主要有扩音器、指示牌、纸质门票等，而融入了人工智能之后的劳动资料变为智能导览终端、VR 或者AR 设备、AI 内容生产平台等，这些新型劳动资料的特点是智能化、数据化，它们不仅仅是被使用的对象，在使用过程中还可以根据数据来改进自身运作方式。     从劳动对象看，传统文化旅游业的劳动对象是需要游览的文化遗产以及需要被服务的游客。人工智能的应用使得劳动对象发生双重扩展，一是文化遗产数字化副本成为新的劳动对象，如云冈石窟的数字化复制品可以被无数次拷贝、传输、身临其境地展示等，打破实体文物的时空束缚。二是游客自身的行为数据也是劳动对象，平台运用算法了解游客喜好并进行个性化推荐及灵活定价等。     （三）融合发展的价值逻辑：效率、体验与文化传承的统一     从马克思主义价值论的角度看，融合的目的是使用价值和价值的统一，具体表现为三重价值维度的协调。     在效率价值上，人工智能用自动化、智能化的方法降低文旅服务的成本，一个智慧导览系统可以为无数游客提供服务，其边际服务成本几乎为零；在体验价值上，人工智能生成的内容以及虚拟现实等技术都能增强游客对文化的理解程度，云冈石窟的VR 体验项目中，游客可以进入未开放区域进行参观，近距离观看北魏时期的雕塑作品。     在传承价值上，人工智能让文化遗产“活了起来”，数字化采集为文物建立了数字保险箱，以防止自然或人为破坏，AI 辅助修复能够模拟缺失部分，为人工修复作参考，数字化文化遗产也可以通过互联网让大众接触，从而实现文化传播大众化。     二、人工智能与山西文旅产业融合进程中的矛盾与制约因素     （一）主要矛盾：技术赋能与现实承载能力不匹配     目前人工智能与山西文旅融合的主要矛盾是人工智能技术快速发展与山西文旅产业承载能力不匹配，这一矛盾表现为供给端和需求端的双重错位。     供给端方面，人工智能公司产品的设计以普适性和标准化为目的，但山西文旅产业具有特殊性，例如结构复杂的古建筑群、易损壁画以及独特的地方文化，都需要制定相应的技术方案，而市场上较为成熟的AI 导览产品大部分都是基于GPS 定位语音讲解，对于室内或复杂场景缺乏适配性。     需求端方面，山西文旅产业的数字化支付能力有限，省级财政对文旅数字化每年预算约2 亿元，“十四五”期间全省A 级旅游景区由237 家增加到462 家，平均每个景区不足45 万元，而一个中等规模智慧景区投入需500 万元以上，这种投入产出的不匹配导致景区“有心而无力”。     （二）具体制约因素     一是技术投入成本与地方财力之间的矛盾，山西经济发展正处于煤炭产业升级阶段，全省一般公共预算收入中，文旅产业数字化专项投入比重小，加之人工智能硬件设备更新快，后期维护以及内容迭代都需持续投资，造成“一次性投入、长期负担”的压力。     二是技术标准化、便捷化与文化遗产原真性的矛盾，人工智能的应用更倾向于把复杂的信息变为碎片化、娱乐化的内容，如一些AI 导游会把历史文化浓缩成“三分钟了解”，丧失了文化遗产的厚重感，更有一些AI 生成内容为达到惊艳效果而背离事实真相，在技术展示上如何把握原真性还是一大难题。     三是人工智能内容生产与山西文化深度阐释之间存在差距，当前生成式人工智能的知识库以通用语料为主，对于地方性知识覆盖不全面，一些主流AI 应用对于地方性知识回答正确率较低，描述中存在事实性错误，因此仅使用AI 自动生成的内容进行讲解，可能会给游客带来错误的历史认知，而训练专门的模型则需要大量的标注数据，目前山西并未建立系统的文物知识库。     四是资本逻辑与文物公益属性相冲突，在人工智能与文旅产业的结合下，吸引大量社会资本参与其中，但由于资本逐利性和文物公益属性之间存在较大差距，资本更愿意进入商业价值大、回报期短的领域，而对于公益性项目缺乏兴趣，因此这种资金分配不均就会造成“重展示、轻保护”“重流量、轻内涵”的局面。     （三）次要矛盾及其转化可能     除主要矛盾外还有许多次要问题，如技术人员不足和技术改造之间的问题、各景区数字化程度差异大的问题等，在山西推动人工智能和文旅融合发展过程中，如果忽视中小型文物保护单位的需求，导致资源进一步向大中型景区集中，则发展不平衡将成为新的主要矛盾。因此，方案设计要全面考虑，既要抓住关键环节也应全方位推进。     三、新质生产力视域下融合发展的路径设计     （一）生产力层面：数据平台建设与人工智能模型开发     夯实新质生产力的物质基础需在数据和技术两方面进行布局。     数据上应构建全省文旅数据资源“一张图”，由于山西文旅资源分布较为分散，因此亟须进行数据整合工作，在省文化和旅游厅主导下制定统一的数据采集标准，分步骤开展文物的高精度数字化工作并建立三维数据库，并向符合要求的研究单位和个人提供数据访问权，降低全社会开发文旅智能应用的成本。     技术上应针对山西地方特色定制专门的人工智能模型，通用大模型无法有效展现山西古建、壁画、彩塑等地方文化瑰宝，结合本省高校及科研院所力量，与文物学者及AI 开发者共同研发服务于山西文旅产业的人工智能模型，在智能导览、AI 辅助修复、内容把关等方面发挥作用。     （二）生产关系层面：多元投入与复合型劳动者培育     生产关系变革是激发新质生产力的重要条件。     建立政府主导、多方参与的投资利益分配机制，改变依赖财政拨款模式，成立基金会采取“公益+ 商业”的方式运营，基础信息采集、文物数字化保护等公益项目由政府全额出资并向社会公开，沉浸式体验、AI 文创等项目引入社会资本，根据投入资金分配，既保证公益性质又让社会资本获得稳定收益。     健全数据要素的确权、流通以及收益分配制度。数据作为新的生产要素，在其所有权、使用权、收益权方面尚无明确界定，应率先开展文旅数据要素市场化试点工作，文物数据所有权属于国家，景区经营方享有数据使用权，游客数据匿名后可用于改善景区的服务质量，但不能用于商业推广。     培养“文化+ 数字技术”复合型劳动者队伍。鉴于当前人才短缺问题，采取“引进+ 培养”的方式，把AI+文旅人才列入山西的人才引进范围，给予编制、住房、科研启动资金等支持待遇；在高校开设“文化遗产数字化”专业，对文旅系统工作人员进行短期培训，提升文旅工作者基本的数据意识。     （三）上层建筑层面：差异化政策与意识形态安全引导     上层建筑对经济基础有反作用，政策与意识形态的引导不可或缺。     一是制定差异化AI 文旅融合扶持政策。根据不同文保单位级别及旅游景区性质分类施策，避免“一刀切”。     二是建立AI 生成文旅内容的价值审核与意识形态引导制度，对于生成内容中可能存在的传播错误信息及历史虚无主义问题，采取算法预审过滤明显错误、专家把关人工复审、第三方机构随机抽查评估的“三审制”，并设立用户纠错反馈渠道。     三是以社会主义核心价值观引领技术叙事。人工智能是工具，其价值观是由人所赋予，在对人工智能进行内容训练时加强中华优秀传统文化以及社会主义核心价值观的权重；在导览内容设计上注重山西历史文化中所蕴含的爱国主义、工匠精神、民族团结等内容，避免陷入技术带来的猎奇性和娱乐性误区。     四、结语     新质生产力为人工智能与山西文旅融合发展提供了方向指导和契机。通过技术激活文物资源，在数字化上重塑文旅产业，在制度上促进可持续发展，是山西文旅摆脱传统束缚、实现高质量发展的必由之路。坚持保护第一、科技助力、多方合作，兼顾公共性和市场化，加快建设全省统一文旅大数据中心，建立健全资金支持及人才培养等制度，使优秀传统文化瑰宝在新时代焕发生机，推动山西文旅由资源大省迈向产业强省，为全国资源型地区文旅数字化转型提供可行的山西方案。 参考文献 [1] 习近平. 发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点[J]. 求是, 2024(11). [2] 马克思. 资本论( 第一卷)[M]. 北京: 人民出版社, 2018. [3] 山西博物院. 科技助力文保 让三晋文化绽放时代光彩[N]. 中国文物报,2022-11-04. [4] 云冈研究院. 数字云冈: 科技赋能千年瑰宝“活”起来“走”出去“传”下去[N]. 大同日报,2025-09-07. [5] 李恬怡, 赵巧艳, 刘嘉乐. 数字化转型背景下旅游地居民亲旅游行为的组态路径[J]. 中国生态旅游,2025,15(3):529-542. [6] 杨晶. 叩问古建木构 破解年代密码[N]. 山西经济日报,2025-12-30（20） [7] 黄河新闻网.“十四五”期间, 山西省A 级景区从237 家增至462 家[EB/OL]. 2025-12-08. [8] 石以涛. 人工智能重塑生产力三要素 赋能新质生产力发展[EB/OL]. 光明网,2026-03-20.