非遗戏曲的数字化转译与 IP 开发路径研究

陈梦怡  鲍佳怡

      【摘要】在 AIGC 技术驱动下，非遗数字化传承正从被动记录转向协同生成的范式变革。本文以戏曲题材 AI 真人微短剧为研究对象，解析戏曲文化多模态数字化转译机制，结合产业实践梳理 IP 商业运营路径，剖析版权归属、文化同质化等潜在风险，提出“人机共生、人文为本”的非遗数字化 IP 运营发展方略。
      【关键词】AIGC；戏曲；非物质文化遗产；数字化转译；IP 运营；微短剧
引言
      2024 年国务院政府工作报告中首次提出了“人工智能 +”行动，生成式人工智能（AIGC）成为各行业进行数字化转型的动力。在文化领域，2024 年全国文化产业的营业收入达到 19.14 万亿元，以数字内容、沉浸式体验为代表的文化新业态表现明显，新业态营业收入的占比达到 43.7%。非遗文化的数字化传承，正在从传统的“存档式记录”转向“协同式生成”的活态传承新路径。
      戏曲作为中华优秀传统文化的典型代表，涵盖京剧、越剧、昆曲等数百个剧种，多项入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。长期以来，戏曲传承始终面临受众老龄化、传播渠道单一、青年人才断层等现实困境。2024 年底，国内首部AI 京剧戏曲电影《大唐贵妃》完成拍摄，以 AIGC 技术实现传统写意美学与超现实视觉表达的深度融合；2025 年，越剧题材 AI 微短剧剧本创作大赛引发行业广泛关注，以10 万元高额奖金撬动“文化 + 科技”视听生态建设，这些实践充分印证，AIGC 正在从根本上重塑戏曲文化的生产与传播逻辑。
      微短剧是 AIGC 影视创作的核心落地载体，截至 2025 年 6 月，全国微短剧用户规模已达 6.96 亿，2025 年微短剧与漫剧全年产值突破千亿元，市场规模接近同期全国电影总票房的两倍。在这一产业风口下，非遗题材 AIGC 微短剧的兴起，既是技术赋能文化传承的典型样本，也为传统文化 IP 的商业化运营开辟了全新试验场。一、越剧文化的数字化转译机制
      戏曲是融合了“唱念做打”的综合艺术形式，天然具备多模态文化属性。越剧的数字化转译，核心是依托 AIGC 技术完成声腔、身段、文本三大文化维度的跨模态转化，其技术落地实践覆盖舞台演艺、数字人开发、影视内容创作多个层级。
      （一）多模态文化符号的 AIGC 转译
      在声腔维度，2025 年岁末，国内 AI 应用 Seedance 2.0 实现了越剧流派唱腔的自动生成，可依据输入指令设计声腔念白、生成特定流派的唱腔。让传统戏曲的经典表达与现代科技实现了深度碰撞。在身段维度，2024 年，科大讯飞推出的提线木偶国漫作品《神川鉴之洗剑录》，探索出“AI+ 非遗”的戏曲经典动作传承路径。福建芳华越剧院通过专业动作捕捉技术，将越剧程式化身段转化为可复用的数字资产，直接用于虚拟角色的实时动作驱动。在文本维度，AIGC 通过批量学习传统剧目文本与现代影视叙事范式，可快速生成兼顾戏曲传统韵味与当代观众审美习惯的新编剧本，大幅降低戏曲内容的创作门槛。
      （二）越剧数字化转译的 AI 多元实践路径
      在舞台演艺领域，XR 戏曲《黛玉葬花》由上海戏剧学院、上海越剧院携手高校、企业共同打造，其设计制作了如“三生石畔”“荣国府”“沁芳桥”等舞台三维场景模型。观众能够借助平板或者虚拟现实头显设备，以全景式自由的方式观看演出，进而实现“非线性”的观演模式。在浙江卫视举办的“越韵中国年——2025 越剧春节晚会”中，由越剧演员陈丽君、范雅琪出演的《断桥·下山》，舞台屏幕上翻涌着的风浪、紧张的声乐，配合演员的晃船身段，实现了 AI 动态投影与真人表演的无缝融合。
      在数字人开发领域，福建芳华越剧院基于福建省文旅厅的“福多多”数字人基础模型，融合越剧服饰、妆造、脸谱、经典动作等诸多元素，塑造了“贾宝玉”“林黛玉”等戏曲数字人 IP。依靠三维建模、动作捕捉、AI 智能交互技术，建立了能够实现交互、可进行迭代的越剧数字资产库。
      在影视内容创作领域，2025 年，互联网涌现了以《宝黛外传》为代表的个人 AI 创作实践。创作者借助 AIGC打造数字人宝玉，将越剧人物妆造活化，在两分多钟的影像中尝试拆解宝黛情感的当代解读。这些实践体现了AIGC 时代影视创作“非职业化”“微创作化”的典型特征：传统电影制作需依赖工业化团队，而 AIGC 技术使个人创作者得以独立完成从文本构思到影像生成的全流程。
二、戏曲 AI 真人微短剧的产业实践与 IP 运营路径
      截至 2025 年 6 月，微短剧已成为中国内容消费领域的核心赛道，全国微短剧用户规模达 6.96 亿，占网民总数接近七成。2025 年中国免费微短剧市场规模约 533 亿元，较 2024 年同比增长 113%。在这一快速增长的市场中，精品化转型成为行业共识。红果短剧总编辑乐力透露，平台年内已三次大幅提升审核标准，倒逼创作者转向打磨剧本逻辑与人物塑造。据行业估算，AI 的广泛应用能使微短剧前期策划效率提升 50% 以上，后期制作成本下降30%。
      对于戏曲这类非遗题材，微短剧的“ 轻量化” 特征与AIGC 的低成本优势形成天然契合。传统院线电影制作周期长、资金门槛高，而非遗题材受众规模相对有限，难以支撑高额投资。AIGC 微短剧则将制作成本降至个人或小团队可承受的范围，“十秒钟一个爽点、一分钟一个反转”的快节奏叙事，也恰好符合当代年轻人碎片化的观影习惯。
      而在 IP 生态的构建上，目前也有一些成熟的案例。2025 年9月，“声影无界”APP 在南京正式发布，嵊州市文旅集团作为越剧发源地文旅主力军深度参与共建。目标是以该平台构建文化 + 科技”视听生态，扩大“百年越剧·缘起嵊州”IP 影响力。该项目配套举办了“百年越剧·缘起嵊州”微短剧剧本创作大赛，设置 10 万元高额奖金，一等奖作品将获得全程影视化的产业支持。这一模式体现了“出题者”导向的创作机制：嵊州文旅集团提供核心 IP 与资金支持，创作者通过人机协作完成从剧本到影像的生产转化。编剧从被动“解题者”转向主动“出题者”，凭借对越剧文化的理解与提示词工程能力，在 AI 辅助下完成创意输出。
      与此同时，AIGC 时代，编剧和 IP 持有方的收益结构正在经历从“内容销售”向“IP 运营”的深刻转型。对于戏曲题材AIGC 微短剧而言，其商业变现路径可从多个维度展开。
      （一）IP 授权收益
      2024 年中国年度授权商品零售总额达到 1550.9 亿元，同比增长 10.7%，活跃授权企业总数达 664 家，已开展授权业务的IP 总数 2758 个。越剧作为拥有百年积淀的文化 IP，《梁山伯与祝英台》《红楼梦》《西厢记》等经典剧目具有高度辨识度，其数字化形象可向文旅景区、教育产品、数字藏品等方向授权变现。在数字藏品领域，深圳文交所全国文化大数据交易中心2025 年新增交易额 200 亿元，同比增长 566%，覆盖文化艺术品、影视 IP、数字版权等十余个垂直领域，为非遗 IP 的资产化交易提供了基础设施。
      （二）衍生品消费
      数据显示，2024 年中国“谷子经济”市场规模达 1689 亿元，同比增长超 40%，预计 2029 年将超过 3000 亿元。中国 IP“谷子”交易额已达日谷的 1.2 倍，首次超越日本 IP 成为最活跃的谷子市场。《哪吒之魔童闹海》全球票房超 159 亿元，其 IP 衍生品风靡国际市场，表明国产文化 IP 的衍生消费潜力已获得市场验证。越剧题材 AI 微短剧若能在角色形象上形成具有辨识度的视觉符号，同样可以开拓立牌、徽章、吧唧等“谷子”类衍生品市场      （三）文旅联动与沉浸式体验
      中国数字文化 IP 周边消费市场正迎来爆发性增长，IP 授权行业呈现出“数实融合深化 IP 价值”的明确趋势。越剧发源地嵊州已建成的越剧小镇及越剧博物馆艺术体验中心，借助 AI 生成越剧角色的互动项目吸引了大量年轻游客。AIGC 微短剧拍摄的虚拟场景可转化为线下沉浸式展览，微短剧的剧情可作为文旅导览的叙事线索，形成“线上 IP 内容引流—线下文旅体验变现”的闭环。
      （四）互动叙事与粉丝经济
      微短剧用户群体呈现显著的年轻化特征，30 岁以下用户占比接近四分之一，19 岁及以下用户粘性最高。这为越剧题材微短剧拓展粉丝二创、角色扮演、同人经济等互动叙事场景提供了用户基础。华泰证券研报指出，多模态 AI 大模型深度赋能视频制作全流程，原生 AI 内容已逐步走向商业化变现阶段。
三、风险审视与结论建议
      戏曲作为非遗题材作品中最早一批将 AIGC 技术应用于声腔生成、剧本编写、人物造型等创作环节的类型，经过多年的探索与发展，也逐渐显现出一些风险。
      （一）版权归属问题
      2025 年，AIGC 版权问题已入选年度十大数字版权关键词，围绕 AI 生成内容和训练数据的版权归属争议仍是核心议题。在越剧题材 AI 微短剧中，涉及多个权利主体：训练数据中的越剧经典唱段、AI 模型的开发者、输入提示词的创作者、输出作品的运营平台。各方之间的权利边界尚不清晰。
      2025 年国内司法实践已释放出明确的裁判信号。江苏张家港市人民法院在“幻之翼透明艺术椅”案中认定，仅输入简单提示词的创作不构成著作权法意义上的作品。清华大学法学院蒋舸指出，进入人机共创时代后，可适用“最低限度的创造性标准”：只要用户对生成结果作出了最低程度的独创性贡献，就可以主张相应版权，但更大的排他范围需要证明更多的智力投入。这意味着，越剧题材微短剧的创作者必须在 AI 辅助之上注入足够的人文理解和艺术判断，才能在版权归属中获得有利位置。
      （二）文化同质化风险
      AIGC 生成内容的算法逻辑，决定了生成内容多停留在传统元素的机械拼接层面，难以承载深层次的创新表达。以越剧为例，对这一具有鲜明流派特色的剧种而言，袁派、尹派、徐派、王派等不同流派的唱腔、表演各有精妙，而当前的 AI 模型多基于通用戏曲数据进行训练，难以精准区分流派差异，生成的越剧内容容易出现“泛戏曲化”的倾向。
      与此同时，微短剧行业的内容也出现了同质化的问题，“霸总逆袭类爽剧已引发观众审美疲劳”。若非遗题材微短剧也照搬“爽点堆叠”的制作模式，以快餐式内容削弱非遗文化的深度价值，不仅无助于非遗保护，反而会造成文化传播的负面效应。
四、结语
      戏曲题材 AI 真人微短剧的实践印证，AIGC 为非遗数字化转译与 IP 运营开辟了全新路径，推动越剧从“口传心授”传统传承向“人机共生”数字化传承转型，叠加微短剧千亿市场与 IP 授权产业的红利，为非遗 IP 商业变现打开了广阔空间。未来非遗 IP 数字化商业化，需同步推进两大核心动作：产业端搭建“训练数据授权－模型开发确权－生成内容维权”的全链条版权治理体系，以法律、技术、行业自律协同破局；创作端坚守“内容为王”底线，平衡流量效益与文化本真性，最终实现文化深度与商业价值的双向成就。
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